COVID-19如何影響Google搜索趨勢(shì)和模式？

新型冠狀病毒大流行在2020年被確認(rèn)。隨著疫情在全球蔓延，政府和企業(yè)對(duì)COVID-19做出反應(yīng)，我們已經(jīng)看到了日常生活中各個(gè)方面的變化。即使在Google SERP上，我們也看到了人們?cè)谶@場(chǎng)危機(jī)中的搜索方式所發(fā)生的巨大變化。雖然我們非常清楚COVID-19已經(jīng)影響了許多行業(yè)的PPC廣告系列，但是了解如何適應(yīng)這些迅速變化的趨勢(shì)可以幫助我們?cè)谶@個(gè)可怕的時(shí)期保持廣告系列的敏銳性。

在本文中，我們將研究COVID-19期間用戶搜索習(xí)慣的變化以及廣告主應(yīng)如何調(diào)整PPC策略。

Google中與COVID-19相關(guān)的搜索量激增

由于冠狀病毒大流行在新聞、政治和經(jīng)濟(jì)中占據(jù)主導(dǎo)地位，因此在Google搜索中保持了絕大部分的占比。實(shí)際上，今天，與COVID-19相關(guān)的搜索已成為Google上最熱門的搜索，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其他新聞、天氣、政治、谷歌、Facebook、亞馬遜的搜索量。

為了應(yīng)對(duì)新搜索中這種迅速發(fā)展的趨勢(shì)，Google發(fā)布了Google Trends冠狀病毒中心，以幫助跟蹤這些新興搜索以及用戶在響應(yīng)世界上不斷發(fā)展的新聞時(shí)所采取的其他搜索。廣告主應(yīng)定期查看這些搜索趨勢(shì)，并準(zhǔn)備向廣告系列中添加新的否定關(guān)鍵字，以防止浪費(fèi)預(yù)算。

COVID-19搜索量在清晨和深夜都達(dá)到峰值

可以理解，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，新冠肺炎是頭等大事。但是對(duì)于我們這些幸運(yùn)的人而言，不用在第一線抗擊該疾病，我們找到了全天分散注意力并在正常狀態(tài)下繼續(xù)生活的方法。不過(guò)，Google的趨勢(shì)表明，我們經(jīng)常會(huì)想到疫情，尤其是在我們?cè)绯啃褋?lái)和上床睡覺(jué)之前。

一天中會(huì)有一些差異，例如下午6點(diǎn)左右和新聞發(fā)布會(huì)期間，但有趣的是，這些高峰在一天的早晚都是如此。這是一個(gè)不常見(jiàn)的趨勢(shì)——你通常會(huì)在工作時(shí)間的中午和晚餐后看到搜索量達(dá)到頂峰，但是當(dāng)許多傳統(tǒng)搜索量下降時(shí)，新型冠狀病毒的搜索量就會(huì)逆轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)并達(dá)到頂峰。

這意味著廣告主需要相應(yīng)地調(diào)整其帳戶。

搜索量的變化意味著廣告展示次數(shù)的變化

由于我們中的許多人在大流行期間躲在家里或以其他方式減少通勤，因此我們熬夜和上網(wǎng)的時(shí)間比平時(shí)晚。當(dāng)我們?cè)诰€搜索時(shí)，這種不尋常的深夜搜索習(xí)慣已從根本上改變了。即使在沒(méi)有立即受到冠狀病毒影響的行業(yè)中，我們?nèi)匀豢吹缴钜顾阉骱推銹PC廣告系列中的廣告展示次數(shù)激增。

由于COVID-19，在三月份整個(gè)高峰期，許多廣告商注意到用戶對(duì)產(chǎn)品的搜索興趣減少了，這是最困難的。但是，到了晚上晚些時(shí)候，這種影響就不那么明顯了，午夜之后的搜索量甚至增加了約15％。

有趣的是，周末的搜索受到我們?cè)谝恢苤锌吹降倪@些負(fù)面趨勢(shì)的影響要小得多。在大多數(shù)周末時(shí)間里，搜索量均處于大流行前平均水平的10％以內(nèi)，并且在深夜時(shí)間中的搜索量也大大增加。

對(duì)你的PPC廣告系列的影響

乍一看，深夜搜索量的增加對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)似乎是一種解脫，但要當(dāng)心，因?yàn)樵S多廣告客戶會(huì)在這段時(shí)間內(nèi)注意到其廣告轉(zhuǎn)化率降低了10-25％。

不幸的是，大流行期間當(dāng)前的搜索趨勢(shì)加劇了這些典型的夜間轉(zhuǎn)化率下降。這些深夜搜索者不僅感到疲倦，而且每晚進(jìn)行冠狀病毒搜索帶來(lái)的壞消息很可能會(huì)傷害他們的心情。這些搜索的轉(zhuǎn)化率比平時(shí)低得多。在晚上時(shí)段，與COVID-19的搜索量高峰相吻合，廣告主應(yīng)注意到，轉(zhuǎn)化率比夜間通常預(yù)期的要低30％。

這是你可以做的

這個(gè)空前的時(shí)代使我們所有人都感到焦慮，而且我們的感覺(jué)肯定會(huì)在一整天內(nèi)發(fā)生變化。你的付費(fèi)搜索廣告系列可以考慮到這一點(diǎn)。你可以采取以下措施來(lái)解決PPC廣告系列中的這些當(dāng)前挑戰(zhàn)。

1.重新查看廣告系列的廣告投放時(shí)間效果

你可以在星期幾和一天中的小時(shí)在Google Ads中輕松跟蹤自己的廣告系列效果。只需在Google Ads中單擊“細(xì)分”，然后單擊“時(shí)間”。即使你最近對(duì)此進(jìn)行了審查，由于COVID-19的爆發(fā)，3月的性能可能也會(huì)發(fā)生變化。

2.考慮新的時(shí)段策略

午夜至凌晨4點(diǎn)之間進(jìn)行的這些新搜索會(huì)更快地耗盡你的每日預(yù)算，并且可能也無(wú)法轉(zhuǎn)化。要充分利用有限的每日預(yù)算，可以考慮降低時(shí)段，甚至降低廣告系列僅在獲利的時(shí)間段內(nèi)投放廣告，從而考慮采用新的時(shí)段策略

3.嘗試智能出價(jià)

冠狀病毒將在未來(lái)幾個(gè)月為我們的業(yè)務(wù)和付費(fèi)搜索帶來(lái)新挑戰(zhàn)。隨著這些趨勢(shì)的出現(xiàn)，我們很難一直調(diào)整廣告活動(dòng)。Google的智能出價(jià)策略可以通過(guò)摘要數(shù)據(jù)的變化并實(shí)時(shí)調(diào)整其每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)來(lái)達(dá)到目標(biāo)，從而幫助廣告客戶。

不幸的是，至少未來(lái)幾個(gè)月，冠狀病毒將改變我們的日常生活。保持安全并與社會(huì)保持距離。當(dāng)你陷入困境時(shí)，請(qǐng)留意你的PPC帳戶。我們將定期發(fā)布新數(shù)據(jù)和策略，以在這些瞬息萬(wàn)變的時(shí)代中最好地調(diào)整你的廣告系列。

數(shù)據(jù)源

該報(bào)告基于2020年3月在Google搜索上投放廣告的所有行業(yè)的15759個(gè)美國(guó)WordStream客戶帳戶樣本。

內(nèi)容來(lái)源：From WordStream