如何在一段時(shí)間內(nèi)像Google廣告中的專家一樣出價(jià)

我不認(rèn)識(shí)你，但我筋疲力盡。在兼顧我所有的個(gè)人和專業(yè)責(zé)任之間，以及在大流行期間嘗試保持安全和健康之間，每一天都感覺就像在馬拉松賽跑。我已經(jīng)用完了凝膠能量包嗎？是的我的小腿在22英里處抽筋了嗎？完全正確。我是否正在尋找任何可以幫助我成功到達(dá)終點(diǎn)的東西？毫無疑問。

Google自動(dòng)出價(jià)成功

我們所有人現(xiàn)在都在進(jìn)行自己的日常馬拉松比賽，我們每個(gè)人都有應(yīng)對(duì)不斷出現(xiàn)的障礙和挑戰(zhàn)的方法。這些應(yīng)對(duì)策略中有許多都涉及技術(shù)，營銷和廣告也是如此。在這篇文章中，我將討論一種特定的技術(shù)，即自動(dòng)出價(jià)，它可以滿足您的業(yè)務(wù)需求，從而更有效地競爭Google廣告競賽中的能量膠。您將學(xué)習(xí)：什么是自動(dòng)出價(jià)，如何運(yùn)作以及何時(shí)最佳使用它。

Google的自動(dòng)出價(jià)和智能出價(jià)功能的主要優(yōu)勢(shì)。

WordStream Advisor的新“優(yōu)化出價(jià)”警報(bào)如何幫助您以有意義的方式應(yīng)用這些策略。

什么是自動(dòng)出價(jià)？

Google的自動(dòng)出價(jià)策略不僅會(huì)為您帶來繁重的出價(jià)管理，而且還將幫助您將那些每月，每季度或每年的KPI跨過終點(diǎn)線。在開始研究Google的自動(dòng)出價(jià)策略將如何幫助您打破企業(yè)的“競爭”之前，讓我們熱身并擴(kuò)展基礎(chǔ)知識(shí)。Google Ads將自動(dòng)出價(jià)定義為“一種出價(jià)策略，它會(huì)根據(jù)該廣告帶來點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化的可能性自動(dòng)為您的廣告設(shè)置出價(jià)。每種類型的自動(dòng)出價(jià)策略都旨在幫助您實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的特定目標(biāo)”。

有關(guān)自動(dòng)出價(jià)的常見不確定性

Google上面的定義聽起來不錯(cuò)，不是嗎？但是，一些廣告客戶會(huì)警惕地放棄對(duì)Google Ads的出價(jià)控制。這只是企業(yè)在使用Google自動(dòng)出價(jià)時(shí)遇到的諸多猶豫之一。在賽前熱身的第二部分，我們將解決其他常見的不確定性和問題。

1.電腦真的可以處理我的出價(jià)嗎？

手動(dòng)管理關(guān)鍵字出價(jià)是一個(gè)乏味的過程。不斷評(píng)估廣告和關(guān)鍵字的效果，確定需要在何處進(jìn)行調(diào)整，然后實(shí)施這些策略本身就是一項(xiàng)全職工作。對(duì)于個(gè)人而言，這是一項(xiàng)復(fù)雜的任務(wù)，可以理解的是，假設(shè)計(jì)算機(jī)可以做到這一點(diǎn)會(huì)有些猶豫，而要做好的事情就少得多。但是，正如您將在接下來的整個(gè)文章中學(xué)習(xí)的那樣，實(shí)際上，計(jì)算機(jī)可以像人類一樣有效地識(shí)別和實(shí)施出價(jià)調(diào)整，而所需的時(shí)間要少得多。

2.自動(dòng)出價(jià)不是新的嗎？

有一個(gè)普遍的誤解，認(rèn)為自動(dòng)出價(jià)對(duì)于在線廣告世界來說是新事物-事實(shí)并非如此！自動(dòng)出價(jià)的歷史可以追溯到2010年。十多年來，Google依靠其可利用的所有巨大資源，花費(fèi)了大量時(shí)間評(píng)估和完善自動(dòng)出價(jià)背后的算法。因此，可以肯定地說這些算法足夠聰明，可以精確地確定應(yīng)該在哪里進(jìn)行出價(jià)調(diào)整，執(zhí)行優(yōu)化并交付結(jié)果，而這只需要您或我花費(fèi)很少的時(shí)間即可完成。

3.自動(dòng)出價(jià)能否真正增加我的轉(zhuǎn)化次數(shù)？

簡短的回答：是的。Google的某些自動(dòng)出價(jià)策略不是基于轉(zhuǎn)化的，例如最大化點(diǎn)擊量以增加網(wǎng)站訪問量，或使用目標(biāo)印象數(shù)份額來提高可見度。但是Google的Smart Bidding功能是。Smart Bidding于2016年發(fā)布，是Google基于轉(zhuǎn)化的出價(jià)方法。Google的智能出價(jià)策略是：

增強(qiáng)的每次點(diǎn)擊費(fèi)用

最大化轉(zhuǎn)化

最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值

目標(biāo)單次轉(zhuǎn)換出價(jià)

目標(biāo)廣告支出回報(bào)率