3種最明智的方式來消費(fèi)Google廣告費(fèi)用

您可以通過以下三種方式優(yōu)先使用免費(fèi)廣告信用，以從Google競(jìng)價(jià)廣告投資中獲得更多收益。

Google發(fā)放了廣告信用，作為其COVID-19救濟(jì)工作的一部分。如果您的帳戶合格，并且最近獲得了信用，有什么好的使用方法？我將分享優(yōu)先事項(xiàng)清單，以及有關(guān)如何將一些免費(fèi)資金的暫時(shí)收益轉(zhuǎn)變成長(zhǎng)期有效的方法的提示，以從您對(duì)谷歌廣告的投資中獲得更多收益。

優(yōu)先級(jí)1：獲取對(duì)您有用的100％

在不確定的時(shí)期，明智的做法是將有限的資源集中在已經(jīng)證明的事情上。因此，如果您的Google Ads廣告系列可以帶來您想要的結(jié)果，那么您可以從Google免費(fèi)中獲得更多收益。最簡(jiǎn)單的開始是要確保您不會(huì)因達(dá)到目標(biāo)的廣告系列預(yù)算而失去展示份額。提醒您，預(yù)算優(yōu)化甚至適用于通過智能出價(jià)或智能廣告系列自動(dòng)化的廣告系列。

請(qǐng)記住，PPC中的自動(dòng)化并不意味著一勞永逸，因此請(qǐng)不要忽略自動(dòng)化廣告系列類型的機(jī)會(huì)。以下是獲取100％能夠推動(dòng)獲利銷售并吸引潛在客戶的方法：

過濾廣告系列，以使您只剩下那些滿足每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用或廣告支出回報(bào)率目標(biāo)的廣告系列。

將其余的廣告系列按從最高到最低的CPA或ROAS進(jìn)行排序。

現(xiàn)在，從該列表中查找并確?！八阉鱽G失的展示份額（預(yù)算）”是一個(gè)較小的數(shù)字。

如果由于預(yù)算而造成的IS損失過多，請(qǐng)參考狀態(tài)列，并使用“預(yù)算瀏覽器”估算使用不同預(yù)算可獲得的額外流量。

如果您喜歡預(yù)算瀏覽器的預(yù)測(cè)，請(qǐng)?jiān)黾宇A(yù)算。

預(yù)算瀏覽器Google Ads Budget Explorer通過更改預(yù)算來顯示效果差異

如果您只想增加預(yù)算，直到用完廣告抵免額，就將廣告抵免額除以每日預(yù)算增加的金額，并提醒自己要在幾天后恢復(fù)以前的預(yù)算水平。

將預(yù)算重新設(shè)置為原來的水平所需的大約天數(shù)

廣告贈(zèng)送金額/每日預(yù)算增加金額

更妙的是，創(chuàng)建一條自動(dòng)規(guī)則，該規(guī)則將在您的廣告信用用完的那一天將平均每日預(yù)算更改回原來的金額。來自Google Ads的自動(dòng)規(guī)則可以設(shè)置谷歌競(jìng)價(jià)中的自動(dòng)規(guī)則以在指定的將來日期恢復(fù)以前的預(yù)算設(shè)置希望您會(huì)吸引足夠的新潛在客戶和銷售，以說服您的利益相關(guān)者永久增加預(yù)算。但是，即使他們不想繼續(xù)在這些新水平上花費(fèi)，也可以考慮進(jìn)行與我剛才介紹的優(yōu)化相同的優(yōu)化，將預(yù)算從性能較低的廣告系列中轉(zhuǎn)移出來。因此，對(duì)于效果良好的廣告系列的每日預(yù)算，每增加1美元，就要從效果不佳的廣告系列的每日預(yù)算中減去1美元。

執(zhí)行此操作后，總體帳戶效果應(yīng)會(huì)提高。您在Google競(jìng)價(jià)上花費(fèi)相同的廣告而獲得的轉(zhuǎn)換次數(shù)減少了嗎？您的廣告可能會(huì)出現(xiàn)點(diǎn)擊欺詐行為。檢查是否需要保護(hù)廣告免受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和漫游器的侵害。設(shè)置簡(jiǎn)單。立即開始免費(fèi)檢查。如果您的客戶對(duì)預(yù)算敏感，請(qǐng)確保使用工具或廣告腳本來幫助您將預(yù)算保持在為客戶或公司分配的預(yù)算之內(nèi)。

優(yōu)先級(jí)2：嘗試不同的方法

如果您已經(jīng)捕獲了廣告系列的大部分展示份額，則廣告功勞可用于測(cè)試現(xiàn)有廣告系列的新策略。這里的目標(biāo)是將信用額度上的多余錢花在一種稍微積極一些的策略上，您可能不愿意用自己的錢來測(cè)試這一策略。更具侵略性的策略可能會(huì)導(dǎo)致發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的流量新領(lǐng)域，在您的信用用完很長(zhǎng)時(shí)間后，您就可以繼續(xù)從中受益。以下是針對(duì)現(xiàn)有廣告系列的增長(zhǎng)目標(biāo)的方法：

