十月FB更新|移動(dòng)App廣告政策更新；Q4暫停取消28天歸因的測(cè)試計(jì)劃

Facebook 10月產(chǎn)品更新已新鮮出爐！快來跟Facebook代理YinoLink易諾看下吧~

產(chǎn)品更新概覽

23 July Oct 2020

移動(dòng)App廣告政策更新

Q4暫停取消28天歸因的測(cè)試計(jì)劃

為Instagram Stories啟用焦點(diǎn)系列廣告

禁止發(fā)布會(huì)阻礙人們接種疫苗的廣告

Facebook a/b測(cè)試功能更新

Messenger中潛在客戶更新

移動(dòng)App廣告政策更新

從2020年10月8日開始，移動(dòng)應(yīng)用完整性將擴(kuò)大Facebook的廣告政策的執(zhí)行范圍，以防止宣傳包含F(xiàn)acebook認(rèn)為受以下現(xiàn)行政策禁止或限制的內(nèi)容的應(yīng)用的廣告。

禁止宣傳內(nèi)容

個(gè)人健康

成人產(chǎn)品或服務(wù)

關(guān)于健康和減肥的誤導(dǎo)性聲明

武器，彈藥或爆炸物

非法產(chǎn)品或服務(wù)

受限制的內(nèi)容

促銷廣告中包含受限制的內(nèi)容的廣告，只有在使用正確的定位條件并且針對(duì)某些類別并且獲得了Facebook事先書面許可的情況下，才能投放：

網(wǎng)上藥房

整容和減肥

用于計(jì)劃生育和避孕的成人產(chǎn)品或服務(wù)

約會(huì)

Q:

如果發(fā)布受限制的內(nèi)容，會(huì)怎么樣？

A:

沒有直客經(jīng)理對(duì)接的客戶：Facebook將拒絕所有現(xiàn)在和之后的廣告，并會(huì)在廣告后臺(tái)消息通知，廣告主需要根據(jù)消息去改進(jìn)。

有直客經(jīng)理對(duì)接的客戶：會(huì)通知你的客戶經(jīng)理，從通知到廣告暫停有7天時(shí)間。收到通知后，廣告主可以采取措施糾正其應(yīng)用的問題，可以通過Ads Manager（廣告管理后臺(tái)）請(qǐng)求對(duì)其應(yīng)用進(jìn)行審核，或者，直客經(jīng)理可以通過任務(wù)要求對(duì)應(yīng)用程序進(jìn)行其他審核。

如果確定客戶端使用不正確的定位來宣傳包含受限內(nèi)容的應(yīng)用程序，則定位不正確的廣告將被拒絕。一些受限制的類別，例如約會(huì)和藥房，也需要提現(xiàn)向Facebook申請(qǐng)，并獲得Facebook許可。

Q4暫停取消28天歸因的測(cè)試計(jì)劃

在2020年9月22日，F(xiàn)acebook進(jìn)行一項(xiàng)測(cè)試——將默認(rèn)的點(diǎn)擊進(jìn)入歸因窗口更新為7天，并刪除對(duì)當(dāng)前默認(rèn)的28天。

根據(jù)銷售和廣告客戶的反饋，F(xiàn)acebook在Q4將暫停此項(xiàng)測(cè)試。也就是說，到年底，廣告客戶仍將默認(rèn)使用默認(rèn)設(shè)置，并繼續(xù)訪問Ads Manager和Ads Reporting中的28天點(diǎn)擊歸因窗口。

早在2021年1月，鑒于預(yù)期的行業(yè)變化（例如Apple預(yù)期推出其私人點(diǎn)擊測(cè)量解決方案），F(xiàn)acebook可能不再能夠提供28天的歸因窗口，并且仍然需要將客戶轉(zhuǎn)換為7天的默認(rèn)歸因窗口。時(shí)間仍待定）。有關(guān)該計(jì)劃的更多詳細(xì)信息，將在今年下半年發(fā)布，F(xiàn)acebook代理YinoLink易諾會(huì)密切關(guān)注并及時(shí)更新到公眾號(hào)。

為Instagram Stories啟用焦點(diǎn)系列廣告

從2020年10月5日開始，我們將開始在Instagram Stories中推出焦點(diǎn)系列廣告，以繼續(xù)努力提高Feed和Stories展示位置的流動(dòng)性。廣告商現(xiàn)在可以在Instagram Stories中運(yùn)行其Facebook Feed和Instagram Feed焦點(diǎn)系列廣告，從而使他們可以更輕松地吸引正在使用Stories的受眾，最終有助于提高廣告系列的效果。

Q:

