eMarketer：谷歌今年美國廣告收入將下降5.3%

近日，eMarketer在一份新的報告中預測，谷歌將在2020年看到美國廣告收入下降5.3%，這是該研究公司自2008年開始為該業(yè)務建模以來廣告收入增長的首次下降。

EMarketer預計，谷歌今年在美國的廣告收入將達到395.8億美元，而2019年為418.0億美元。該公司預計2021年收入將反彈20%以上，2022年將增長11.8%。盡管如此，谷歌的廣告收入仍將超過2018年的364.8億美元。

報告顯示，隨著冠狀病毒大流行繼續(xù)肆虐企業(yè)，即便是谷歌強大的廣告業(yè)務也將遭受重大打擊。據(jù)eMarketer稱，雖然YouTube上的美國廣告收入將繼續(xù)增長，但這并不能彌補今年美國搜索廣告凈收入預計下降7.2%的部分。

這份報告還顯示，谷歌正在繼續(xù)將廣告市場份額讓給Facebook和亞馬遜，eMarketer預計這兩家公司今年的業(yè)務將增長。eMarketer首席分析師Nicole Perrin稱，自2016年以來，谷歌在美國的廣告收入增長速度低于整個數(shù)字廣告市場。

盡管《華爾街日報》（Wall Street Journal）首次報道了這一分析，但谷歌股價午盤仍上漲了約1%。

市場營銷預算往往是在經(jīng)濟動蕩期間削減的第一筆開支。據(jù)CNBC此前查閱的內(nèi)部文件顯示，谷歌削減了多達一半的營銷預算，管理層也警告稱將凍結招聘。谷歌首席執(zhí)行官皮查伊（Sundar Pichai）在4月份的一份備忘錄中告訴員工，“就像2008年的金融危機一樣，整個全球經(jīng)濟正在受到傷害，谷歌和Alphabet也無法免受這場全球流行病的影響。”

佩林說，與Facebook和亞馬遜相比，旅游業(yè)的支出對谷歌的廣告業(yè)務產(chǎn)生了巨大的影響。旅游業(yè)受到的打擊最為嚴重，因為人們擔心病毒的傳播，這場大流行幾乎在地面上停止了。

今年4月，Expedia集團董事長巴里?迪勒（Barry Diller）在接受CNBC“Squawk Box”采訪時表示，該公司甚至不會將通常投入50億美元中的五分之一用于廣告宣傳。Expedia和它的同行預訂控股公司通常會在谷歌上投入巨資，盡管他們都抱怨谷歌的策略，包括建立自己的旅游搜索產(chǎn)品，與自己的競爭。

相比之下，F(xiàn)acebook今年的廣告收入將繼續(xù)增長，盡管增速要慢得多。公司公布，2019年廣告收入299.5億美元，比上年增長26.1%。EMarketer預計，F(xiàn)acebook今年的廣告收入將增長4.9%，達到314.3億美元，明年才能實現(xiàn)增長。

eMarketer預測，亞馬遜今年還將擴大其數(shù)字廣告業(yè)務。盡管亞馬遜在這塊蛋糕中所占的份額較小，但去年亞馬遜的廣告業(yè)務收入為103.2億美元，eMarketer預計到2020年將增長到127.5億美元。

Facebook和亞馬遜在這場大流行期間的增長將有助于他們在谷歌的數(shù)字廣告市場排名第一。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，去年谷歌占據(jù)了數(shù)字廣告支出總額的31.6%，F(xiàn)acebook和亞馬遜分別占據(jù)了22.7%和7.8%。該公司預計，今年谷歌將占據(jù)29.4%的數(shù)字廣告支出，F(xiàn)acebook和亞馬遜的數(shù)字廣告支出分別為23.4%和9.5%。

谷歌發(fā)言人拒絕就公司盈利報告之外的財務狀況發(fā)表評論。谷歌首席財務官露絲?波拉特（Ruth Porat）在其上一季度財報中對分析師表示，今年3月，當這一流行病在美國蔓延時，谷歌的營收出現(xiàn)下滑，但在報告發(fā)布數(shù)小時后，谷歌股價飆升，因為高管們對未來支出的看法比投資者此前擔心的更為樂觀。