谷歌SEM，怎樣有效降低每次點擊的費用，提升廣告效果？

一、提高你的質(zhì)量的分

質(zhì)量的分會直接影響到我們每次點擊的世紀支付費用，因此在提高廣告系列的效果時，應(yīng)將重點放在此上。了解什么是質(zhì)量得分，如何計算質(zhì)量得分以及影響它的因素也很重要。

根據(jù)Google的說法：質(zhì)量得分是對廣告，關(guān)鍵字和目標網(wǎng)頁質(zhì)量的估算。較高質(zhì)量的廣告可以較低每次點擊的價格和獲取更好的廣告排名。質(zhì)量得分的報告范圍為1-10，其中包括預(yù)期的點擊率、廣告相關(guān)性和目標網(wǎng)頁體驗。廣告和目標網(wǎng)頁與用戶的相關(guān)性越高，看到的質(zhì)量得分就越高，可能性就越大。

二、查找并競標長尾關(guān)鍵字

僅對高流量的關(guān)鍵字出價，很容易讓我們的競價推廣陷入困境，還提高了我們的每次點擊費用。長尾關(guān)鍵字雖然比高頻詞匯低，但是有兩個好處：

長尾關(guān)鍵字的競爭通常比較弱，較低的競爭意味著更少的廣告商競標可見廣告空間，從而降低了每次點擊費用。

長尾關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化率通常高于通用詞，這使我們有機會提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

三、有效使用否定關(guān)鍵字

使用否定關(guān)鍵字阻止廣告針對不相關(guān)的字詞展示。否定關(guān)鍵字可以防止我們不想展示的某個字詞或詞組觸發(fā)我們的廣告。使用否定關(guān)鍵字可以確保我們不會針對質(zhì)量得分異常低的不相關(guān)字詞或競爭性通用字詞進行出價，從而有效的降低每次的點費用。我們可以在廣告組、廣告系列或賬戶級別添加否定關(guān)鍵字。

四、測試不同的平均廣告排名

每次點擊費用是根據(jù)我們的競爭對手在SERP上位于以下位置的AdRank計算得出的，降低每次點擊費用的有效方法是測試不同的廣告排名，并衡量其對點擊和轉(zhuǎn)化的影響。在測試的過程中，我們一定要注意考慮質(zhì)量得分的情況。

五、廣告投放時間

通過利用廣告投放時間安排，我們可以確保廣告在客戶最有可能活躍和轉(zhuǎn)化的一天中展示。利用這些見解來組合自定義廣告投放時間，以幫助我們維持和提高廣告的轉(zhuǎn)化率。