Google廣告介紹

谷歌廣告是客戶(hù)在Google上搜索某類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，恰當(dāng)其時(shí)地展示您的廣告。只有在客戶(hù)點(diǎn)擊您的廣告并訪(fǎng)問(wèn)了您的網(wǎng)站或者給您致電時(shí)，您才需要付費(fèi)。

一、選擇Google廣告的理由

1.吸引更多客戶(hù)

Google AdWords可以吸引新的客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站、提高在線(xiàn)銷(xiāo)售額、獲得用戶(hù)致電，吸引回頭客。能夠按網(wǎng)站類(lèi)型、受眾類(lèi)型或再營(yíng)銷(xiāo)信息來(lái)定位廣告，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間和位置觸達(dá)潛在客戶(hù)。

2.只按效果付費(fèi)

只有當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告并訪(fǎng)問(wèn)了網(wǎng)站才需要付費(fèi)。也就是說(shuō)，只有當(dāng)廣告帶來(lái)切實(shí)效果時(shí)，才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。預(yù)算多少，由廣告主自己定，也可以輕松地設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用，以后還可以隨時(shí)更改此金額。

3.無(wú)論客戶(hù)使用何種設(shè)備，都能精準(zhǔn)定位

無(wú)論客戶(hù)使用的是臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦、平板電腦還是移動(dòng)設(shè)備，您都需要在這些設(shè)備上展示您的廣告。這樣，不管客戶(hù)是在搜索、瀏覽還是選購(gòu)，都能適時(shí)看到您的廣告。

4.既可放眼世界，也可專(zhuān)注本地

谷歌廣告既可以向特定國(guó)家/地區(qū)、區(qū)域或城市的目標(biāo)客戶(hù)展示您的廣告，也可以定位公司或店鋪周邊一定范圍內(nèi)的客戶(hù)。

5.實(shí)時(shí)報(bào)告下載，效果清晰衡量

Google AdWords能顯示有多少用戶(hù)看到了您的廣告，其中又有百分之多少點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)了網(wǎng)站或是撥打了電話(huà)。利用跟蹤工具，還可以看到廣告為網(wǎng)站直接帶來(lái)的確切銷(xiāo)售額?？梢噪S時(shí)登錄Google AdWords帳戶(hù)查看廣告的效果。

二、谷歌廣告形式

谷歌廣告最重要的兩種形式是，一文字搜索廣告，二展示網(wǎng)絡(luò)廣告。其中展示網(wǎng)絡(luò)廣告又包括SCM廣告；GSP廣告；B2B聯(lián)盟廣告；在營(yíng)銷(xiāo)；YouTube視頻廣告等。我們簡(jiǎn)單介紹一下每一種廣告形式

1.文字搜索廣告

針對(duì)的是用戶(hù)在搜索引擎上，搜索關(guān)鍵字，觸發(fā)到你投的關(guān)鍵字，最終你的廣告得以展示（最終結(jié)果展示在搜索引擎上）如下圖：

2.展示網(wǎng)絡(luò)廣告

2.1 SCM廣告與再營(yíng)銷(xiāo)

SCM廣告主要是針對(duì)曾經(jīng)谷歌上搜索過(guò)您產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，看到過(guò)您廣告但是沒(méi)有進(jìn)入網(wǎng)站的客戶(hù)。下次用戶(hù)在谷歌上搜索，或者是谷歌合作伙伴上搜索同類(lèi)詞的時(shí)候，您的廣告會(huì)被優(yōu)先展示。

再營(yíng)銷(xiāo)主要針對(duì)的是曾經(jīng)訪(fǎng)問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站，在谷歌合作伙伴搜索的時(shí)候，您的廣告會(huì)優(yōu)先展示。面向的用戶(hù)不必一定是Adwords的訪(fǎng)問(wèn)者，可以針對(duì)任何訪(fǎng)問(wèn)你網(wǎng)站的用戶(hù)，有效的將adwords和SEO結(jié)合在一起。

2.2 GSP廣告

GSP廣告是Google專(zhuān)門(mén)針對(duì)Gmail用戶(hù)推出的展示廣告形式，是Gmail聯(lián)系人標(biāo)簽頂部的展示式廣告，只需要點(diǎn)擊一下，這些互動(dòng)廣告即可展開(kāi)為電子郵件大小的廣告，其中可以包含圖片、視頻、表單等。常見(jiàn)的GSP廣告形式如下圖

GSP廣告可以針對(duì)關(guān)鍵詞，興趣相似的受眾群體，受眾特征等定位廣告。

2.3 B2B廣告

B2B廣告是谷歌針對(duì)B2B平臺(tái)上展示的一種展示廣告?？梢灾付˙2B平臺(tái)，也可以選擇谷歌的所有合作伙伴的平臺(tái)。展示形式如下圖。可以是文字搜索廣告，也可以是圖片展示廣告。

2.4 YouTube視頻廣告

作為全球最大的視頻網(wǎng)站，YouTube為全球各地的人們構(gòu)建了一個(gè)相互聯(lián)系、交流和獲得靈感的平臺(tái)，并且還是原創(chuàng)內(nèi)容作者和大小廣告商進(jìn)行傳播和銷(xiāo)售的平臺(tái)。YouTube是Google的子公司。每月有超過(guò)10億人訪(fǎng)問(wèn)YouTube，觀(guān)看YouTube視頻的時(shí)間超過(guò)60億小時(shí)。如果您使用AdWords視頻廣告，只有對(duì)您的業(yè)務(wù)感興趣的用戶(hù)選擇觀(guān)看您的廣告時(shí)，您才需要支付費(fèi)用。