Google Adwords新手快速入門教程

來源: 簡書
作者:Google_AllenLu
時間:2021-03-16
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本文給大家分享的是比較實用的學(xué)習(xí)技巧:通過了解Adwords常用的、比較重要的專業(yè)名詞,幫助你快速理解Adwords賬戶結(jié)構(gòu)和操作要點。

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Google全球最大的搜索引擎服務(wù)商,2019年數(shù)據(jù)顯示Google占全球市場份額的78.23%,每天都有幾億用戶在Google上搜索問題和需求,所以在Google搜索上有巨大的展示機會。而Google Adwords則是一個廣告競價機制,允許我們通過關(guān)鍵詞投放的形式,精確將廣告投放到特定的用戶群體前,從而獲取更多的潛在客戶。

對于想擴展海外業(yè)務(wù)的企業(yè),學(xué)會如何用Google Adwords推廣自己的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)是非常有必要的。網(wǎng)上關(guān)于Adwords的學(xué)習(xí)教程和信息雖然比較多,但是相對比較龐雜,有的不太適合小白用戶系統(tǒng)的學(xué)習(xí);如果想系統(tǒng)的學(xué)習(xí)這門技能建議直接搜索Google Adwords幫助文檔或者直接到Adwords官方合作伙伴那里學(xué)習(xí)。

今天給大家分享的是比較實用的學(xué)習(xí)技巧:通過了解Adwords常用的、比較重要的專業(yè)名詞,幫助你快速理解Adwords賬戶結(jié)構(gòu)和操作要點。

通過下圖我們簡單了解一下Google Ads的賬戶結(jié)構(gòu)

當(dāng)然基本的操作還包含:預(yù)算設(shè)定、投放區(qū)域選擇、關(guān)鍵詞的匹配方式、否詞的添加、廣告附加信息、推廣時段以及地理位置和設(shè)備終端。

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1.廣告系列

Google Adwords的廣告類型分很多種,默認(rèn)我們會選擇僅限搜索網(wǎng)絡(luò),搜索網(wǎng)絡(luò)即用戶通過在Google和Google的合作網(wǎng)絡(luò)上搜索關(guān)鍵詞并觸發(fā)我們的廣告,這種廣告因為是通過關(guān)鍵詞觸發(fā)的,所以會非常精確。

廣告系列層面可以設(shè)置預(yù)算、投放區(qū)域、投放時間及展示方式等

2.地理定位

地理位置即廣告投放的地域,在廣告系列中,根據(jù)市場需求輸入要投放的地域,點擊添加即可。

3.語言定位

語言定位需要根據(jù)你投放地域使用的語言和賬戶關(guān)鍵詞的語言來共同決定,如果你賬戶關(guān)鍵詞使用的語言是英語,那么廣告就只能投放到使用英語的地域,Google Adwords不能將你的賬戶語言翻譯成其它語言。

Tips:在實際操作中我們會發(fā)現(xiàn),賬戶運行一段時間后,我們根據(jù)提示添加其他語言,也會有一些小語種的詢盤(雖然不是很多)。

4.出價策略

一共7種出價策略,目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用,廣告支出回報率目標(biāo)和智能點擊付費這3中出價策略在沒有設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤前是不可用的,建議使用盡可能爭取更多的點擊。

Tips:雖然各種智能出價算法可以代替人工操作,但是經(jīng)過一段時間的分析發(fā)現(xiàn)效果并沒有變得更好,然而費用卻增加了;也不利于自己進行數(shù)據(jù)分析和某些關(guān)鍵詞針對性操作(目前人的作用暫時不可替代,不要偷懶吆)。

5.設(shè)置廣告組出價和廣告系列預(yù)算

默認(rèn)出價即為該廣告系列下面第一個廣告組的出價(批量出價),預(yù)算即為廣告系列每天的花費。

Tips:初期學(xué)習(xí)的時候,前幾周注意沉淀否定詞,單天預(yù)算不要設(shè)置太高,以免引來過多無關(guān)搜索。

6.廣告組

廣告組只需要給廣告組命名即可。

7.關(guān)鍵詞

每行輸入一個關(guān)鍵詞,默認(rèn)保存的關(guān)鍵詞都是廣泛匹配的,所以在這里添加好詞以后記得要去廣告組中修改詞的配方式,第二種添加方式是通過Google關(guān)鍵字規(guī)劃師將刷選出來的詞添加到指定的廣告組。

8.關(guān)鍵詞的匹配方式

廣泛匹配:以feed machine為例,只要和核心詞feed machine有關(guān)聯(lián)都可能會匹配到。

完全匹配:只有當(dāng)搜索的詞和廣告組中的詞一樣時,我們的廣告才可能會被觸發(fā)。

詞組匹配:可以在前后加詞,當(dāng)用戶搜索feed machine price或buy feed machine時,我們的廣告可能就會展現(xiàn)。

Tips:初學(xué)時,匹配方式盡量不要用廣泛匹配,一定要添加匹配方式收窄搜索流量。

9.否定關(guān)鍵詞

添加否定關(guān)鍵詞可以避免一些不必要的搜索詞觸發(fā)我們的廣告,節(jié)約推廣預(yù)算,否定關(guān)鍵詞同樣也分廣泛否定,完全否定,詞組否定;只有當(dāng)搜索詞包含否定關(guān)鍵詞,且匹配方式一直時否詞才會有效。

10.搜索字詞報告

搜索字詞工具將會統(tǒng)計出用戶是通過搜索什么關(guān)鍵詞觸發(fā)了我們的廣告,通過搜索字詞工具我們可以從搜索字詞中選出一部分否定關(guān)鍵詞和一部分廣告組中未添加的詞。

11.廣告

廣告分為文字廣告和加大型文字廣告,加大型文字廣告適合移動端,默認(rèn)我們選擇文字廣告。

廣告默認(rèn)包含三項:標(biāo)題、描述和網(wǎng)址

標(biāo)題:中文字12個,字符25個,因為標(biāo)題中必須包含搜索的詞條(即包含廣告組中的關(guān)鍵詞),所以關(guān)鍵詞的長度不能超過標(biāo)題的長度,超過了廣告將無法展現(xiàn)。

描述第一行:中文字17個,字符35個。

描述第二行:中文字17個,字符35個。

顯示網(wǎng)址:默認(rèn)首頁。

最終到達網(wǎng)址:即點擊該廣告到達的頁面。

12.附加鏈接及宣傳信息

附加信息使廣告的展現(xiàn)樣式更加有吸引力,可以提高點擊率;選擇附加信息添加我們想要添加的鏈接或宣傳語。

13.投放時段控制

點擊設(shè)置->廣告投放時間->點擊添加廣告投放時段即可。

14.設(shè)備

默認(rèn)的投放設(shè)備分為三種,PC、平板,手機,現(xiàn)在谷歌的大方向是越來越重視移動端,目前我操作過的賬戶,移動端的流量和轉(zhuǎn)化比重都比較高,甚至超越電腦端轉(zhuǎn)化;根據(jù)這種情況,我把移動端的出價提高20%左右,以獲取更多的轉(zhuǎn)化;當(dāng)然我的這種做法也是依據(jù)設(shè)備的具體轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),僅供參考,如果你的賬戶移動端轉(zhuǎn)化比較差,那就要降低移動端出價。

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