今天就來說說能為轉(zhuǎn)化做出巨大貢獻的廣告形式--Google購物廣告。
Google購物廣告呈現(xiàn)在什么地方？
Google購物廣告內(nèi)置在Google搜索頁中，因此商家們可以通過它快速地推廣商品，吸引網(wǎng)站訪問量并獲得更好的潛在消費者。購物廣告主要出現(xiàn)在3個地方，分別是Google搜索結(jié)果頁的頂部廣告展示位置、右上角的廣告展示位置、以及Google購物網(wǎng)站里。某些情況下，購物廣告還可以在YouTube和Google圖片搜索結(jié)果頁中展示。
Google搜索頁頂部
Google搜索頁右側(cè)
Google購物網(wǎng)站
Google購物廣告有哪些關(guān)鍵優(yōu)勢？
1.互動性更高：在購物廣告系列，消費者可以查看富有吸引力的廣告并與之互動
2.更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶：通過在廣告中直接展示商品信息，獲得更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶。在購物廣告系列中，消費者能夠先了解商品信息，然后再決定是否打開廣告。如此一來，他們就更有可能在你的網(wǎng)站上完成購買交易。
3.簡單易行的廣告系列管理：不需要手動創(chuàng)建廣告和關(guān)鍵詞，當消費者搜索時，購物廣告會自動選擇展示最相關(guān)的商品，這里Google自動選擇的主要依據(jù)是商家在Merchant Center數(shù)據(jù)Feed中指定的商品屬性。
4.展示范圍更大：對于某次搜索，購物廣告和文字搜索廣告可以同時出現(xiàn)，使得品牌曝光效果加倍。
5.強大的報告功能以及有關(guān)競爭對手的數(shù)據(jù)：您可以在多個粒度層級上監(jiān)控商品的廣告效果。您無需創(chuàng)建新的產(chǎn)品組，而只需篩選自己的商品視圖，便可以查看具體商品獲得的點擊次數(shù)。使用基準化分析數(shù)據(jù)來深入了解競爭情況。通過展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)和出價模擬器工具來發(fā)現(xiàn)增長契機。
如何開啟購物廣告？
1.首先需要注冊Google Merchant Center賬戶；
2.通過Shoplazza店匠后臺同步商品信息到Google Merchant Center，方便投放Google廣告;
·在應(yīng)用市場中找到【Google Feed商品同步】工具
·授權(quán)并使用【Google Feed商品同步】
·綁定已經(jīng)注冊好的Merchant Center ID
·接下來商品屬性后，點擊「開啟同步」，Shoplazza店匠將會自動幫您把商品同步到Google Merchant Center中，接下來您只需等待Google審核，一般需要1-5天，您需要耐心等待。
3.注冊Google Ads賬戶并與Google Merchant Center賬戶關(guān)聯(lián)，同時在Google Ads后臺確認關(guān)聯(lián)。在Google Merchant Center定義您的產(chǎn)品信息的同時，您可以在Google Ads上激活購物廣告并隨時向受眾展示。該工具可以管理成本和收入，跟蹤廣告效果等。
4.設(shè)置購物廣告系列
單擊創(chuàng)建一個新的廣告系列→選擇“銷售”作為廣告系列目標→選擇“購物”作為廣告系列類型→選擇您的Merchant Center→選擇銷售商品的國家/地區(qū)→選擇智能購物或者標準購物作為廣告系列子類型。
5.為購物廣告系列出價
在「Google購物設(shè)置」下，系統(tǒng)會要求為廣告系列出價并設(shè)置轉(zhuǎn)化預(yù)算。你支付的越高，你獲得的曝光就越多。它是關(guān)于在預(yù)算和轉(zhuǎn)化方面找到合適的匹配項，可以幫助您吸引最多的訪問者到您的網(wǎng)站。
6.定位并優(yōu)化您的購物廣告系列
通過「定位」設(shè)置（例如廣告應(yīng)展示的網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備、位置和目標受眾等），可以優(yōu)化購物廣告系列的效果。
7.制作廣告組
設(shè)定目標后，系統(tǒng)會提示你為廣告系列制作廣告組。這些決定了你要投放的廣告的類型以及如何制定這些廣告的出價。廣告組包括產(chǎn)品購物廣告和展示廣告購物廣告。使用產(chǎn)品購物廣告，可以分別顯示每個產(chǎn)品的廣告；而使用展示購物廣告，則可以顯示代表品牌的一系列產(chǎn)品廣告或生活方式廣告。
完成步驟后，點擊「保存」按鈕即可提交，查看和激活廣告系列。
智能購物廣告VS標準購物廣告
智能購物廣告系列結(jié)合了標準購物廣告系列和展示廣告網(wǎng)絡(luò)再營銷廣告系列的優(yōu)勢，能夠自動確定出價和廣告展示位置。
以下是智能購物廣告和標準購物廣告的利弊總結(jié)：
GMC被封的原因
店小匠提醒賣家們要注意：需要確保自己的商家類型、產(chǎn)品、推廣信息和網(wǎng)站符合Google購物的要求，然后才能開始投放廣告。違反Google購物政策會導(dǎo)致Google Merchant Center賬戶被封。
根據(jù)艾維廣告CEO Linda的總結(jié)，GMC被封的主要原因有9個：
1.虛假地址：網(wǎng)站contact us頁面中的地址是假的；或為了支付渠道的審核而添加的虛假地址；或地址是圖片格式、海外倉地址或香港注冊公司地址，而非實體地址。
2.運費政策：配送政策需要清晰全面且郵費需要詳細清楚，要包含發(fā)貨時間（標明工作日還是自然日），針對不同地區(qū)及市場，標明不同的預(yù)估郵寄時間以及對應(yīng)的郵費。
3.退換貨政策：退換貨政策需要詳細，要說明退換貨的符合條件、退換貨方式、費用承擔方、處理時間等。
4.支付方式：網(wǎng)站所支持的支付方式要全站一致。
5.隱私政策：用戶安全問題，告訴消費者網(wǎng)站上填寫的個人信息有什么用途，會怎么使用這些信息，具體可參考大網(wǎng)站的隱私政策。
6.關(guān)于我們：介紹公司的業(yè)務(wù)屬性，例如經(jīng)營模式，實力背景、產(chǎn)品優(yōu)勢、愿景、產(chǎn)品故事等，切勿編造或復(fù)制別人的品牌故事。
7.圖片：從源頭上控制圖片質(zhì)量，例如鼓勵平臺賣家或生產(chǎn)廠家提供至少一張干凈優(yōu)質(zhì)圖片。常見錯誤：圖片帶有任何水印、促銷語或品牌商標元素。
8.虛假插件：虛假評論插件，虛假倒計時插件，虛假實時購買插件，虛假實時瀏覽插件，虛假社交媒體內(nèi)容插件。
9.促銷：促銷信息請一定要明確和嚴謹，不要出現(xiàn)歧義，不要全站打促銷，不要滿屏都是sale的標簽。
Google
專欄
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
