eMarketer：谷歌今年美國(guó)廣告收入將下降5.3%

近日，eMarketer在一份新的報(bào)告中預(yù)測(cè)，谷歌將在2020年看到美國(guó)廣告收入下降5.3%，這是該研究公司自2008年開(kāi)始為該業(yè)務(wù)建模以來(lái)廣告收入增長(zhǎng)的首次下降。

EMarketer預(yù)計(jì)，谷歌今年在美國(guó)的廣告收入將達(dá)到395.8億美元，而2019年為418.0億美元。該公司預(yù)計(jì)2021年收入將反彈20%以上，2022年將增長(zhǎng)11.8%。盡管如此，谷歌的廣告收入仍將超過(guò)2018年的364.8億美元。

報(bào)告顯示，隨著冠狀病毒大流行繼續(xù)肆虐企業(yè)，即便是谷歌強(qiáng)大的廣告業(yè)務(wù)也將遭受重大打擊。據(jù)eMarketer稱(chēng)，雖然YouTube上的美國(guó)廣告收入將繼續(xù)增長(zhǎng)，但這并不能彌補(bǔ)今年美國(guó)搜索廣告凈收入預(yù)計(jì)下降7.2%的部分。

這份報(bào)告還顯示，谷歌正在繼續(xù)將廣告市場(chǎng)份額讓給Facebook和亞馬遜，eMarketer預(yù)計(jì)這兩家公司今年的業(yè)務(wù)將增長(zhǎng)。eMarketer首席分析師Nicole Perrin稱(chēng)，自2016年以來(lái)，谷歌在美國(guó)的廣告收入增長(zhǎng)速度低于整個(gè)數(shù)字廣告市場(chǎng)。

盡管《華爾街日?qǐng)?bào)》（Wall Street Journal）首次報(bào)道了這一分析，但谷歌股價(jià)午盤(pán)仍上漲了約1%。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算往往是在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩期間削減的第一筆開(kāi)支。據(jù)CNBC此前查閱的內(nèi)部文件顯示，谷歌削減了多達(dá)一半的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，管理層也警告稱(chēng)將凍結(jié)招聘。谷歌首席執(zhí)行官皮查伊（Sundar Pichai）在4月份的一份備忘錄中告訴員工，“就像2008年的金融危機(jī)一樣，整個(gè)全球經(jīng)濟(jì)正在受到傷害，谷歌和Alphabet也無(wú)法免受這場(chǎng)全球流行病的影響?！?/span>

佩林說(shuō)，與Facebook和亞馬遜相比，旅游業(yè)的支出對(duì)谷歌的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生了巨大的影響。旅游業(yè)受到的打擊最為嚴(yán)重，因?yàn)槿藗儞?dān)心病毒的傳播，這場(chǎng)大流行幾乎在地面上停止了。

今年4月，Expedia集團(tuán)董事長(zhǎng)巴里?迪勒（Barry Diller）在接受CNBC“Squawk Box”采訪(fǎng)時(shí)表示，該公司甚至不會(huì)將通常投入50億美元中的五分之一用于廣告宣傳。Expedia和它的同行預(yù)訂控股公司通常會(huì)在谷歌上投入巨資，盡管他們都抱怨谷歌的策略，包括建立自己的旅游搜索產(chǎn)品，與自己的競(jìng)爭(zhēng)。

相比之下，F(xiàn)acebook今年的廣告收入將繼續(xù)增長(zhǎng)，盡管增速要慢得多。公司公布，2019年廣告收入299.5億美元，比上年增長(zhǎng)26.1%。EMarketer預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook今年的廣告收入將增長(zhǎng)4.9%，達(dá)到314.3億美元，明年才能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

eMarketer預(yù)測(cè)，亞馬遜今年還將擴(kuò)大其數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。盡管亞馬遜在這塊蛋糕中所占的份額較小，但去年亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)收入為103.2億美元，eMarketer預(yù)計(jì)到2020年將增長(zhǎng)到127.5億美元。

Facebook和亞馬遜在這場(chǎng)大流行期間的增長(zhǎng)將有助于他們?cè)诠雀璧臄?shù)字廣告市場(chǎng)排名第一。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，去年谷歌占據(jù)了數(shù)字廣告支出總額的31.6%，F(xiàn)acebook和亞馬遜分別占據(jù)了22.7%和7.8%。該公司預(yù)計(jì)，今年谷歌將占據(jù)29.4%的數(shù)字廣告支出，F(xiàn)acebook和亞馬遜的數(shù)字廣告支出分別為23.4%和9.5%。

谷歌發(fā)言人拒絕就公司盈利報(bào)告之外的財(cái)務(wù)狀況發(fā)表評(píng)論。谷歌首席財(cái)務(wù)官露絲?波拉特（Ruth Porat）在其上一季度財(cái)報(bào)中對(duì)分析師表示，今年3月，當(dāng)這一流行病在美國(guó)蔓延時(shí)，谷歌的營(yíng)收出現(xiàn)下滑，但在報(bào)告發(fā)布數(shù)小時(shí)后，谷歌股價(jià)飆升，因?yàn)楦吖軅儗?duì)未來(lái)支出的看法比投資者此前擔(dān)心的更為樂(lè)觀。