Google將推出短視頻搜索新功能：外貿(mào)人要做好哪些準(zhǔn)備？

谷歌近期正在研發(fā)一項(xiàng)新的短視頻搜索功能，目前已進(jìn)入移動(dòng)端測(cè)試階段。新功能上線后，用戶(hù)將在搜索頁(yè)面中看到滾動(dòng)推送的TikTok、Instagram和YouTube的短視頻。

這項(xiàng)功能再次向我們釋放信息：短視頻將成為海外營(yíng)銷(xiāo)中搶占流量的重要賽道。對(duì)于外貿(mào)人來(lái)說(shuō)，新功能的出現(xiàn)也使短視頻成為品牌曝光的新窗口，這對(duì)想提升品牌知名度的出海企業(yè)來(lái)講是一次新的機(jī)會(huì)。

新功能正式發(fā)布前，針對(duì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)，我認(rèn)為外貿(mào)人需做好三點(diǎn)準(zhǔn)備工作：

·拓展拍攝思路，籌備內(nèi)容素材

·了解平臺(tái)特征，多渠道布局推廣

·積極引流推廣，提升賬號(hào)權(quán)重

01

拓展拍攝思路，籌備內(nèi)容素材

Google新功能推出后，意味著搜索結(jié)果中短視頻將占據(jù)一席之地。由于短視頻營(yíng)銷(xiāo)花費(fèi)的成本相對(duì)低廉，尤其適合資源有限的中小企業(yè)，如果做得好，將為品牌開(kāi)啟一個(gè)新的曝光渠道。建議大家在有條件的情況下，拓展思路，籌備充足的短視頻素材。

如果你的產(chǎn)品在視覺(jué)上很吸引人，比如服裝飾品、美妝用具、工藝禮品等，那么短視頻營(yíng)銷(xiāo)是你展示產(chǎn)品、推廣品牌的絕佳方式。視頻中未必需要人員出鏡，只要找準(zhǔn)展示產(chǎn)品的角度和方式，吸引到目標(biāo)客群并不難。

例如，TikTok發(fā)布的2020年最佳廣告主榜單中，韓國(guó)美妝品牌Kajabeauty登榜，它的大多數(shù)短視頻并不涉及網(wǎng)紅推薦和口播介紹，鏡頭以簡(jiǎn)單的產(chǎn)品特寫(xiě)為主，展示產(chǎn)品包裝、材料質(zhì)地、使用過(guò)程……加上與畫(huà)面配合度超高的音樂(lè)，僅一年時(shí)間就收獲了140萬(wàn)粉絲。

這里列出幾種常見(jiàn)的短視頻拍攝思路，推薦大家嘗試：

提醒大家，短視頻拍攝的門(mén)檻并不高，建議有條件的企業(yè)盡早熟悉制作思路和方法，為品牌爭(zhēng)取更多的曝光渠道。

02

了解平臺(tái)特征，多渠道布局推廣

Google新功能上線后，搜索結(jié)果中將出現(xiàn)YouTube、TikTok、和Instagram短視頻，因此，這三大平臺(tái)將成為做好外貿(mào)短視頻營(yíng)銷(xiāo)布局的重點(diǎn)。

TikTok：國(guó)際版抖音，這是目前國(guó)際上最受歡迎、發(fā)展速度最快的短視頻應(yīng)用，深受海外年輕受眾的喜愛(ài)，平臺(tái)傳播內(nèi)容以15~60秒的短視頻為主，其中以網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、話題挑戰(zhàn)賽最受歡迎。2020年10月，TikTok與shopify正式開(kāi)啟合作，這也是TikTok向流量商業(yè)化邁出的重大一步，在短視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，TikTok仍有巨大潛力。

YouTube Shorts：鑒于TikTok在全球許多地區(qū)被封禁，YouTube急于彌補(bǔ)這部分市場(chǎng)的空缺，率先在印度市場(chǎng)推出了新的短視頻功能。使用YouTube Shorts相機(jī)創(chuàng)作的內(nèi)容長(zhǎng)度上限為15秒，這對(duì)創(chuàng)作者精簡(jiǎn)內(nèi)容的能力提出更高的要求。

Instagram Reel：Instagram母公司Facebook推出的新功能，試圖在全球短視頻內(nèi)容市場(chǎng)“分一杯羹”。Ins短視頻創(chuàng)作者可以為視頻打上產(chǎn)品標(biāo)簽，用戶(hù)觀看過(guò)程中如果對(duì)商品有興趣，就可以直接添加至購(gòu)物車(chē)，轉(zhuǎn)化引導(dǎo)性更強(qiáng)。

我建議品牌可以進(jìn)行多渠道布局，針對(duì)不同的平臺(tái)微調(diào)內(nèi)容：比如同樣的視頻，可剪輯為60秒版本和15秒版本，分發(fā)不同的平臺(tái)，鑒于Ins的購(gòu)物車(chē)功能比較完善，可多多添加產(chǎn)品類(lèi)短視頻，推動(dòng)轉(zhuǎn)化。

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積極引流推廣，提升賬號(hào)權(quán)重

最后，Google新功能正式上線前，建議外貿(mào)企業(yè)為自己的短視頻賬戶(hù)做好積極引流推廣，提升賬號(hào)的權(quán)重。往往互動(dòng)量越高、粉絲越多的視頻，會(huì)獲得更高的曝光流量。分享幾個(gè)短時(shí)間快速漲粉的小秘訣，非常容易操作：

Google即將上線的新功能，正式把流量之戰(zhàn)引入短視頻營(yíng)銷(xiāo)賽道，同時(shí)這也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必將到來(lái)的趨勢(shì)，外貿(mào)人只有積極應(yīng)變，做好充足的準(zhǔn)備，才能為品牌爭(zhēng)取更多曝光機(jī)會(huì)，讓出海之路更加順暢！