谷歌海外推廣，您真的需要翻譯您的所有文字

在為具有全球影響力的公司管理在線廣告活動時，不可避免地會出現(xiàn)以下問題：您真的需要將Google Ads翻譯成當?shù)卣Z言嗎？在大多數(shù)情況下，答案是肯定的。不幸的是（或者幸運的是！），Google Ads不會自動為您翻譯廣告。如果您使用英語制作廣告，然后選擇西班牙語作為目標語言，則您的廣告將保留英語-但將定位到講西班牙語的人。而且，除非那些說西班牙語的人也能聽懂英語，否則您的英語廣告將不會吸引太多人。以我的經(jīng)驗，當廣告以當?shù)卣Z言而不是英語撰寫時，點擊率始終（并且經(jīng)常）大大提高。

例如，以下是一個客戶帳戶從去年7月中旬到去年10月底發(fā)生的情況：翻譯Google Ads-點擊率示例

如您所見，在某些情況下，翻譯廣告的點擊率是英語廣告的兩倍。但是，即使存在這些重大差異，一些廣告客戶仍會拒絕翻譯其廣告。他們只是不想麻煩。我明白了。但這并沒有您想像的那么困難-尤其是如果您仔細計劃。以下是一些有關如何使過程更輕松的提示。

1.與受信任的翻譯服務一起工作

考慮到Google翻譯的流行，您可能會想用它來將廣告從英語翻譯成其他語言。請不要！如果您使用過Google Translate，那么您就會知道它可以幫助您掌握用其他語言編寫的內容的要旨。但通常，其翻譯遠非完美。相反，請使用良好的翻譯服務。如果您以前從未使用過某項服務，請讓另一個翻譯服務仔細檢查其工作-至少要開始?；蛘?，由會說當?shù)卣Z言的團隊成員來運行它。請記住，相同的語言可能會在地區(qū)上產(chǎn)生重大差異。例如，西班牙的西班牙語將不同于墨西哥的西班牙語。因此，請確保您使用的是本地發(fā)言人。

2.規(guī)劃角色空間問題

與同一種語言相比，某些語言似乎需要更多的空間。因此，您的翻譯廣告可能用完了字符空間。因此，我們?yōu)槭褂玫姆g服務提供了客戶認可的消息傳遞和字符數(shù)限制。如果翻譯服務無法將翻譯放入分配的空間，我們要求它提供替代翻譯（以及這些替代翻譯的含義）。

3.接受可能不存在等效詞

您可能會發(fā)現(xiàn)廣告文案中的某些字詞與當?shù)卣Z言沒有對應的字詞，尤其是在技術性字詞方面。抵制組成單詞或使用含義稍有不同的單詞的沖動。有時，當本地語言沒有相對應的英文單詞時，最好還是堅持使用英語單詞。再次，在這里，優(yōu)質的翻譯服務和本地演講者的輸入都可以提供幫助。

4.不要忘了展示廣告網(wǎng)絡

大多數(shù)人開始翻譯廣告時都是從搜索網(wǎng)絡入手的-也許是因為這些廣告文字太多。但是請不要忘記您的展示廣告，也將它們翻譯。而且由于它們包含的文本較少（大多數(shù)情況下您可以使用相同的圖像），因此它們可以很快地完成。

5.不要忘記登陸頁面

同時，不要忘記翻譯您的目標網(wǎng)頁。人們不想點擊使用本地語言的廣告，而不會被轉到使用完全不同的語言的目標網(wǎng)頁。您不僅會煩擾潛在客戶，還會在無法轉化的點擊上浪費大量預算。

6.不要忘記關鍵字

在翻譯廣告和目標網(wǎng)頁時，請不要忘記翻譯關鍵字。

7.期望否定關鍵字管理需要更長的時間

由于您將使用其他語言，因此您應該期望否定關鍵字管理花費更長的時間。通常這不是什么大問題-但您應該為此做好計劃。否定關鍵字管理是Google Translate實際上非常有用的地方。您可以在Google翻譯中查找單詞，以幫助您確定是否應將其添加到否定關鍵字列表中。

8.為每種語言創(chuàng)建單獨的廣告系列

在Google Ads中設置廣告系列時，請確保為每種語言分別創(chuàng)建廣告系列（而不是將它們組合在一起）。這樣可以更輕松地監(jiān)視和比較性能。它還可以防止兩種語言共享的單詞觸發(fā)“錯誤”語言的廣告。

9.在設置中定位正確的語言

在您的設置中選擇正確的目標語言很簡單，但也很容易被忽略。選擇您想要聯(lián)系的客戶的語言。因此，例如，如果您有德語活動，則希望定位到德語使用者。Google Ads的解釋方式如下：“通過語言定位，您可以選擇想要吸引的潛在客戶的語言。我們會將您的廣告展示給使用Google產(chǎn)品（例如Search或Gmail）或以相同語言訪問Google展示廣告網(wǎng)絡（GDN）上的網(wǎng)站和應用的客戶?！?/p>

10.保持您的英語運動

僅僅因為您已將廣告和消息傳遞翻譯成當?shù)卣Z言，并不意味著您也不能在這些地區(qū)投放英語廣告-即使這些語言不是英語。再次指定您要定位的語言（在這種情況下為英語）。這樣，您就可以定位那些地區(qū)的講英語的人，例如當?shù)囟嗾Z言講者和訪問英語的人。

翻譯Google Ads廣告系列需要花費時間和精力。但是，考慮到我們在性能上的差異，花費時間和精力是值得的。但是，請不要相信我。翻譯您的一些國際廣告系列，并查看其效果。如果它們做得不錯，您可以考慮將它們全部翻譯。