影響Google網(wǎng)站排名的因素有幾百項。各國的SEO專家也是各種調(diào)研和研究,究竟哪些因素才是比較重要的,但是Google官方一直沒有承認這些給出的意見和建議。
不過最近,一次Google的Q&A在線問答環(huán)節(jié)中,Andrey Lipattsev(a Search Quality Senior Strategist at Google)終于透露了點什么,SEO排名算法Top 3影響因素,到底是哪三個呢?
1:Links鏈接
2:Content內(nèi)容
3:RankBrain(Google的一種人工智能計算排名結(jié)果的系統(tǒng))
01
排名第一的是Links,也就是鏈接。哪種鏈接呢?不外乎以下3種與Google排名有關(guān)的因素:
The number of links pointing to your site
指向你網(wǎng)站鏈接的數(shù)量
The anchor text of those links and
這些鏈接中的錨文本
The authority of those links
這些鏈接的權(quán)重
外鏈一直是站外優(yōu)化中最重要的因素,Google很大程度上還是會依靠外鏈來判斷一個網(wǎng)頁的相關(guān)性。外鏈的數(shù)量固然很重要,但是其質(zhì)量才是Google最看重的。
02
除了外鏈,排名第二的內(nèi)容也是非常重要的。這也是為什么越來越多的人,開始重視content marketing的原因。而且Google另外一個專家Paul Haahr也強調(diào)過:CTR(click-through-rate)點擊率,作為一個排名的重要參考因素。
就是即使當你網(wǎng)站出現(xiàn)Google搜索結(jié)果首頁,但是基本沒人點擊或者點擊后2秒馬上跳出,這就相當于告訴了Google你的網(wǎng)站內(nèi)容可能質(zhì)量低下,或者不相關(guān),那么你的排名就可能會慢慢掉下來了;
相反,如果你的點擊率,大于平均水平,而且大家對你的網(wǎng)站內(nèi)容粘性較高,這就告訴了Google,用戶非常喜歡你的網(wǎng)站內(nèi)容。那么你的排名肯定會有好的提升。用戶體驗是Google很看重的東西!
Google重視搜索者與網(wǎng)站之間的交互。一個高的CTR點擊率和網(wǎng)站停留時間,可以提高你網(wǎng)站的排名!所以網(wǎng)站的內(nèi)容很重要,如何使你的網(wǎng)站內(nèi)容能夠吸引用戶,這是我們做外貿(mào)網(wǎng)站營銷的重中之重。
03
排名第三的RankBrain是一個谷歌機器學習人工智能系統(tǒng)的名稱,用于幫助處理搜索結(jié)果。RankBrain是谷歌眾多搜索算法的一部分,它是一套計算機程序,能把知識庫中上十億個頁面進行排序,然后找到與特定查詢最相關(guān)的結(jié)果。
谷歌是使用信號來決定如何為網(wǎng)頁排序。谷歌進行評估的主要排序信號大約有200多種,反過來,可能有上萬種變種信號或者子信號,但通常是說幾百種。RankBrain是上百個信號中的一個,用于在算法中決定哪些結(jié)果該展示在谷歌搜索頁面,該排在第幾位。RankBrain已經(jīng)成為為搜索查詢提供結(jié)果的第三個最重要的信號。
谷歌始終不愿意告訴我們第一和第二個最重要的信號是什么?我們可以自己去推測,前面提到的鏈接仍然是最重要的信號,谷歌以投票的形式統(tǒng)計這些鏈接,這也是一個非常老且穩(wěn)定可靠的系統(tǒng)。至于第二個最重要的信號,個人猜測是“詞語”,詞語將會包含一切信息,從網(wǎng)頁上的詞語到RankBrain分析之外的人們在搜索框輸入的關(guān)鍵字。
谷歌在2015年初的時候就在逐步推出RankBrain,谷歌在選擇什么算法來排序方面相當保守。谷歌總是在做小測試。但是當對此算法有很大信心時,使用這個算法會帶來極大的突破。整合RankBrain,把它作為第三個最重要的信號,是一個巨大的變化。
總之,內(nèi)容為王,把好的內(nèi)容好的體驗呈現(xiàn)給用戶,是網(wǎng)站營銷推崇的信仰。不論谷歌的排名算法如何變,要相信一個好的網(wǎng)站一定會被Google善待的。
而我們所做的網(wǎng)站優(yōu)化,它是一個循序漸進的過程,有付出自然會有回報。投機取巧,違規(guī)操作的網(wǎng)站優(yōu)化都是“耍流氓”,Google會對存在欺騙違規(guī)行為的網(wǎng)站給予懲罰。