谷歌廣告業(yè)務第四季度強勢復蘇 YouTube觀眾人數(shù)大幅上升

新浪科技訊 2月3日上午消息，據(jù)報道，谷歌母公司Alphabet股價在周二的美國股市盤后交易中上漲近8%。此前，該公司公布的第四季度業(yè)績超過分析師預期，而核心的廣告業(yè)務也在強勢恢復增長。

以下為谷歌第四季度業(yè)績與分析師預期的對比要點：

-調(diào)整后每股收益為22.30美元，好于Refinitiv統(tǒng)計的分析師平均預期15.90美元。

-營收為569億美元，好于Refinitiv統(tǒng)計的分析師平均預期531.3億美元。

-谷歌云收入為38.3億美元，好于StreetAccount統(tǒng)計的分析師平均預期38.1億美元。

-YouTube廣告收入為68.9億美元，好于StreetAccount統(tǒng)計的分析師平均預期61.1億美元。

-流量獲得成本（TAC）為104.7億美元，高于StreetAccount統(tǒng)計的分析師平均預期93.2億美元。

財報顯示，Alphabet第四季度營收同比增長23%，增速高于上季度的17%。此外，谷歌的廣告業(yè)務在去年第二季度突然剎車之后正在有力復蘇。

第四季度，谷歌的廣告收入為462億美元，比去年同期的379.3億美元增長22%。谷歌廣告業(yè)務正出現(xiàn)“V型復蘇”。去年第二季度，新冠病毒疫情導致廣告主縮減開支，而谷歌的廣告業(yè)務營收同比下降8%，進而導致谷歌首次出現(xiàn)總營收的同比下降。

在第四季度廣告業(yè)務總收入中，搜索廣告營收為319億美元，廣告網(wǎng)絡業(yè)務營收為74億美元，YouTube廣告營收為68.9億美元。

第四季度，YouTube廣告營收比去年同期的47.2億美元增長46%。谷歌高管指出，YouTube的觀眾人數(shù)大幅上升，觀看視頻時長也在增長。谷歌首席商務官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）表示：“我們目前觸達的18到49歲人群比所有傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡加起來還要多。此外，有超過1億人通過電視機觀看YouTube內(nèi)容。

YouTube“直接響應”廣告的增長尤為強勁。這種廣告能立即推動用戶轉化，例如下載移動應用或從電商網(wǎng)站購物。去年，在品牌廣告受疫情影響期間，這類廣告體現(xiàn)出了更好的靈活性。辛德勒說：“3年前，我們在YouTube上還幾乎沒有直接響應廣告?，F(xiàn)在，這是YouTube上規(guī)模最大、增長最快的廣告產(chǎn)品之一?！?/span>

谷歌首席財務官魯斯·珀拉特（Ruth Porat）則表示，隨著消費者和企業(yè)開始從新冠病毒疫情造成的損失中恢復，谷歌的廣告業(yè)務正從中受益。

谷歌的流量獲得成本也在獲得投資者的密切關注，這筆費用從一年前的85億美元上升至104.7億美元。流量獲得成本主要是谷歌在一系列合作交易中花費的費用。例如，谷歌與蘋果合作，成為蘋果硬件設備上的默認搜索引擎。目前，Alphabet正面臨反壟斷訴訟，而這樣的合作也是美國司法部關注的重點。美國司法部此前表示，谷歌每年向蘋果支付的合作費用為80億到120億美元。

過去一年，Alphabet股價上漲了34%，而標準普爾500指數(shù)的漲幅為19%。