谷歌展示廣告的設(shè)置要點

谷歌展示廣告(Google Display Ads)是通過圖文的形式來突出商家的服務(wù)/產(chǎn)品優(yōu)勢，以此吸引潛在顧客。展示廣告的類型有兩種：“上載式廣告(Uploaded Ads)”和“互動式廣告(Responsive Ads)”的形式。

1)廣告制作

·如果選擇“上載式廣告(Uploaded Ads)”，商家需要將自己的logo設(shè)計到圖文中，并且按照谷歌給出的規(guī)格尺寸大小來制作廣告，才能通過審核。

·如果選擇“互動式廣告(Responsive Ads)”，這意味著谷歌會為廣告自動排版，廣告樣式豐富，但對品牌呈現(xiàn)格外講究的公司在廣告設(shè)計方面等于失去了控制力。這也是為什么很多大品牌基本上只使用上載式廣告的形式。

2)圖文廣告的要求

設(shè)計圖文廣告時，商家需要清楚了解谷歌的要求，避免廣告被拒。建議從以下四個角度來檢查你的廣告是否合規(guī)：

·圖片質(zhì)量：廣告中使用的所有圖片都必須滿足特定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，而且不能模糊。

·相關(guān)性：廣告中的所有信息都應(yīng)當(dāng)與商家所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)。

·誤導(dǎo)性內(nèi)容：廣告中的所有信息都應(yīng)準(zhǔn)確地描述宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。

·成人內(nèi)容：為確保向用戶投放安全與健康的廣告，Google在特定情況下會限制成人內(nèi)容。

3)廣告人群的設(shè)定

定位人群是展示廣告設(shè)置中最重要的板塊，制作相關(guān)人群有幾個常見的方法：

·Demographic Targeting(受眾特征)：可根據(jù)年齡段、性別、生育情況或家庭收入進行定位。

·Custom Intent(自定義意向受眾):商家可以通過一系列條件，在”市場中受眾”里來進一步定制自己的理想客群。

·Custom Affinity(自定義近似受眾)：通過興趣關(guān)鍵詞，感興趣的網(wǎng)站類型，經(jīng)常去的地方以及用戶手機上安裝的APP類型這四點勾勒出潛在客戶的模型，幫助商家精準(zhǔn)找到理想的客群。

·In-Market Audience(市場中受眾)：比如說，房產(chǎn)一直是大多數(shù)人感興趣的話題，作為房產(chǎn)中介，在投放廣告時，可通過In-Market Audience選擇那些已經(jīng)在市場上搜索與比較房產(chǎn)項目的用戶。