浪潮下跟風(fēng)？Google調(diào)整新隱私政策、年底上線，與蘋(píng)果有哪些差異

在蘋(píng)果新隱私政策上路后，Google也跟上腳步宣布從今年底開(kāi)始將陸續(xù)加強(qiáng)隱私措施，防止用戶(hù)被App開(kāi)發(fā)者擅自追蹤數(shù)據(jù)。

保障用戶(hù)的隱私權(quán)利，已經(jīng)成為一股不可逆的潮流。在蘋(píng)果于iOS 14.5賦予用戶(hù)選擇是否接受IDFA追蹤的權(quán)利后，Google也跟上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的腳步，宣布將調(diào)整廣告制度，同樣給予用戶(hù)拒絕廣告追蹤的權(quán)利。

每個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)世界留下的蛛絲馬跡，對(duì)App開(kāi)發(fā)者及廣告商而言，都是寶貴的參考數(shù)據(jù)，然而無(wú)形中被企業(yè)們看光光，依舊令許多人感到抗拒。

事實(shí)上，現(xiàn)在Google已經(jīng)提供用戶(hù)退出個(gè)人化廣告的選擇，但即便用戶(hù)選擇退出，App開(kāi)發(fā)者依舊可以追蹤標(biāo)記用戶(hù)設(shè)備的廣告ID，以衡量App的使用情形，或者讓廣告商用于避免無(wú)效流量。

然而，Google本周在給予開(kāi)發(fā)者的一封信中提到，他們希望給予用戶(hù)更多數(shù)據(jù)的控制權(quán)，協(xié)助保障其隱私及安全，預(yù)計(jì)從2021年底開(kāi)始，當(dāng)用戶(hù)選擇退出個(gè)人化廣告，廣告ID便不再能被開(kāi)發(fā)者追蹤，開(kāi)發(fā)者請(qǐng)求數(shù)據(jù)時(shí)只會(huì)收到一連串的零。

根據(jù)Google釋出的實(shí)施時(shí)程，今年底這項(xiàng)措施會(huì)率先在Android 12系統(tǒng)的設(shè)備中上線，2022年初應(yīng)用于支持Google Play的設(shè)備上的App，并預(yù)計(jì)在明年7月時(shí)，會(huì)為開(kāi)發(fā)者們推出一個(gè)替代解決方案，用于分析與詐欺預(yù)防上。

跟上蘋(píng)果腳步，Google也推新隱私政策

專(zhuān)家認(rèn)為Google在此刻推出新的隱私政策，是為了與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)，雖然Google一向標(biāo)榜廣告ID是種相當(dāng)安全的措施，但在蘋(píng)果宣布更進(jìn)一步限制數(shù)據(jù)追蹤后，Google也決定改變作法。

不過(guò)，蘋(píng)果公布新隱私政策時(shí)也引發(fā)宣然大波，也因此將實(shí)施時(shí)間從去年iOS 14上線延后至4月底登場(chǎng)的iOS 14.5上。

尤其Facebook更不斷批評(píng)蘋(píng)果此舉是以公益的名號(hào)為自身牟利、打壓競(jìng)爭(zhēng)，并警告廣告主們營(yíng)收可能將大砍50%，甚至買(mǎi)下媒體的全版廣告，向蘋(píng)果宣戰(zhàn)。

在蘋(píng)果公布新隱私政策后，F(xiàn)acebook炮火猛烈地抨擊蘋(píng)果是以公益為名圖利自身，并傷害大多數(shù)中小業(yè)者的權(quán)益。

盡管對(duì)開(kāi)發(fā)者而言，這次更改非同小可，但可以想象在蘋(píng)果已經(jīng)率先實(shí)施新隱私政策的現(xiàn)況下，恐怕也難以掀起太大的反對(duì)浪潮。

耶魯大學(xué)隱私實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人尚恩．歐布萊恩（Sean O’Brien）指出，這次調(diào)整代表Google已經(jīng)意識(shí)到像廣告ID這種辨識(shí)標(biāo)簽是非常敏感的，「我希望這是在Android手機(jī)上實(shí)現(xiàn)匿名化的第一步?！?/p>

同樣更新隱私規(guī)范，Google與蘋(píng)果有哪些不同？

但就目前所知的訊息來(lái)說(shuō)，一個(gè)關(guān)鍵的不同點(diǎn)在于，蘋(píng)果于iOS 14.5更新后，是「主動(dòng)」詢(xún)問(wèn)用戶(hù)是否接受IDFA追蹤，因此可想而知多數(shù)人會(huì)直接拒絕，但Google并未調(diào)整過(guò)往作法，依舊是需要用戶(hù)自行至Google帳戶(hù)設(shè)定中調(diào)整，相信很多用戶(hù)可能根本不知道可以退出或者如何退出，影響勢(shì)必比蘋(píng)果的更新來(lái)得小。

雖然同樣很可能有人認(rèn)為，Google此舉是為了自己的利益，并非全然為用戶(hù)著想，但有別于蘋(píng)果營(yíng)收主要來(lái)源于硬件產(chǎn)品銷(xiāo)售，Google有相當(dāng)高比例營(yíng)收來(lái)自廣告，這次變動(dòng)對(duì)他們同樣有舉足輕重的影響。

來(lái)源：PixieMeviashutterstock

與以硬件銷(xiāo)售為主要營(yíng)收來(lái)源的蘋(píng)果不同，這次變動(dòng)對(duì)Google自己也將帶來(lái)重大影響，勢(shì)必得推出替代方案。

2020年Google母公司Alphabet接近1,830億美元的營(yíng)收中，約80%即1,490億美元都是由廣告業(yè)務(wù)所貢獻(xiàn)，并在整體數(shù)字廣告市場(chǎng)擁有近29%的市占率。也因此，Google必須盡快端出解決方案，在保障用戶(hù)隱私時(shí)減輕對(duì)廣告主的影響。

近年Google也持續(xù)研究在Chrome淘汰第三方Cookie，避免用戶(hù)受到無(wú)止盡的追蹤，而為了頂替第三方Cookie的作用，Google最近這幾個(gè)月也開(kāi)始測(cè)試分組追蹤技術(shù)FLoC，用基于興趣的分組形式，在不侵犯用戶(hù)隱私前提為廣告商提供合適數(shù)據(jù)。

在隱私呼聲逐漸高漲的現(xiàn)在，仰賴(lài)數(shù)據(jù)維生的Google無(wú)法像蘋(píng)果一樣嚴(yán)格限制，他們?cè)撊绾螜?quán)衡用戶(hù)權(quán)益與廣告商的利益，無(wú)疑將是這位科技巨頭一道必須跨越的考驗(yàn)。