提高地理位置定位。

提高每次點(diǎn)擊費(fèi)用或目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。

降低目標(biāo)廣告支出回報(bào)率。

使用較寬松的匹配類型添加查詢范圍。

測(cè)試自適應(yīng)廣告格式。

前三個(gè)是可以更改的相對(duì)較快的設(shè)置。

后兩個(gè)需要更多的工作，但與制作一個(gè)全新的廣告系列相比仍然相對(duì)較快。更具競(jìng)爭(zhēng)性的出價(jià)使Google可以針對(duì)更多的搜索字詞展示您的廣告（出價(jià)的變化會(huì)導(dǎo)致查詢組合的變化）。較寬松的匹配類型在查詢組合中實(shí)現(xiàn)了類似的更改。有點(diǎn)反常地添加響應(yīng)式廣告格式，也會(huì)導(dǎo)致潛在客戶和銷售量的增加，因?yàn)樗鼈冇兄贕oogle在擴(kuò)展文字廣告不夠相關(guān)的搜索字詞上獲得更高的質(zhì)量得分。結(jié)果，自適應(yīng)廣告可以提高廣告排名，并使您的廣告有資格在排名較低的查詢中展示。

優(yōu)先級(jí)3：嘗試新事物

我建議使用廣告功勞的第三種方式是測(cè)試全新內(nèi)容。如果您已經(jīng)捕獲了所有有利可圖的廣告系列的印象，并且已經(jīng)用盡了立即優(yōu)化它們的選擇，請(qǐng)嘗試全新的方法。

用Google的錢來測(cè)試您的老板或客戶甚至從未考慮過的東西可能是一種很好的方法。與調(diào)整現(xiàn)有廣告系列不同，此策略需要新的廣告系列，可能需要花費(fèi)更多時(shí)間才能正確設(shè)置。

您可以嘗試的新廣告系列類型：

動(dòng)態(tài)搜索廣告

購物廣告

影片廣告

Google發(fā)放的信用額度是有限的，因此您必須集中精力。使用它的方式可以提供足夠的數(shù)據(jù)，以決定是否在廣告信用用完后繼續(xù)用自己的錢繼續(xù)執(zhí)行新策略。這意味著即使使用新的廣告系列類型，您也應(yīng)該將精力集中在工作上。動(dòng)態(tài)搜索廣告是最容易嘗試的?？梢詫⑺鼈?cè)O(shè)置為廣告系列或新的廣告組，以自動(dòng)找到您網(wǎng)站上網(wǎng)頁的相關(guān)查詢。

Google會(huì)處理廣告文字的定位和部分內(nèi)容，并通過自動(dòng)出價(jià)來處理出價(jià)。購物廣告對(duì)于零售商來說絕對(duì)是必須的。根據(jù)默克爾的說法，由于采用了引人入勝的格式和價(jià)格，因此它們?yōu)槊绹闶凵處砹烁顿M(fèi)搜索點(diǎn)擊次數(shù)的63％。作為一項(xiàng)額外的好處，Google現(xiàn)在向在Merchant Center中擁有其數(shù)據(jù)并使其產(chǎn)品能夠在Google的所有表面上顯示的任何公司，在其購物搜索頁面上提供一些免費(fèi)列表。Google購物標(biāo)簽將商品數(shù)據(jù)提交到Merchant Center并啟用Google各個(gè)界面的零售商可以在Google購物標(biāo)簽上獲得免費(fèi)的商品。最后，考慮一個(gè)注重效果的YouTube視頻廣告系列。您可以從插播廣告格式開始，目標(biāo)是獲得網(wǎng)站的銷售量和潛在客戶。自YouTube最近推出了一種免費(fèi)且簡(jiǎn)便的制作視頻廣告的方式（稱為“視頻生成器”）以來，沒有任何視頻廣告就不再成為不嘗試視頻廣告的借口。

最近的PPC市政廳與視頻廣告專家Cory Henke和Joe Martinez討論了與視頻廣告有關(guān)的幾個(gè)技巧。如果您要使用廣告功勞來嘗試新的事物或其他事物，請(qǐng)確保獲得可靠的結(jié)果，以證明所嘗試的效果。如果您要?jiǎng)?chuàng)建一種全新的廣告系列，則該廣告系列相對(duì)于其他廣告系列的結(jié)果將是您在自己的資金處于危險(xiǎn)狀態(tài)時(shí)保持新廣告系列是否有意義的主要指標(biāo)。但是，如果您要測(cè)試現(xiàn)有廣告系列中的新內(nèi)容，請(qǐng)不要依靠前后指標(biāo)來決定測(cè)試的進(jìn)行情況。PPC的波動(dòng)性太大，尤其是在現(xiàn)在，無法在沒有對(duì)照組的情況下根據(jù)測(cè)試數(shù)據(jù)做出決定。獲得可靠數(shù)據(jù)的更好方法是使用“草稿和實(shí)驗(yàn)”，您可以在其中拆分測(cè)試結(jié)果。我最近分享了一些想法和腳本，用于在Google Ads上進(jìn)行更好的實(shí)驗(yàn)。

結(jié)論

通常，我們只有在首次測(cè)試新的廣告平臺(tái)時(shí)才能獲得免費(fèi)的廣告信用。但是自我們大多數(shù)人開始使用Google Ads以來，它已經(jīng)發(fā)展了很多，因此它幾乎就像一個(gè)新平臺(tái)一樣。在Google Ads的發(fā)展過程中，我們可能會(huì)跳過嘗試一些新功能的過程，因?yàn)槿绻麑?shí)驗(yàn)進(jìn)展不順利，我們將無法證明潛在的成本。但多虧了Google發(fā)布的COVID-19救濟(jì)廣告信用，我們現(xiàn)在在帳戶中有一些免費(fèi)資金可以測(cè)試新策略。顯然，谷歌將從我們發(fā)現(xiàn)行之有效的新事物中受益，但最終，我們也將從中受益，因此有必要充分利用這些免費(fèi)資金。