google：展示廣告設(shè)計(jì)的7個(gè)Tips，幫助提升點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化

如果你花費(fèi)了數(shù)小時(shí)來完善的展示廣告，上線了卻發(fā)現(xiàn)：一頓操作猛如虎，點(diǎn)擊率下降了0.5％？

這時(shí)候你肯定有這樣的疑惑，“是我的海報(bào)顏色不夠吸引人”，“還是上面的‘Free’字眼不夠多？”下面，我們將分享幾條廣告設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)，幫你避免一些不必要的錯(cuò)誤。

#01 按鈕的效果與顏色相關(guān)嗎？

關(guān)于按鈕顏色的使用眾說紛紜，那么到底哪種顏色的按鈕效果最佳？是紅色還是橙色？

實(shí)際上，這里沒有一個(gè)準(zhǔn)確的答案，多數(shù)答案取決于：a.您的受眾，b.稱為對(duì)比的一些設(shè)計(jì)原則。

乍看之下，來自Hubspot的這項(xiàng)研究似乎表明，紅色按鈕的性能確實(shí)比綠色按鈕好。但是仔細(xì)查看頁(yè)面設(shè)計(jì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)Performable的logo和網(wǎng)站都使用了大量綠色。什么與綠色形成鮮明對(duì)比？紅色。

同理，藍(lán)色的按鈕在黃色背景下更突出。

那么，如何在廣告中利用對(duì)比優(yōu)勢(shì)呢？查找對(duì)比色的最簡(jiǎn)單方法就是看色環(huán)。

找到廣告中最主要的顏色，然后到色環(huán)的另一端找對(duì)比色?；蛘呤褂靡恍┟赓M(fèi)的調(diào)色板工具，為廣告創(chuàng)建對(duì)比色的配色方案。

顏色不是在橫幅廣告中營(yíng)造對(duì)比感的唯一方法，你還可以使用亮度、飽和度和比例之類的東西來使按鈕更加突出。

#02 保持廣告設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔

以最簡(jiǎn)潔的方式傳達(dá)你的信息對(duì)于成功的廣告創(chuàng)意至關(guān)重要。畢竟，只有9％的展示廣告觀看了超過一秒鐘的時(shí)間，而到了兩秒就只有4％了。如果潛在客戶不能立即理解你的廣告，那么他們就不會(huì)點(diǎn)擊，更不用說記住你的身份了。

反例：

按鈕看起來挺突出，那么為什么這則廣告效果不好？

首先，這里的文本太多了，logo、標(biāo)題、副標(biāo)題、按鈕、還有右側(cè)……你甚至都不知道先看哪里。許多最常見的展示廣告尺寸都很小，在狹小空間內(nèi)有太多信息可能會(huì)令人不知所措，難以閱讀。

再看下面的設(shè)計(jì)：

是不是好多了？簡(jiǎn)潔的標(biāo)題、清晰的品牌標(biāo)識(shí)和直接的號(hào)召用語(yǔ)，文本不一定要很多，能傳遞重要信息就行，利用空白和清晰的層次結(jié)構(gòu)進(jìn)行簡(jiǎn)單、干凈的設(shè)計(jì)可能會(huì)非常有效。

#03 廣告環(huán)境是關(guān)鍵

你有沒有這樣的經(jīng)歷：明明是同樣的創(chuàng)意，在一個(gè)平臺(tái)上效果絕佳的廣告，移動(dòng)到另一個(gè)平臺(tái)后卻不管用了。

這就是為什么，在設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候，必須將廣告展示的環(huán)境考慮進(jìn)去。下圖是為Google Ads制作的一些新的側(cè)邊欄廣告。廣告看起來很干凈、很現(xiàn)代，然而：

右側(cè)為廣告

是什么限制了廣告的效果？是環(huán)境！

盡管該頂級(jí)廣告在Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)（GDN）上的效果可能不錯(cuò)，但在該網(wǎng)站上效果卻很差，因?yàn)樗杏X太像廣告了。

我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站上的廣告與網(wǎng)站本身協(xié)同工作時(shí)，往往效果更好。因此，制作與網(wǎng)站融合的廣告是提高網(wǎng)站原生廣告點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)的好方法。

同樣，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)某些廣告格式在某些網(wǎng)絡(luò)上的效果要好于其他網(wǎng)絡(luò)。你可能會(huì)在GDN上看到靜態(tài)圖片帶來了不錯(cuò)的效果，但是放到Facebook上，圖片和視頻的組合方法可以在其平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)最多的轉(zhuǎn)化。對(duì)于電子商務(wù)業(yè)務(wù)來說，輪播廣告往往效果更好。

#04 文案和廣告設(shè)計(jì)一起進(jìn)行

我們都知道，在設(shè)計(jì)的展示廣告中擁有引人入勝的文案非常重要。并且，在策劃廣告campaign時(shí)，必須同時(shí)進(jìn)行文案和設(shè)計(jì)。

太多的單詞不僅會(huì)使banner看起來混亂，而且會(huì)使你的價(jià)值主張傳達(dá)變得更加困難。展示廣告文案上，Less is definitely more（少即是多）。DELTA通過簡(jiǎn)化文本、只留下重要信息，同時(shí)增強(qiáng)按鈕的對(duì)比度來改善他們的banner設(shè)計(jì)：

修改前

修改后，資料來源：《Forbes》

不僅在橫幅廣告中，在設(shè)計(jì)移動(dòng)視圖時(shí)，簡(jiǎn)明的廣告文案也尤為重要。

#05 利用季節(jié)性元素更新廣告素材

除了撰寫巧妙的文案，還可以利用廣告中的假日和季節(jié)性元素更新全年現(xiàn)有的廣告系列。

以上述廣告為例，可以在萬圣節(jié)當(dāng)天，將一個(gè)全年都在推的標(biāo)準(zhǔn)廣告，變成萬圣節(jié)廣告，可能對(duì)廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的提高有所幫助。

需要注意的是，在制作季節(jié)性或假日主題廣告時(shí)站在受眾的角度思考。比如北半球的圣誕季是冬天，而南半球卻不是。

#06 利用免費(fèi)資源

如果你的企業(yè)還沒有專職設(shè)計(jì)師，也不想再公司剛起步的時(shí)候花大價(jià)錢訂閱圖庫(kù)，那么充分利用免費(fèi)資源是個(gè)好方法（不能只是從Google提取圖片并在廣告中使用）。這里有一些免費(fèi)的工具：

·Moat-免費(fèi)的橫幅廣告搜索工具

·Unsplash-免費(fèi)圖像資源，質(zhì)量較高，風(fēng)格現(xiàn)代

·pixabay-免費(fèi)正版高清圖片素材庫(kù)

·Pexels-免費(fèi)圖庫(kù)和視頻庫(kù)

#07 舍得斃掉你的作品

最后，也是非常重要的一點(diǎn)：不要固執(zhí)己見！

好的藝術(shù)可能是主觀的，但是好的廣告設(shè)計(jì)是客觀的。作為一名創(chuàng)意人員，將大量時(shí)間和情感投入到作品當(dāng)中是自然而然的。但必須學(xué)會(huì)區(qū)分自己認(rèn)為好的和實(shí)際好的作品（每個(gè)企業(yè)和每個(gè)受眾都會(huì)有所不同）。你認(rèn)為好的作品，也許客戶不一定喜歡。

經(jīng)常測(cè)試新的廣告素材可以了解受眾群體的喜好，你還可以通過設(shè)置A/B測(cè)試來確定哪些因素會(huì)使你的廣告系列表現(xiàn)更出色。