做谷歌競價(jià)推廣，我們?yōu)槭裁床唤ㄗh你使用自動(dòng)出價(jià)？

一、展示次數(shù)份額

我們對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字的出價(jià)并不意味著每次搜索都顯示出來，一般情況下，我們賬戶中的關(guān)鍵字廣告可能有不到10%的時(shí)間展示。失去展示次數(shù)份額的最常見原因是廣告評(píng)級(jí)低。雖然質(zhì)量得分在廣告評(píng)級(jí)中起著重要作用，但是提高排名的最快方法通常是提高出價(jià)。使用自動(dòng)出價(jià)，我們沒辦法選擇針對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)核心條款的出價(jià)。

二、頁面位置

與許多傳統(tǒng)渠道相比，搜索可以使我們的業(yè)務(wù)從零開始快速增長，但是讓人們看到我們的廣告是一個(gè)前提。如果它埋在SERP的較低位置，則搜索者可能會(huì)略過它而偏愛頁面上的其他鏈接。為了確保我們確實(shí)能在帳戶中獲得關(guān)鍵字的展示次數(shù)，我們希望針對(duì)這些特定關(guān)鍵字提高出價(jià)，以使我們的廣告位于位于頁面頂部或至少4-5位，以吸引那些可能是最可行的轉(zhuǎn)換方式。如果是用自動(dòng)出價(jià)，我們沒辦法選擇調(diào)整那些關(guān)鍵字的單獨(dú)出價(jià)。

三、分層/堆疊式招標(biāo)

分層或堆疊式出價(jià)是一種更高級(jí)的出價(jià)策略，與我們在付費(fèi)搜索中使用的特定匹配類型有關(guān)。更具體的匹配類型可以提高點(diǎn)擊率，提高質(zhì)量得分，甚至比點(diǎn)擊更常規(guī)的匹配類型更便宜。與更一般的變體相比，那些相同的特定匹配類型和字詞，通?？梢砸愿叩霓D(zhuǎn)化率和更低的費(fèi)用來推動(dòng)轉(zhuǎn)化。

盡管廣告客戶希望獲得最特定匹配類型的所有點(diǎn)擊，以獲得更高的點(diǎn)擊率和更低的費(fèi)用，但Google往往更關(guān)注我們的每次最高點(diǎn)擊費(fèi)用。使用自動(dòng)出價(jià)時(shí)，由于無法編輯出價(jià)，因此無法對(duì)匹配類型進(jìn)行分層。

四、過高的出價(jià)

過高的出價(jià)并不是一個(gè)不可避免的問題，我們可以通過現(xiàn)實(shí)的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用設(shè)置，來避免昂貴的出價(jià)。

大多數(shù)廣告客戶都喜歡將“手動(dòng)出價(jià)”用作其Google Ads出價(jià)策略，當(dāng)創(chuàng)建新的廣告系列或?qū)πЧ患训膹V告系列進(jìn)行重新制作時(shí)，我們可以選擇手動(dòng)出價(jià)的方式?，F(xiàn)在，隨著Google Ads平臺(tái)和算法的變化，過去幾年中，自動(dòng)出價(jià)已得到顯著改善，許多營銷人員發(fā)現(xiàn)這種自動(dòng)選擇最適合其帳戶。我們可以測試兩種出價(jià)策略，以查看每種出價(jià)策略的效果如何。