怎樣在谷歌的付費(fèi)搜索廣告系列中應(yīng)用否定關(guān)鍵字？

一、識別否定關(guān)鍵字

這些字可以包含一些問題，比如說“為什么”、“如何”，還有永遠(yuǎn)不會和我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的搜索詞等。有一些否定關(guān)鍵字是比較明顯的，可以在廣告系列開始的第一天就應(yīng)用。還有一些不那么明顯的，可能就需要我們在投放廣告的過程中，通過搜索詞報告來確定。

否定關(guān)鍵字提高了平均每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，卻不會為我們贏得任何轉(zhuǎn)化。所以確定否定關(guān)鍵字是非常重要的一環(huán)。

二、應(yīng)用否定詞

一旦確定了否定詞，我們就需要保護(hù)賬戶避免支出的浪費(fèi)，否定詞可以應(yīng)用于以下三種匹配類型之一：

單詞（或多個單詞）在搜索查詢中的任何位置。

單詞（或多個單詞）按順序位于搜索查詢中的任何位置。

單詞（或多個單詞）是搜索查詢（無添加，無缺失）。

除了匹配類型之外，我們還必須考慮如何應(yīng)用否定詞。可以在廣告系列，廣告組中應(yīng)用匯否定關(guān)鍵詞，諸如Google Ads編輯器之類的工具可以通過批量應(yīng)用來消除“帳戶”中的負(fù)面因素。

為了提高效率，我們可以建立否定關(guān)鍵字列表。如果我們要在多個廣告系列中應(yīng)用相同的否定關(guān)鍵字，列表就能顯示出其優(yōu)越性了。

三、否定關(guān)鍵字策略

除了識別和應(yīng)用否定詞外，否定關(guān)鍵字還有其他創(chuàng)新應(yīng)用。

1）使用否定詞增強(qiáng)DSA廣告系列

如果我們要運(yùn)行動態(tài)搜索廣告系列（DSA），則需要將要主動定位的所有關(guān)鍵字添加為該廣告系列中的否定關(guān)鍵字。這保護(hù)了我們避免對自己出價，并能夠確保DSA能夠完成其關(guān)鍵字研究工作。

除品牌推廣活動外，在任何地方都使用品牌/競爭對手的術(shù)語作為否定詞，對于包戶我們的一般服務(wù)廣告系列免受便宜/高轉(zhuǎn)換的品牌查詢非常重要。通過將我們的品牌和競爭對手字詞添加為常規(guī)服務(wù)廣告系列的否定詞，我們可以確保完成預(yù)期的工作，性能和預(yù)算需求的準(zhǔn)確性。