Google購物廣告系列優(yōu)化指南

Google購物廣告系列可以在用戶沒有點擊廣告之前就向他們提供有關(guān)您所銷售商品的詳細信息，從而幫助您推廣產(chǎn)品。

Google購物廣告系列總是可以改進的。我們的指南將向您展示如何優(yōu)化廣告系列并增加收入。

什么是購物活動？

Google購物是廣告的一種形式，廣告商或轉(zhuǎn)銷商可將其產(chǎn)品推銷給消費者。它的工作方式類似于購物比較網(wǎng)站（因此是“比較購物引擎”的一種）。

因此，Google購物廣告系列是一種為用戶提供詳細產(chǎn)品信息的廣告系列，旨在獲得點擊次數(shù)。它們包括：

產(chǎn)品照片

產(chǎn)品名稱

說明

價格

店鋪名稱

如何設(shè)置Google購物廣告系列

要求

開始之前，開始購物活動需要三個要素：

您需要一個Merchant Center帳戶才能與您的Google Ads帳戶關(guān)聯(lián)

您需要遵守Google購物政策

您需要至少每30天發(fā)送一次Google新產(chǎn)品數(shù)據(jù)，并確保其符合其數(shù)據(jù)質(zhì)量標準

使用說明

登錄到您的Google Ads帳號

點擊左側(cè)頁面菜單中的廣告系列

點擊加號按鈕，然后選擇新廣告系列

對于“廣告系列類型”，請轉(zhuǎn)到購物，然后單擊下一步

選擇您的廣告偏好。您有11個選項可供選擇：

廣告活動名稱

商人

銷售國家

庫存過濾器

投標

日常開支

廣告活動優(yōu)先

網(wǎng)路

設(shè)備

地點

本地庫存廣告

點擊保存并繼續(xù)

然后選擇所需的廣告組：

產(chǎn)品購物廣告

展示購物廣告

創(chuàng)建您的第一個廣告組，輸入廣告組名稱和出價

點擊保存

如何優(yōu)化購物活動

有了購物廣告系列后，接下來要考慮的就是如何對其進行優(yōu)化，以使廣告系列可以證明您的網(wǎng)站，您的產(chǎn)品，當然還有您的業(yè)務(wù)成功。

1.改善您的產(chǎn)品標題

引人注目的產(chǎn)品標題會影響廣告效果。在Andreas Reiffen對搜索引擎領(lǐng)域的一項研究中，他發(fā)現(xiàn)“具有優(yōu)化的，關(guān)鍵字更豐富的產(chǎn)品標題的產(chǎn)品的點擊率提高了18％?！?/span>

為了改進它們，他提出以下建議：

了解Google的匹配算法并添加確切的關(guān)鍵字，以避免Google誤解任何同義詞。

客戶熟悉的使用語言

這樣，您可以看到類似的隆起水平。

2.改善您的產(chǎn)品說明

您希望確保人們獲得了他們所需的有關(guān)該產(chǎn)品的所有相關(guān)信息，但是您還希望包含關(guān)鍵字。

為什么？因為產(chǎn)品描述會影響廣告展示次數(shù)。Google會抓取產(chǎn)品供稿，以確定列表是否與搜索查詢相關(guān)。通過在標題和說明中包含關(guān)鍵字，可以提高相關(guān)性，展示次數(shù)和點擊機會。

3.改善您的形象

您的圖像必須清晰且引人注目。這些圖像還需要遵循以下要求：

對于非衣物圖片：至少100×100像素

對于服裝圖像：至少250×250像素

圖片文件大小上限：16MB

可接受的文件類型：GIF，JPEG，PNG，BMP和TIFF

您還應(yīng)該測試圖像類型以查看有效的方法。根據(jù)您的產(chǎn)品，生活方式圖片可能效果更好，或者可能是普通圖片。

例如，在一項針對100個人的研究中，有82％的人表示，如果圖片是某人穿著該產(chǎn)品而不是該產(chǎn)品本身，那么他們更有可能點擊購物廣告。

4.改善您的廣告系列結(jié)構(gòu)

關(guān)于Google購物廣告系列，最好的事情是您可以改善其結(jié)構(gòu)并做到具體。您可以使用國家/地區(qū)，貨幣，也可以通過其他方式進行優(yōu)化?？梢愿鶕?jù)您的需要和要求來組織活動。

Savvy Revenue撰寫了有關(guān)Google購物廣告系列結(jié)構(gòu)的深入指南，您應(yīng)該閱讀該指南以獲取更多信息。

5.改善您的出價策略

不同的出價策略可用于不同的在線廣告系列和目標。這意味著總有改進的余地，并且有一種適合您需求的策略。您需要考慮五種基本目標類型，以及當前的廣告系列設(shè)置。這些包括：

