Google Ads的智能出價(jià)可增強(qiáng)預(yù)測(cè)和見解

Google Ads宣布增強(qiáng)了智能出價(jià)報(bào)告的報(bào)告功能，重點(diǎn)是對(duì)性能驅(qū)動(dòng)因素和預(yù)測(cè)功能的更多見解。Google已宣布改進(jìn)其智能出價(jià)算法，將重點(diǎn)放在更多報(bào)告見解和預(yù)測(cè)功能上。該消息發(fā)布是在鼓勵(lì)廣告客戶將智能出價(jià)與廣泛匹配配合使用之前的一天。

Smart Bidding由幾種自動(dòng)出價(jià)策略組成，這些策略使Google可以根據(jù)帳戶數(shù)據(jù)和帳戶目標(biāo)實(shí)時(shí)管理出價(jià)。

這些出價(jià)類型包括：

目標(biāo)單次轉(zhuǎn)換出價(jià)

目標(biāo)廣告支出回報(bào)率

最大化轉(zhuǎn)化

最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值

智能點(diǎn)擊付費(fèi)

您可以在廣告系列一級(jí)選擇并應(yīng)用智能出價(jià)選項(xiàng)。

預(yù)算，目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用和目標(biāo)廣告支出回報(bào)率的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)

到目前為止，預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)基于過去7天的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)將顯示過去發(fā)生的情況?，F(xiàn)在，智能出價(jià)功能已經(jīng)升級(jí)，可以預(yù)測(cè)多達(dá)90天的時(shí)間，從而可以考慮到季節(jié)性因素等即將到來的影響因素。通過點(diǎn)擊預(yù)算設(shè)置旁邊的小圖形符號(hào)，可以使用智能出價(jià)查看廣告系列的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。

增強(qiáng)的出價(jià)策略報(bào)告

現(xiàn)在，廣告客戶還可以看到一些建議，以改善諸如關(guān)鍵字和預(yù)算之類的智能出價(jià)結(jié)果。Google指出，將來會(huì)將這些建議擴(kuò)展到其他因素中。出價(jià)策略報(bào)告現(xiàn)在還將在整個(gè)Google Ads帳戶的其他四個(gè)地方共享其指標(biāo)：在[廣告系列]標(biāo)簽中：用戶現(xiàn)在可以在[搜索和購(gòu)物]標(biāo)簽中查看平均目標(biāo)CPA和ROAS。（應(yīng)用即將推出。）這將使您輕松了解Google Ads如何通過設(shè)備出價(jià)，每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用和廣告支出回報(bào)率目標(biāo)以及隨著時(shí)間的變化等因素來優(yōu)化其購(gòu)買。

同樣在“廣告系列”標(biāo)簽中：在“搜索”廣告系列中，用戶可以更好地了解其轉(zhuǎn)化延遲及其對(duì)最終結(jié)果的影響。將鼠標(biāo)懸停在“轉(zhuǎn)化”列上將反映根據(jù)定義的時(shí)間段報(bào)告的轉(zhuǎn)化剩余天數(shù)。它還將顯示預(yù)期的轉(zhuǎn)化次數(shù)的估算值，但前提是廣告系列具有足夠的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來進(jìn)行計(jì)算。

在“概述”頁(yè)面中：對(duì)于搜索廣告系列，現(xiàn)在將出現(xiàn)頂部信號(hào)，以實(shí)現(xiàn)最大轉(zhuǎn)化次數(shù)和目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)策略。這將幫助用戶確定智能出價(jià)關(guān)注的性能因素。

在共享庫(kù)中：廣告客戶現(xiàn)在可以直接在共享庫(kù)中編輯投資組合出價(jià)策略屬性，例如CPA，ROAS和展示份額的名稱和目標(biāo)。

許多廣告客戶都為智能出價(jià)而喝彩，但對(duì)優(yōu)化多少有些黑框感到不滿意。當(dāng)結(jié)果發(fā)生變化時(shí)，廣告商可能無法確定或擴(kuò)大規(guī)模，因?yàn)樗麄儾淮_定是什么觸發(fā)了變化。毫無疑問，對(duì)于智能出價(jià)如何解釋其使用數(shù)據(jù)的方式保持透明性，無疑是廣告管理人員歡迎的數(shù)據(jù)來源。