谷歌SEM，怎樣有效降低每次點擊的費用，提升廣告效果？

一、提高你的質量的分

質量的分會直接影響到我們每次點擊的世紀支付費用，因此在提高廣告系列的效果時，應將重點放在此上。了解什么是質量得分，如何計算質量得分以及影響它的因素也很重要。

根據(jù)Google的說法：質量得分是對廣告，關鍵字和目標網(wǎng)頁質量的估算。較高質量的廣告可以較低每次點擊的價格和獲取更好的廣告排名。質量得分的報告范圍為1-10，其中包括預期的點擊率、廣告相關性和目標網(wǎng)頁體驗。廣告和目標網(wǎng)頁與用戶的相關性越高，看到的質量得分就越高，可能性就越大。

二、查找并競標長尾關鍵字

僅對高流量的關鍵字出價，很容易讓我們的競價推廣陷入困境，還提高了我們的每次點擊費用。長尾關鍵字雖然比高頻詞匯低，但是有兩個好處：

長尾關鍵字的競爭通常比較弱，較低的競爭意味著更少的廣告商競標可見廣告空間，從而降低了每次點擊費用。

長尾關鍵字的轉化率通常高于通用詞，這使我們有機會提高廣告的轉化率。

三、有效使用否定關鍵字

使用否定關鍵字阻止廣告針對不相關的字詞展示。否定關鍵字可以防止我們不想展示的某個字詞或詞組觸發(fā)我們的廣告。使用否定關鍵字可以確保我們不會針對質量得分異常低的不相關字詞或競爭性通用字詞進行出價，從而有效的降低每次的點費用。我們可以在廣告組、廣告系列或賬戶級別添加否定關鍵字。

四、測試不同的平均廣告排名

每次點擊費用是根據(jù)我們的競爭對手在SERP上位于以下位置的AdRank計算得出的，降低每次點擊費用的有效方法是測試不同的廣告排名，并衡量其對點擊和轉化的影響。在測試的過程中，我們一定要注意考慮質量得分的情況。

五、廣告投放時間

通過利用廣告投放時間安排，我們可以確保廣告在客戶最有可能活躍和轉化的一天中展示。利用這些見解來組合自定義廣告投放時間，以幫助我們維持和提高廣告的轉化率。