谷歌SEM，這幾個(gè)錯(cuò)誤一定要避免

Google Ads是一個(gè)功能強(qiáng)大的平臺(tái)，能夠幫助我們提升知名度，獲取流量和轉(zhuǎn)化。經(jīng)過(guò)精心調(diào)整和優(yōu)化的帳戶可以提供巨大的投資回報(bào)，并實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。

一、不根據(jù)需要自定義設(shè)置

Google Ads帳戶最初有很多默認(rèn)值和一種適合所有格式的格式。

如果我們要針對(duì)特定的國(guó)家、地區(qū)進(jìn)行廣告投放，可以使用其中一種快速的設(shè)置示例。這個(gè)設(shè)置適用于我們以目標(biāo)區(qū)域、目標(biāo)人群來(lái)進(jìn)行定位。

另一個(gè)需要注意的設(shè)置示例是“自動(dòng)應(yīng)用”廣告設(shè)置。如果你收到Google提出的自動(dòng)廣告調(diào)整建議，并且在14天內(nèi)未對(duì)其進(jìn)行審核，修改或關(guān)閉，則這些建議將自動(dòng)應(yīng)用于我們的賬戶。

二、不進(jìn)行定期審核

面對(duì)我們的google賬戶，只進(jìn)行初始的審核是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們至少需要每年進(jìn)行一次審核。

三、跳過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究

進(jìn)行受眾調(diào)查以發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字、展示位置，再營(yíng)銷(xiāo)和匹配列表的正確定位，是建立帳戶并隨時(shí)間進(jìn)行策略性優(yōu)化的重要組成部分。除了這些以外，我們還需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。知道他們?cè)谕赌男╆P(guān)鍵字，他們的廣告文案怎么寫(xiě)。

四、過(guò)度使用廣泛匹配和缺少匹配類型策略

查找適合我們的匹配類型策略，無(wú)論是影響廣告組中的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量，廣泛匹配的使用，動(dòng)態(tài)廣告的使用還是其他因素，請(qǐng)謹(jǐn)慎設(shè)置匹配類型。

與其它的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道相比，付費(fèi)搜索的運(yùn)作空間更大。與品牌總體相符的品牌內(nèi)容、消息傳遞和特定的號(hào)召性用語(yǔ)都可以為我們提供給幫助。盡管我們可能專注于關(guān)鍵字，但是對(duì)于那些具有其他接觸點(diǎn)和品牌知名度的廣告、廣告文案、廣告創(chuàng)意和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)消息保持一致，可以讓我們從中受益。

用戶測(cè)試、感言、有價(jià)值的建議、呼吁采取行動(dòng)以及其它品牌資產(chǎn)，利用這些優(yōu)勢(shì)，我們可以在付費(fèi)搜索流量和受眾群體中獲得不間斷的體驗(yàn)。