每個跨境新手賣家都應該知道的Google購物廣告！

Google購物廣告吸引了購物者和廣告客戶，同時購物廣告是Google提供的點擊次數(shù)最高的廣告。Google購物廣告也在穩(wěn)步發(fā)展和完善，賣家們更易于設置，并且覆蓋范圍更廣。那么外貿獨立站賣家在設置Google購物廣告的時候，如何優(yōu)化廣告匹配相關性及為消費者提供最佳的廣告著陸頁體驗？

谷歌購物廣告不僅出現(xiàn)在Google的標準搜索結果中，還可以在“購物”選項卡，甚至在YouTube和Google展示廣告網(wǎng)絡中看到。Google穩(wěn)步擴大了購物的覆蓋面，這意味著有更多的機會吸引購物者。

外貿賣家們主要通過Google Ads和Google Merchant Center去配置廣告預算、價格和數(shù)據(jù)分析，以及產(chǎn)品Feed的使用。在設置產(chǎn)品Feed的過程中，Google會抓取賣家們設置的產(chǎn)品詳情頁面及確定產(chǎn)品的相關關鍵詞，另外產(chǎn)品標題和產(chǎn)品圖片的設置至關重要，影響著用戶搜索結果的展示。

一、將受眾群體添加到購物廣告系列

針對目標受眾的搜索結果，利用Google Analytics的數(shù)據(jù)建立再營銷列表，通過不同的方式向不同的滿足特定條件的用戶展示廣告，例如網(wǎng)站訪問用戶、棄購用戶、產(chǎn)品瀏覽、購買過產(chǎn)品等人群。利用你的商家Feed來投放動態(tài)再營銷廣告，Google可以從你的產(chǎn)品Feed中提取圖像和信息，以便向網(wǎng)站的購物者投放高度相關的再營銷廣告。

上傳客戶列表可以創(chuàng)建相似的受眾群體，如果賣家們同時在YouTube上有任何視頻內容，則也可以考慮使用YouTube列表進行定位，例如訂閱YouTube頻道的用戶和或觀看過YouTube視頻的用戶。

二、添加產(chǎn)品評論和產(chǎn)品促銷

如果賣家們要進行銷售或提供臨時的免費送貨服務或其他特殊服務，則可以設置促銷Feed，該促銷Feed帶有明顯“促銷”標記，通常在廣告頂部帶有標注，以突出顯示促銷內容。要進行促銷或特價設置，需要創(chuàng)建一個促銷Feed。

產(chǎn)品評分可能會對購物廣告系列的整體效果產(chǎn)生較大的影響。如何將產(chǎn)品評論納入購物廣告中，需要填寫并提交產(chǎn)品評分興趣表。Google會在提交后10到15天內跟賣家聯(lián)系，并提供使產(chǎn)品評論與購物廣告的后續(xù)操作步驟。

三、添加GTIN（全球貿易項目代碼）

Google使用GTIN從供應商的目錄中提取廣告，并將廣告與同一產(chǎn)品的其他經(jīng)銷商進行拍賣，這些廣告默認為供應商目錄的屬性，并且會覆蓋Feed中所做的優(yōu)化。

這些特定廣告是針對特定高渠道的搜索而觸發(fā)的，僅展示一個產(chǎn)品詳情廣告。用戶點擊廣告后，那么就會跳轉到該產(chǎn)品的著陸頁。GTIN還可以通過“最佳”和“頂部”之類的搜索來排名。這類搜索還會參考客戶的評論來確定廣告位置，評論越好，獲得第一名的機會就越高。