讓客戶直接在您的網(wǎng)站上采取行動

獲得網(wǎng)站流量

提升品牌知名度

增加與視頻/展示廣告的觀看次數(shù)或互動

增加產(chǎn)品或品牌考慮

將這些目標與出價策略（例如智能點擊付費）結(jié)合起來，將有助于您改善出價策略并使您的購物廣告系列更適合您。

6.使用否定關(guān)鍵字

否定關(guān)鍵字在Google購物廣告系列中使用時，可能會停止針對某些搜索查詢展示您的廣告。這將幫助您避免不太可能帶來轉(zhuǎn)化的不必要的點擊。這樣可以節(jié)省您的錢，并防止任何誤導(dǎo)的結(jié)果。

要刪除的關(guān)鍵字：

競爭對手關(guān)鍵詞

不相關(guān)的關(guān)鍵字

通用關(guān)鍵字

7.按地理位置定位

您所銷售的產(chǎn)品可能是特定于該地點的，因此您不希望點擊的人不會轉(zhuǎn)化為銷售或銷售。這是您可以定位位置以確保您從已設(shè)置的購物廣告系列中獲得最大收益的時候。

8.按時間目標

您可能需要根據(jù)時間來定位購物廣告系列。這使您有機會控制出價策略以及預(yù)算。

9.將再營銷列表用于搜索廣告（RLSA）

購物再營銷列表使您可以根據(jù)以前的網(wǎng)站參與度對網(wǎng)站訪問者進行細分，并幫助您優(yōu)化Google購物廣告系列。

您可以根據(jù)以前的網(wǎng)站參與度（例如“購物籃放棄者”，“忠實客戶”或“重復(fù)訪問者”）為用戶組自定義購物出價。這可以幫助您從購物活動中獲得更多收益。

10.嘗試智能購物活動

智能購物廣告系列將您現(xiàn)有的產(chǎn)品Feed和機器學(xué)習結(jié)合在一起，從而在整個網(wǎng)絡(luò)上制作出更好的廣告。此外，隨著Google自動化其廣告展示位置，廣告具有更好的覆蓋面。

當涉及出價時，它也可以是特定的，以幫助您在給定的預(yù)算下獲得最大的轉(zhuǎn)化價值。

11.使用Google購物腳本

Google購物腳本使用代碼段自動執(zhí)行Google購物廣告系列的各個部分。

它們旨在提高流程效率，讓您有更多時間專注于其他任務(wù)。除了自動化的優(yōu)勢外，腳本還可以減輕您進行故障排除和調(diào)整廣告系列的壓力，從而節(jié)省預(yù)算，避免做出錯誤的判斷。

12.限制廣告展示的網(wǎng)絡(luò)

設(shè)置新的Google購物廣告系列時，您可以選擇顯示哪些網(wǎng)絡(luò)：

搜索網(wǎng)絡(luò)（帶有“包括Google搜索合作伙伴”的復(fù)選框

YouTube和展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的展示（帶有“包括YouTube和展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的展示”復(fù)選框）

默認情況下，Google選中兩個復(fù)選框。建議您同時取消選中這兩個選項，以更好地了解廣告效果如何，并以最少的額外費用設(shè)置基線。有了廣告之后，您就可以添加搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)，以查看它們是否改善或阻礙了您的廣告系列。

13.分析您的競爭對手

競爭對手的研究對于任何類型的付費廣告策略都是至關(guān)重要的。畢竟，您正在與其他品牌爭奪廣告展示位置，因此從字面上了解他們的表現(xiàn)是很有意義的，這樣您就可以改善他們?nèi)〉贸晒Φ牡胤健?/span>

Google設(shè)有專門用于競爭分析工具的頁面，可幫助您的廣告系列，其中包括：

Google趨勢可實時評估客戶的興趣

購物見解，了解您如何與競爭對手競爭

Google快訊可追蹤您的品牌和競爭情況

Google Predictive Search監(jiān)視人們?nèi)绾嗡阉髂钠放坪透偁帉κ?/span>

結(jié)論

Google購物廣告系列可為您提供更大的靈活性，并使您將在線訪問者轉(zhuǎn)化為特定產(chǎn)品的銷售時更加具體。

通過使用這些優(yōu)化方法，您將處于增加銷售的理想位置。但這并不能保證，因此必須在必要時調(diào)整廣告系列并監(jiān)控競爭情況，這一點很重要。

Google一直在更改Google購物平臺，以提高廣告客戶的效果，但這可能意味著舊方法會失去效力，因此請緊跟新功能。