疫情之下，海外谷歌推廣應(yīng)該提高廣告預(yù)算嗎？

時(shí)間進(jìn)入到五月，根據(jù)我們的數(shù)據(jù)跟蹤，發(fā)現(xiàn)受到新型冠狀病毒影響的谷歌付費(fèi)搜索賬戶(hù)正在好轉(zhuǎn)。這一點(diǎn)不僅對(duì)在線(xiàn)廣告來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息，對(duì)于經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)好消息。很多的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家都建議，要開(kāi)始激活在線(xiàn)廣告，那么我們什么時(shí)候重新開(kāi)始呢？

答案是最好立刻開(kāi)始重啟在線(xiàn)廣告，因?yàn)橄馟oogle和Facebook這樣的平臺(tái)，它們擁有可用于優(yōu)化的強(qiáng)大歷史數(shù)據(jù)，效果會(huì)非常不錯(cuò)。在很多情況下，根據(jù)現(xiàn)金流量和企業(yè)在正常業(yè)務(wù)上的投資能力，會(huì)有意的開(kāi)始減少營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)支出。但是，如果我們能夠在這種特殊時(shí)期挺住，對(duì)于我們的廣告賬戶(hù)的一個(gè)歷史記錄，以及獲客方面都有一個(gè)很大的幫助。

如果有能力的話(huà)，我們建議在這種特殊時(shí)期進(jìn)行品牌宣傳，這可以很好的向我們的目標(biāo)客戶(hù)展示我們的活躍度，還可以防止其它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，侵占我們的潛在市場(chǎng)份額。廣告是我們與潛在客戶(hù)交流的工具，冠狀病毒大流行以各種不同的方式在影響著企業(yè)，這個(gè)時(shí)候我們更要保持對(duì)話(huà)，樹(shù)立起企業(yè)的品牌形象。

那么，哪些行業(yè)信號(hào)表示，我們是時(shí)候要增加廣告支出了呢？

業(yè)務(wù)需求的增長(zhǎng)或回升是一個(gè)關(guān)鍵信號(hào)，表明我們是時(shí)候要增加營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算了。搜索趨勢(shì)是衡量業(yè)務(wù)需求的好方法，我們可以考慮人們現(xiàn)在的搜索方式。人們對(duì)于與你行業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品或關(guān)鍵字的搜索體量，與過(guò)去相同嗎？人們的整體購(gòu)買(mǎi)量是否比過(guò)去少？要弄明白這些，我們可以進(jìn)行關(guān)鍵字的研究，在Google趨勢(shì)中查看我們的主要關(guān)鍵字，看看與疫情之前相比，搜索的趨勢(shì)是怎樣的？如果它們達(dá)到相似的水平，該是時(shí)候開(kāi)始增加支出了。

那哪些帳戶(hù)信號(hào)表明是時(shí)候開(kāi)始增加廣告支出了呢？

這里我們建議查看一下印象，印象份額是我們競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)的重要指標(biāo)，如果我們的展示次數(shù)份額開(kāi)始減少，這可能意味著更多的廣告商正在進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，我們就應(yīng)該適當(dāng)?shù)卦黾訌V告預(yù)算。