Google 9月10月政策更新

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01有關(guān)“暫停帳號以進(jìn)行廣告客戶身份驗(yàn)證”政策的更新（9月）

Google將于2020年9月更新廣告客戶身份驗(yàn)證政策，針對某些廣告客戶提出一些額外要求，以確保用戶了解是誰在通過Google Ads宣傳服務(wù)或產(chǎn)品。

如果Google懷疑廣告客戶違反了某些Google Ads政策，包括虛假陳述或業(yè)務(wù)不明政策，可能會立即暫停相應(yīng)廣告客戶的帳號，并要求他們完成廣告客戶身份驗(yàn)證。在完成驗(yàn)證計(jì)劃之前，帳號將保持暫停狀態(tài)。完成驗(yàn)證計(jì)劃后，所有符合政策的廣告都將能夠正常投放。

02“虛假陳述”政策即將更新（9月）

2020年9月，Google將更新Google Ads“虛假陳述”政策，如果廣告客戶的內(nèi)容與政治、社會問題或公眾關(guān)切問題相關(guān)，則禁止與其他網(wǎng)站或帳號協(xié)作，以及隱瞞或謊報(bào)自己的身份或其他重大詳細(xì)信息。Google將從2020年9月1日起在美國執(zhí)行此政策，并從2020年10月1日起在其他所有國家/地區(qū)執(zhí)行此政策。

Google會嚴(yán)肅處理違反此政策的行為，并將其視為嚴(yán)重違規(guī)行為。如果發(fā)現(xiàn)違反此政策的行為，Google會在檢測到違規(guī)行為后暫停其Google Ads帳號，且不會事先發(fā)出警告，廣告客戶也將無法再與Google合作投放廣告。

03有關(guān)“其他受限業(yè)務(wù)”政策的更新（10月）

Google Ads的“其他受限業(yè)務(wù)”政策將于2020年10月更新，以禁止面向英國和歐盟未成年人投放宣傳高脂、高糖、高鹽（以下簡稱HFSS）食品和/或不含酒精飲料（以下簡稱F&B）的廣告。

宣傳HFSS F&B的廣告以及目標(biāo)網(wǎng)站必須遵守Google的政策，且未定位到未成年人，才能獲得許可。廣告客戶將需要自行聲明自己在使用某個帳號投放HFSS食品和飲料類廣告系列，且該帳號內(nèi)的所有廣告素材均受到HFSS食品和飲料政策的限制。

如果廣告素材（文字、圖片、音頻和/或視頻）或目標(biāo)網(wǎng)站中宣傳一種或多種HFSS食品、飲料或餐食，Google就會將這類廣告視為促進(jìn)HFSS產(chǎn)品銷售的廣告，并向廣告客戶發(fā)送廣告受限通知。如果廣告客戶想就此認(rèn)定提出申訴，則必須做出修改或向Google提交相關(guān)營養(yǎng)信息。違反此政策的廣告和附加信息可能會被拒登。在修正違規(guī)內(nèi)容且廣告獲得批準(zhǔn)之前，已被拒登的廣告將一直受限。

但如果廣告素材或目標(biāo)網(wǎng)站中包含的營養(yǎng)信息表明，產(chǎn)品的成分含量在所允許的FSS和食用份量/熱量閾值范圍內(nèi)或廣告客戶已就相關(guān)產(chǎn)品成功申訴，則不將相應(yīng)產(chǎn)品視為HFSS產(chǎn)品。

不在此政策適用范圍內(nèi)的廣告示例：

1、廣告或目標(biāo)網(wǎng)站僅包含非HFSS食品、飲料和餐食的文字、圖片、音頻和/或視頻等。

2、廣告或目標(biāo)網(wǎng)站屬于食品或飲料公司，且不包含任何HFSS食品和飲料的文字、圖片、音頻和/或視頻等，例如：

在贊助或慈善場合中出現(xiàn)的品牌徽標(biāo)或公司名稱，即，“由[公司名稱]贊助或提供”

餐館定位工具網(wǎng)站

餐館評價(jià)網(wǎng)站

餐館送餐服務(wù)

3、廣告或目標(biāo)網(wǎng)站中出現(xiàn)一種或多種HFSS食品和飲料類產(chǎn)品，以便宣傳與食品和飲料無關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，例如：

烘焙節(jié)目的預(yù)告片

旅游廣告

廚房清潔用品的廣告

4、廣告或目標(biāo)網(wǎng)站中出現(xiàn)一種或多種HFSS食品和飲料類產(chǎn)品，以便宣傳健康飲食的公益理念

本政策更新將適用于在Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)和YouTube上面向英國和歐盟投放的所有HFSS食品和飲料類廣告，并于10月6日開始強(qiáng)制實(shí)施更新后的政策。

04“不當(dāng)內(nèi)容”政策的更新（10月）

2020年10月，Google將更新針對敏感事件的“不當(dāng)內(nèi)容”政策。更新這項(xiàng)政策后，將禁止投放以下廣告：

×涉嫌利用敏感事件謀利的廣告，此類事件具有重大的社會、文化或政治影響，如民事緊急事件、自然災(zāi)害、公共衛(wèi)生緊急事件、恐怖主義和相關(guān)活動、沖突和/或大規(guī)模暴力行為。

示例：涉嫌利用悲劇事件謀利，而對用戶沒有明顯好處；哄抬物價(jià)或人為提價(jià)，阻止/限制用戶獲取重要物資；在敏感事件期間銷售不足以滿足用戶需求的產(chǎn)品或服務(wù)；試圖使用與敏感事件相關(guān)的關(guān)鍵字來爭取更多流量。

×在廣告中聲稱敏感事件的受害者要對其自身悲劇負(fù)責(zé)，或在廣告中出現(xiàn)指責(zé)受害者的類似情形；在廣告中聲稱敏感事件的受害者不值得受到救助或支持。

示例：在廣告中聲稱某些國家/地區(qū)的受害者要對全球公共衛(wèi)生危機(jī)負(fù)責(zé)，或聲稱他們就該遭受此類危機(jī)。

新政策將于2020年10月1日起生效。

05為Google Ads帳號推出新的訪問權(quán)限級別和帳號所有權(quán)

管理Google Ads帳號時，確保帳號安全無虞很重要。但是，向用戶授予合適的訪問權(quán)限級別有時并非易事。因此，Google推出了新的“僅查看結(jié)算信息”角色，并更新了帳號所有權(quán)。

利用“僅查看結(jié)算信息”角色，可以更輕松地向特定用戶（例如財(cái)務(wù)部門的相關(guān)方）授予結(jié)算權(quán)限。他們可以查看和管理結(jié)算信息，但無法查看或修改廣告系列。

帳號所有權(quán)（以前稱為管理員所有權(quán)）擴(kuò)展了經(jīng)理帳號的正常權(quán)限。過去，一個帳號可以有多個所有者?，F(xiàn)在，所有權(quán)角色將僅限一個經(jīng)理帳號擁有Google Ads帳號的所有權(quán)。此次更新是為Google今后推出更高級的經(jīng)理帳號功能做準(zhǔn)備。

06在Google購物中突出顯示促銷活動

今年，美國的購物者在搜索特價(jià)商品或黑色星期五交易時，將在google.com/shopping上看到擴(kuò)展的銷售過濾條件。這些銷售篩選器將會使促銷活動平均轉(zhuǎn)化率將提高28％，且使用起來更便捷。

Google將對符合條件的優(yōu)惠給予即時的推廣批準(zhǔn)，商家將可以更好地進(jìn)行快速銷售和最后一分鐘的折扣以及輕松編輯實(shí)時促銷。（僅適用于美國）