付費(fèi)搜索詞匯表和Google Ads入門提示

Google Ads是Google的廣告平臺，也是互聯(lián)網(wǎng)上最大的廣告平臺。如果您想建立品牌信息并促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展，則需要付費(fèi)媒體作為營銷預(yù)算的重要組成部分。Google Ads可以讓您的企業(yè)跳過等待網(wǎng)站自然搜索排名上升的時間。盡管自然搜索很重要，但需要花費(fèi)一些時間才能將最重要的關(guān)鍵字自然顯示在頂部。輸入解決方案：付費(fèi)搜索。Google的廣告不僅僅停留在Google搜索引擎上，它還包含數(shù)百萬個網(wǎng)站，據(jù)WordStream報道，這些網(wǎng)站覆蓋了全球90％的互聯(lián)網(wǎng)。Google可以在其展示廣告網(wǎng)絡(luò)中放置您的廣告，該展示廣告網(wǎng)絡(luò)包括數(shù)百萬個網(wǎng)站以及YouTube和Gmail等Google屬性。您可能會想到，Google Ads是一個強(qiáng)大的平臺。下面，我們將利用我們在Google Ads上10多年的經(jīng)驗(yàn)，對這種第一工具的最重要元素進(jìn)行詳細(xì)介紹。

使Google Ads為您服務(wù)的簡介

廣告系列：在每個Google Ads帳戶中，您都可以設(shè)置廣告系列，包括搜索，展示，再營銷，購物和視頻。這些內(nèi)部廣告組，廣告和關(guān)鍵字。

廣告組：廣告組是對單個廣告系列中最重要的主題進(jìn)行分類的方法。必須了解要定位的最重要的關(guān)鍵字類型，然后為每個關(guān)鍵字創(chuàng)建廣告組。廣告組將包含特定于該關(guān)鍵字類別的廣告。

廣告：廣告是Google Ads的基礎(chǔ)（如圖）。在每個廣告中，您以兩個標(biāo)題，一個描述和一個URL（您的網(wǎng)址）的形式編寫消息。

關(guān)鍵字：我們只能在廣告中添加太多信息，但是在關(guān)鍵字部分，我們可以添加多個單個關(guān)鍵字，短語，甚至是長尾關(guān)鍵字。將它們放入系統(tǒng)中并投放廣告后，您的廣告將在搜索這些關(guān)鍵字時展示。由于用戶行為往往難以預(yù)測，因此經(jīng)常測試廣告很重要。

您需要知道的關(guān)鍵度量

點(diǎn)擊次數(shù)：您的廣告在Google.com上或整個Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的搜索結(jié)果中顯示后，看到它們并被其內(nèi)容吸引的用戶將對其進(jìn)行點(diǎn)擊，然后轉(zhuǎn)到您的網(wǎng)站。

展示次數(shù)：此數(shù)字顯示向潛在訪問者展示您的廣告的頻率。展示次數(shù)是每次搜索廣告展示的總次數(shù)。

您不知道但應(yīng)該知道的Google Ads秘密功能

廣告附加信息：通過添加擴(kuò)展文字廣告，您現(xiàn)在可以在Google搜索上更好地展示文字廣告。但是，許多廣告客戶并未最大限度地使用此附加元素。廣告附加信息包括網(wǎng)站鏈接，標(biāo)注，結(jié)構(gòu)化摘要，評論和價格。這些都是免費(fèi)提供給您的，可以大大增加您的流量。它們是您在Google SERP（搜索引擎結(jié)果頁）上的搜索廣告的附加組件。增加的不動產(chǎn)會使您的文字廣告脫穎而出，這意味著更多的品牌知名度和最終的回報：增加的流量。

搜索字詞報告：在使用該平臺時，您會看到數(shù)據(jù)隨上述KPI一起輸入，并顯示關(guān)鍵字的結(jié)果。但是，當(dāng)人們搜索時，他們可能不會僅使用您在廣告系列中輸入的關(guān)鍵字。這是搜索字詞報告起作用的地方。它將為您提供術(shù)語列表以及與帶來您的廣告的搜索相關(guān)的數(shù)據(jù)。您將有機(jī)會添加這些新的關(guān)鍵字短語并繼續(xù)進(jìn)行監(jiān)視。

出價調(diào)整：廣告客戶可以通過許多出價來根據(jù)效果調(diào)整出價。這些區(qū)域包括設(shè)備，時間表，地理位置和受眾。例如，如果您發(fā)現(xiàn)臺式機(jī)的效果要好于移動設(shè)備，則可以提高每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC），這樣，您的廣告就有機(jī)會獲得在臺式計算機(jī)上搜索服務(wù)的用戶的機(jī)會。

RLSA：RLSA是Google Ads鮮為人知的元素。它們是搜索廣告的再營銷列表。這意味著廣告客戶可以將搜索廣告重新定位到已經(jīng)訪問過您網(wǎng)站某些頁面的用戶。重復(fù)是當(dāng)務(wù)之急，因?yàn)槟橙丝吹较⒌念l率越高，就越有可能成為潛在客戶。

Google Ads成功的熱門工具

隨著Google Ads的規(guī)模以及如此龐大的廣告網(wǎng)絡(luò)上廣告客戶的數(shù)量，市場上有很多工具可以幫助您改善體驗(yàn)。以下是一些您可以作為廣告客戶開始使用的重要工具：

關(guān)鍵字規(guī)劃師

第一個工具是Google關(guān)鍵字規(guī)劃師。它允許您輸入網(wǎng)站和關(guān)鍵字，以便從搜索者的角度查看其他相關(guān)的術(shù)語。您還可以查看在這些關(guān)鍵字上進(jìn)行競爭所需的可能的競爭水平和預(yù)算。由于關(guān)鍵字規(guī)劃師本身在Google Ads中，因此您可以從工具實(shí)例中選擇所需的關(guān)鍵字，然后自動將其放入廣告系列中。

谷歌分析

Google的另一項資產(chǎn)Google Analytics（分析）可輕松與Google Ads集成。您絕對希望將Analytics（分析）媒體資源與Google Ads相關(guān)聯(lián)，以便更廣泛地了解廣告系列的結(jié)果。通過將網(wǎng)站指標(biāo)導(dǎo)入Google Ads，您可以在關(guān)鍵字一級查看跳出率，網(wǎng)站停留時間等詳細(xì)信息。您還可以在Google Analytics（分析）平臺中查看Google Ads數(shù)據(jù)。

SEMrush

這是一個第三方平臺，但是在競爭環(huán)境中很有幫助。SEMrush允許您查看諸如競爭對手的平均付費(fèi)搜索支出，其搜索范圍，跟蹤的關(guān)鍵字以及其付費(fèi)搜索活動的整體運(yùn)行狀況等信息。

HubSpot

HubSpot是我們的最愛之一，是跟蹤潛在客戶的非常有用的工具。從潛在客戶首次進(jìn)入公司開始到其與企業(yè)互動的整個過程，它可以為企業(yè)主提供有關(guān)潛在客戶培育和入站營銷的許多領(lǐng)域的驚人見解。HubSpot可與Google Ads配合使用，使您可以查看付費(fèi)搜索廣告系列帶來的潛在客戶，它們來自哪些廣告系列以及在獲得后所采取的步驟。

在當(dāng)今的數(shù)字環(huán)境中，Google Ads是一款功能強(qiáng)大的工具。為了享受第一廣告平臺的全部好處，并在搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)的人們面前展示您的品牌信息，重要的是要繼續(xù)學(xué)習(xí)并獲得盡可能多的見解。