Google Adwords新手快速入門教程

Google全球最大的搜索引擎服務(wù)商，2019年數(shù)據(jù)顯示Google占全球市場份額的78.23%，每天都有幾億用戶在Google上搜索問題和需求，所以在Google搜索上有巨大的展示機會。而Google Adwords則是一個廣告競價機制，允許我們通過關(guān)鍵詞投放的形式，精確將廣告投放到特定的用戶群體前，從而獲取更多的潛在客戶。

對于想擴展海外業(yè)務(wù)的企業(yè)，學(xué)會如何用Google Adwords推廣自己的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)是非常有必要的。網(wǎng)上關(guān)于Adwords的學(xué)習(xí)教程和信息雖然比較多，但是相對比較龐雜，有的不太適合小白用戶系統(tǒng)的學(xué)習(xí)；如果想系統(tǒng)的學(xué)習(xí)這門技能建議直接搜索Google Adwords幫助文檔或者直接到Adwords官方合作伙伴那里學(xué)習(xí)。

今天給大家分享的是比較實用的學(xué)習(xí)技巧：通過了解Adwords常用的、比較重要的專業(yè)名詞，幫助你快速理解Adwords賬戶結(jié)構(gòu)和操作要點。

通過下圖我們簡單了解一下Google Ads的賬戶結(jié)構(gòu)

當(dāng)然基本的操作還包含：預(yù)算設(shè)定、投放區(qū)域選擇、關(guān)鍵詞的匹配方式、否詞的添加、廣告附加信息、推廣時段以及地理位置和設(shè)備終端。

1.廣告系列

Google Adwords的廣告類型分很多種，默認(rèn)我們會選擇僅限搜索網(wǎng)絡(luò)，搜索網(wǎng)絡(luò)即用戶通過在Google和Google的合作網(wǎng)絡(luò)上搜索關(guān)鍵詞并觸發(fā)我們的廣告，這種廣告因為是通過關(guān)鍵詞觸發(fā)的，所以會非常精確。

廣告系列層面可以設(shè)置預(yù)算、投放區(qū)域、投放時間及展示方式等

2.地理定位

地理位置即廣告投放的地域，在廣告系列中，根據(jù)市場需求輸入要投放的地域，點擊添加即可。

3.語言定位

語言定位需要根據(jù)你投放地域使用的語言和賬戶關(guān)鍵詞的語言來共同決定，如果你賬戶關(guān)鍵詞使用的語言是英語，那么廣告就只能投放到使用英語的地域，Google Adwords不能將你的賬戶語言翻譯成其它語言。

Tips：在實際操作中我們會發(fā)現(xiàn)，賬戶運行一段時間后，我們根據(jù)提示添加其他語言，也會有一些小語種的詢盤（雖然不是很多）。

4.出價策略

一共7種出價策略，目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用，廣告支出回報率目標(biāo)和智能點擊付費這3中出價策略在沒有設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤前是不可用的，建議使用盡可能爭取更多的點擊。

Tips：雖然各種智能出價算法可以代替人工操作，但是經(jīng)過一段時間的分析發(fā)現(xiàn)效果并沒有變得更好，然而費用卻增加了；也不利于自己進行數(shù)據(jù)分析和某些關(guān)鍵詞針對性操作（目前人的作用暫時不可替代，不要偷懶吆）。

5.設(shè)置廣告組出價和廣告系列預(yù)算

默認(rèn)出價即為該廣告系列下面第一個廣告組的出價(批量出價)，預(yù)算即為廣告系列每天的花費。

Tips：初期學(xué)習(xí)的時候，前幾周注意沉淀否定詞，單天預(yù)算不要設(shè)置太高，以免引來過多無關(guān)搜索。

6.廣告組

廣告組只需要給廣告組命名即可。

7.關(guān)鍵詞

每行輸入一個關(guān)鍵詞，默認(rèn)保存的關(guān)鍵詞都是廣泛匹配的，所以在這里添加好詞以后記得要去廣告組中修改詞的配方式，第二種添加方式是通過Google關(guān)鍵字規(guī)劃師將刷選出來的詞添加到指定的廣告組。

8.關(guān)鍵詞的匹配方式

廣泛匹配:以feed machine為例，只要和核心詞feed machine有關(guān)聯(lián)都可能會匹配到。

完全匹配：只有當(dāng)搜索的詞和廣告組中的詞一樣時，我們的廣告才可能會被觸發(fā)。

詞組匹配：可以在前后加詞，當(dāng)用戶搜索feed machine price或buy feed machine時，我們的廣告可能就會展現(xiàn)。

Tips:初學(xué)時，匹配方式盡量不要用廣泛匹配，一定要添加匹配方式收窄搜索流量。

9.否定關(guān)鍵詞

添加否定關(guān)鍵詞可以避免一些不必要的搜索詞觸發(fā)我們的廣告，節(jié)約推廣預(yù)算，否定關(guān)鍵詞同樣也分廣泛否定，完全否定，詞組否定；只有當(dāng)搜索詞包含否定關(guān)鍵詞，且匹配方式一直時否詞才會有效。

10.搜索字詞報告

搜索字詞工具將會統(tǒng)計出用戶是通過搜索什么關(guān)鍵詞觸發(fā)了我們的廣告，通過搜索字詞工具我們可以從搜索字詞中選出一部分否定關(guān)鍵詞和一部分廣告組中未添加的詞。

11.廣告

廣告分為文字廣告和加大型文字廣告，加大型文字廣告適合移動端，默認(rèn)我們選擇文字廣告。

廣告默認(rèn)包含三項：標(biāo)題、描述和網(wǎng)址

標(biāo)題:中文字12個，字符25個，因為標(biāo)題中必須包含搜索的詞條(即包含廣告組中的關(guān)鍵詞)，所以關(guān)鍵詞的長度不能超過標(biāo)題的長度，超過了廣告將無法展現(xiàn)。

描述第一行：中文字17個，字符35個。

描述第二行：中文字17個，字符35個。

顯示網(wǎng)址：默認(rèn)首頁。

最終到達網(wǎng)址：即點擊該廣告到達的頁面。

12.附加鏈接及宣傳信息

附加信息使廣告的展現(xiàn)樣式更加有吸引力，可以提高點擊率；選擇附加信息添加我們想要添加的鏈接或宣傳語。

13.投放時段控制

點擊設(shè)置->廣告投放時間->點擊添加廣告投放時段即可。

14.設(shè)備

默認(rèn)的投放設(shè)備分為三種，PC、平板，手機，現(xiàn)在谷歌的大方向是越來越重視移動端，目前我操作過的賬戶，移動端的流量和轉(zhuǎn)化比重都比較高，甚至超越電腦端轉(zhuǎn)化；根據(jù)這種情況，我把移動端的出價提高20%左右，以獲取更多的轉(zhuǎn)化；當(dāng)然我的這種做法也是依據(jù)設(shè)備的具體轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，僅供參考，如果你的賬戶移動端轉(zhuǎn)化比較差，那就要降低移動端出價。