Instagram Stories將如何選擇顯示的兩種產(chǎn)品？

A:

選擇您要在圖像或視頻下方顯示產(chǎn)品圖像的方式。

動(dòng)態(tài)順序（推薦）：允許Facebook的系統(tǒng)從您的產(chǎn)品集中選擇2種產(chǎn)品。默認(rèn)情況下，按受歡迎程度或購買可能性對(duì)2張圖像進(jìn)行排名。

選擇一個(gè)特定的順序以自定義最多2個(gè)產(chǎn)品以供使用：單擊“選擇特定的訂單”，然后輸入要添加的產(chǎn)品的名稱或產(chǎn)品ID以及顏色變化。產(chǎn)品按照在廣告中選擇的順序顯示。對(duì)于Instagram故事，訂單中的前2個(gè)產(chǎn)品將是所顯示的產(chǎn)品。

重要說明：如果您希望您的廣告系列在Facebook和Instagram上投放，F(xiàn)acebook建議選擇4種要在Facebook Feed上展示的產(chǎn)品，F(xiàn)acebook將為Instagram Feed動(dòng)態(tài)選擇3種產(chǎn)品，為Instagram Stories動(dòng)態(tài)選擇2種產(chǎn)品。

禁止發(fā)布會(huì)阻礙人們接種疫苗的廣告

2020年10月13日，F(xiàn)acebook為支持公共衛(wèi)生專家的疫苗工作（包括幫助人們注射流感疫苗），F(xiàn)acebook將采取以下措施：

01、在全球范圍內(nèi)，禁止會(huì)阻礙人接種疫苗的廣告，不允許刊登的廣告示例包括將疫苗描述為無用，無效，不安全或不健康的廣告，將描述疫苗制造的疾病描述為有害的廣告，或?qū)⒁呙绯煞置枋鰹橛泻蛑旅膹V告。

02、發(fā)起新的流感疫苗廣告，包括提供更多疫苗相關(guān)內(nèi)容的新產(chǎn)品功能

03、與全球衛(wèi)生伙伴合作開展提高免疫率的廣告

Facebook a/b測(cè)試功能更新

廣告客戶現(xiàn)在通過：

1.在Ads Manager中使用工具欄中的A/B測(cè)試按鈕；

2.新廣告系列創(chuàng)建流程中的A/B測(cè)試卡；

3.在“Experiments”可以在Campaign和AdSet層級(jí)上設(shè)置A/B測(cè)試；

·適用于所有自助服務(wù)測(cè)試的功率估算

·運(yùn)行贏家按鈕以提高A/B測(cè)試結(jié)果的可操作性

·實(shí)驗(yàn)中現(xiàn)已提供年齡/性別細(xì)分

·將結(jié)果導(dǎo)出到.csv或.xls

·MSP可以通過一個(gè)蝴蝶規(guī)則在所有視圖中查看所有廣告客戶的測(cè)試

·先前宣布的從第二季度開始的發(fā)布，現(xiàn)在可用于所有廣告客戶：

(1)實(shí)驗(yàn)中可用的廣告集A/B級(jí)測(cè)試（無保留）；

(2)如果單元格的表現(xiàn)相似，則為新的“評(píng)分結(jié)果”；

(3)A/B測(cè)試的多個(gè)指標(biāo)獲勝者聲明；

Messenger中潛在客戶更新

01、進(jìn)度條(screenshot)

02、取消資格的問題:企業(yè)可以添加多個(gè)選擇選項(xiàng)，如果客戶選擇某些選擇選項(xiàng)將自動(dòng)取消潛在客戶的資格，直接跳到問題的最后一頁，并獲得單獨(dú)的取消資格消息。內(nèi)容可以由廣告商定制。這些不合格的銷售線索將不會(huì)出現(xiàn)在廣告客戶的CRM中，也不會(huì)在廣告客戶導(dǎo)出銷售線索時(shí)下載。

03、切換協(xié)議改進(jìn):當(dāng)某人通過Messenger廣告中的潛在客戶進(jìn)入與企業(yè)的對(duì)話時(shí)，人工服務(wù)將無法中斷體驗(yàn)，直到流程結(jié)束或潛在客戶完成信息為止。此功能在Ads Manager的高級(jí)設(shè)置中顯示為“阻止API發(fā)送”。

04、藍(lán)色訊息:對(duì)于Android用戶，我們正在移動(dòng)網(wǎng)站上以Messenger形式測(cè)試輕量級(jí)潛在客戶。這些用戶無需下載Messenger即可完成此表格，也無需切換到Messenger應(yīng)用即可填寫表格。