谷歌關(guān)鍵字匹配類(lèi)型簡(jiǎn)化更新解讀

來(lái)源: 易賽諾
作者:易賽諾
時(shí)間:2021-03-28
18015
近期谷歌正在簡(jiǎn)化匹配類(lèi)型,它將取消廣泛匹配修飾符這種匹配形式,也就是我們常用的廣泛加,相當(dāng)于以后我們的關(guān)鍵字只存在完全匹配、詞組匹配和廣泛匹配三種形式,很大程度上簡(jiǎn)化了我們對(duì)賬戶的日常管理工作。

Hello,大家好,相信大家在賬戶后臺(tái)都陸續(xù)收到了谷歌的最新通知,近期谷歌正在簡(jiǎn)化匹配類(lèi)型,它將取消廣泛匹配修飾符這種匹配形式,也就是我們常用的廣泛加,相當(dāng)于以后我們的關(guān)鍵字只存在完全匹配、詞組匹配和廣泛匹配三種形式,很大程度上簡(jiǎn)化了我們對(duì)賬戶的日常管理工作。

這個(gè)更改從2月中旬開(kāi)始,過(guò)渡期截止到7月,在過(guò)渡期期間我們不需要對(duì)原有的廣泛加關(guān)鍵字做處理,原機(jī)制會(huì)繼續(xù)運(yùn)行,但是詞組匹配的流量可能會(huì)變大,7月份全面推行后,我們就不能再添加新的廣泛加匹配的關(guān)鍵字了。

推出的更改將先對(duì)以下語(yǔ)言產(chǎn)生影響:英語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、意大利語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、俄語(yǔ)。

深入分析谷歌的這次調(diào)整,其實(shí)是對(duì)于提高流量精準(zhǔn)度和減少優(yōu)化工作量綜合考慮的結(jié)果。

首先在老的匹配機(jī)制里,詞組匹配的流量是包含在廣泛加中的,也就是說(shuō)廣泛加和詞組匹配的覆蓋范圍是高度重合的,并且廣泛加相對(duì)來(lái)說(shuō)也并不那么精準(zhǔn),舉個(gè)例子“+溫室+玻璃”能夠匹配到的流量為“溫室玻璃”和“玻璃溫室”,但很顯然“玻璃溫室”并不是我們想要獲取的流量。而新的匹配機(jī)制就可以完美的規(guī)避這一點(diǎn),它更趨向于使用詞意來(lái)擴(kuò)大覆蓋范圍,當(dāng)遇到字詞順序會(huì)對(duì)含義產(chǎn)生影響時(shí),就會(huì)完全遵循字詞順序,也就是說(shuō)新的匹配機(jī)制更加有規(guī)律可循,只要符合匹配條件,系統(tǒng)一律會(huì)優(yōu)先采用與查詢相同的完全匹配關(guān)鍵字。

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其次匹配形式的減少可以把我們從繁瑣的工作中解放出來(lái),讓我們能夠更輕松地管理帳號(hào),因?yàn)閮H使用一種匹配形式就可以實(shí)現(xiàn)之前兩種匹配形式的覆蓋效果,并且流量相對(duì)之前更加精準(zhǔn),我們就可以用更多的精力去著眼于賬戶的整體規(guī)劃而不是這些瑣碎而無(wú)效的工作。

下面舉兩個(gè)例子來(lái)了解一下更新后匹配機(jī)制將會(huì)發(fā)生怎樣的變化

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為避免匹配機(jī)制變化之后的效果波動(dòng),谷歌還給了我們廣告系列的最佳做法建議:

1.隨時(shí)監(jiān)控效果。匹配機(jī)制的改動(dòng)可能會(huì)帶來(lái)流量的波動(dòng),所以需要我們?cè)谶^(guò)渡期內(nèi)經(jīng)常監(jiān)控賬戶效果,根據(jù)需要隨時(shí)調(diào)整;

2.定期查看建議。采納優(yōu)化建議中的“添加新關(guān)鍵字”來(lái)保持關(guān)鍵字覆蓋面,“移除多余的關(guān)鍵字”來(lái)合并重復(fù)的關(guān)鍵字;

3.嘗試智能出價(jià)。如果擔(dān)心把廣泛加調(diào)整為詞組匹配之后流量減少,可以試試廣泛匹配與智能出價(jià)結(jié)合使用,以便覆蓋更多符合效果目標(biāo)的相關(guān)搜索查詢;

4.排除無(wú)關(guān)流量。我們要利用否定關(guān)鍵字排除不需要的匹配項(xiàng),像上文的例子,就可以把“玻璃溫室”作為否詞去做排除。

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