教你如何正確的撰寫谷歌文字廣告

為了更有效地吸引潛在客戶，你的文字廣告就應(yīng)該明確具體、內(nèi)容相關(guān)、有吸引力和感染力。

今天我們就將給大家介紹有關(guān)如何撰寫成功文字廣告的最佳做法和需要避免的常見錯誤。

突出你的獨特之處

文字廣告主要是用來展示你的產(chǎn)品或者服務(wù)是更具競爭力的，所以，像Free delivery（免費(fèi)送貨）,Dazzling variety（品類繁多）這樣具有競爭力的信息就要表達(dá)出來，以此來觸發(fā)看廣告的用戶。

突出價格、促銷活動

用戶經(jīng)常使用Google搜索來幫助自己做出決定，所以如果你推出限時折扣活動或者備有獨家商品，不妨適時向他們展現(xiàn)這些信息，來幫助他們快速做出決定。

鼓勵客戶采取行動

如果你在銷售某種產(chǎn)品或者可以提供某種服務(wù)，你就可以利用號召性用語明確告訴用戶接下來可以采取的行動。

例如：purchase（購買）、call today（立即致電）、order（訂購）、browse（瀏覽）、sign up or get a quote make clear what the next steps are（注冊或詢價，以及明確下一步是什么）等。

至少包含一個關(guān)鍵字

廣告文字中的關(guān)鍵字可以體現(xiàn)你的廣告與用戶期望的產(chǎn)品/服務(wù)之間的相關(guān)性，所以在文字廣告的標(biāo)題或者描述內(nèi)容中至少要包含一個關(guān)鍵字。

比如，你已經(jīng)將digital cameras（數(shù)碼相機(jī)）指定為關(guān)鍵字，則可以將Buy Digital Cameras（購買數(shù)碼相機(jī)）作為廣告標(biāo)題。

確保廣告內(nèi)容與著陸頁內(nèi)容相匹配

檢查廣告鏈接到的目標(biāo)網(wǎng)頁（即著陸頁），并確保其中的產(chǎn)品或內(nèi)容是廣告宣傳中所包含的。如果用戶沒有找到他們所期望的信息內(nèi)容，就很可能會離開你的網(wǎng)站。

吸引移動設(shè)備的客戶

當(dāng)用戶在移動設(shè)備上看到你的廣告時，就有可能想要了解你所在的地理位置，或者想要直接撥打你的電話。因此，你可以使用附加地址信息和附加電話信息來顯示你的地理位置和電話號碼。

附加地址信息可以通過在廣告中顯示你的地址，以及到你所在位置的地圖或到你公司的距離，來幫助用戶找到你。然后，用戶可以單擊或點擊你的擴(kuò)展程序，以在頁面上獲得更多有關(guān)你位置的詳細(xì)信息，其中包括最相關(guān)的業(yè)務(wù)信息。

附加地址信息展示如下：

阿默斯特冰淇淋店-工匠軟服務(wù)

廣告 www.example.com

開心果和布朗黃油葡萄干在輕拍。新鮮出爐的餅干。

馬薩諸塞州阿默斯特市Dardanelles Rd 100

附加電話信息可讓你在廣告中添加電話號碼，從而大大提高點擊率。當(dāng)你的附加電話信息顯示時，用戶可以點擊或單擊按鈕以直接致電你的公司。這意味著更多的客戶與你的廣告互動，并為你帶來更多獲得和跟蹤轉(zhuǎn)化的機(jī)會。

而且，當(dāng)你的網(wǎng)站上有電話號碼并且你的業(yè)務(wù)目標(biāo)包括吸引人們給你打電話時，Google Ads可能會設(shè)置自動附加電話信息。

此外，你還可以考慮為移動設(shè)備用戶制作專門的廣告，將你的移動版網(wǎng)站作為著陸頁，并且推出適合移動受眾群體的特殊優(yōu)惠活動。需要注意的是，文字廣告在移動設(shè)備上顯示時，外觀可能有所不同。

如果想查看你的移動端網(wǎng)站的適用性和速度方面的得分，并想了解如何改善網(wǎng)站，可通過以下鏈接來測試。

https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite/

進(jìn)行實驗

為每個廣告組制作三到四個廣告，并且為每個廣告分別使用不同的廣告詞，以便了解哪個廣告的效果最佳。此外，Google Ads可自動輪播廣告，從而更頻繁地展示效果更好的廣告。

檢查常見的廣告文字錯誤

為確保所有廣告是高質(zhì)量的，每一個廣告都必須達(dá)到較高的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和編輯標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，廣告中不得包含多余的空格、奇怪的大寫形式或不清楚的網(wǎng)址等。

-小結(jié)-

理論學(xué)到了，一定要投入實踐，才算是真正的有所收獲。