怎樣建立Google運(yùn)營推廣體系，你get到了嗎？

今天，我們就來探討一下，如何利用Google體系來建立海外運(yùn)營推廣體系。在互聯(lián)網(wǎng)的世界，如果你不能被用戶搜索到，你就是不存在的，因此能否利用好搜索引擎進(jìn)行推廣運(yùn)營就顯得尤為重要。谷歌搜索作為全球最大的搜索引擎，從2010年至今一直統(tǒng)治著搜索引擎市場(chǎng)。直到今天，都依舊是霸主級(jí)別的存在。所以只有在最大程度上利用谷歌搜索曝光，才能更好將產(chǎn)品與服務(wù)推廣觸及用戶并轉(zhuǎn)化。眾所周知，谷歌的產(chǎn)品有很多，在這里，我們將谷歌的推廣體系簡單的分為搜索引擎優(yōu)化（SEO）、谷歌廣告系列、Goole Blogger以及Google+。

一.搜索引擎優(yōu)化（SEO）

搜索引擎優(yōu)化（SEO）目的是提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，網(wǎng)站初期設(shè)定的達(dá)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該要求不低于50個(gè)關(guān)鍵詞排名對(duì)應(yīng)Google自然排名前三頁。有人會(huì)問，SEO該怎么做呢？首先，我們要定期記錄網(wǎng)站信息。包括網(wǎng)站收錄數(shù)、權(quán)重等信息，以便于我們了解網(wǎng)站整體的情況變化，從而根據(jù)這些變化及時(shí)調(diào)整操作方向。其次，需要有規(guī)律的增加外鏈。發(fā)布相關(guān)的網(wǎng)站關(guān)鍵詞外鏈，并主動(dòng)將操作之后的鏈接提交給谷歌管理員，并跟進(jìn)博客文章的收錄情況。最后，跟進(jìn)重點(diǎn)關(guān)鍵詞及長尾詞的排名。定期查詢網(wǎng)站重點(diǎn)關(guān)鍵詞以及長尾詞的排名情況，并做好詳細(xì)記錄，以便后期根據(jù)重點(diǎn)關(guān)鍵詞以及長尾詞的排名進(jìn)展情況，更加有針對(duì)性的對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行操作。

二.Google Adwords

谷歌有多種廣告產(chǎn)品，其中Google Adwords（谷歌關(guān)鍵字搜索廣告）是重點(diǎn)需要關(guān)注的，因?yàn)槠涫瞧髽I(yè)引流、獲取潛在客戶和銷售轉(zhuǎn)化重要方式。我們需要了解Google Adwords邏輯并采取相應(yīng)的改善措施。我們想要低價(jià)贏得這場(chǎng)競(jìng)價(jià)游戲，需要重點(diǎn)關(guān)注如何提高質(zhì)量分?jǐn)?shù)。有三個(gè)因素影響競(jìng)價(jià)的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，其中22%是廣告相關(guān)度、39%與落地頁相關(guān)、另外39%是廣告的預(yù)期點(diǎn)擊率。因此，在了解谷歌關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)邏輯后，想要達(dá)到預(yù)期的效果，要做好以下三點(diǎn)：

（1）加強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵詞的研究

AdWords廣告活動(dòng)成功的關(guān)鍵在于選擇正確的關(guān)鍵詞，如果我們能找到?jīng)]有競(jìng)爭對(duì)手的關(guān)鍵詞，那么就不怕對(duì)手出價(jià)了。所以，總的來說，我們需要找到兩類關(guān)鍵詞：一類是沒人競(jìng)爭的關(guān)鍵詞，另一類是競(jìng)爭對(duì)手還在尋找的關(guān)鍵詞。首先，我們需要花時(shí)間研究與公司產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后列出最佳關(guān)鍵詞，然后再借助谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師等工具來縮小最佳關(guān)鍵詞范圍。

（2）要將用戶引導(dǎo)至正確的頁面

前面的關(guān)鍵詞設(shè)置到廣告的推送就是為了引導(dǎo)用戶到落地頁，因此要注意將用戶引導(dǎo)至正確的頁面。很多人常常將用戶引導(dǎo)到其網(wǎng)站主頁，而不是特定的目標(biāo)頁面，這樣會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率偏低。

（3）加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)端搜索的重視

隨著智能手機(jī)的普及以及流量資費(fèi)的下降，移動(dòng)趨勢(shì)不可阻擋，海外的用戶越來越多用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行搜索和使用互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)。特別是歐美地區(qū)，智能手機(jī)普及比較早，特別是青少年用戶更多集中在移動(dòng)端，因此，需要注意提升移動(dòng)端用戶的體驗(yàn)以及注重移動(dòng)端的推廣。

三.Google Blogger

Google Blogger作為谷歌的博客產(chǎn)品，其主要作用是進(jìn)行博客營銷，一方面是為了提升SEO效果，另一方面可以作為網(wǎng)站或APP長文發(fā)布的平臺(tái)。在Google Blogger上發(fā)布軟文，插入與網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞并添加對(duì)應(yīng)鏈接，可以提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞在谷歌蜘蛛中的曝光率及網(wǎng)站外鏈數(shù)，有利于促進(jìn)網(wǎng)站優(yōu)化工作。Google Blogger的優(yōu)勢(shì)在于作為谷歌自家產(chǎn)品，能夠更快地被谷歌收錄，并通過搜索引擎被用戶搜到。

四.Google+

Google+是谷歌開發(fā)的社交產(chǎn)品，希望借此與Facebook在社交媒體領(lǐng)域競(jìng)爭，然而Facebook在社交媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)終究很難撼動(dòng)。很多人都說Google+的營銷效果很爛，包括很多國外的營銷者也不怎樣重視Google+運(yùn)營。客觀來說，如果單純把Google+作為引流和沉淀用戶的社區(qū)，確實(shí)不是一個(gè)好的選擇。但Google+的優(yōu)勢(shì)是相比其他的網(wǎng)站和平臺(tái)，發(fā)布在Google+上面的內(nèi)容能夠更快地得到谷歌的收錄，更易被用戶檢索到。其次，Google+另一大優(yōu)勢(shì)在于鏈接全球十億Gmail用戶的可能性。你發(fā)送的每封郵件對(duì)象都能看到你的Google+的個(gè)人簡介，相當(dāng)于每次郵件聯(lián)系都是一次潛在的營銷的機(jī)會(huì)。綜上所述，好好利用谷歌，絕對(duì)能讓你在海外推廣領(lǐng)域更上一個(gè)臺(tái)階。