優(yōu)化Google AdWords文字廣告的幾個tips

谷歌搜索廣告是投放海外廣告的基礎(chǔ)選項，因為它能有效尋找潛在客戶。

人們在搜索信息時，必定是想得到什么。當(dāng)廣告剛好能夠滿足用戶的需求時，這條廣告便能發(fā)揮最大的效用，這就是搜索廣告的意義所在。

創(chuàng)建谷歌搜索文字廣告

谷歌搜索文字廣告是很多廣告主會選擇的廣告形式，創(chuàng)建谷歌搜索文字廣告非常簡單。

打開Google AdWords（是要翻墻的哦），填寫一些基本信息，包括廣告的名字、落地頁、關(guān)鍵詞等，就可以開始投放搜索文字廣告。

投放后，用戶在搜索的時候，便會看到你的廣告，會有“廣告”二字標(biāo)注在旁。

·Headline(標(biāo)題)：2個標(biāo)題的限制都在30個字符以內(nèi)。在計算長度限制時，韓語、日語或中文等全角字符語言中的每個字符會算作兩個字符，而不是一個。

·Description Line（描述）：80個字符以內(nèi)。

·Display URL（顯示網(wǎng)址）：15個字符。寫最重要的域名部分，如果鏈接過長，客戶會心存疑慮不敢點擊。

·Destination URL（目標(biāo)網(wǎng)址）:著陸頁landing page，頁面一定要與廣告精準(zhǔn)地相對應(yīng)。

優(yōu)化文字廣告的一些小tips

①關(guān)鍵詞的設(shè)置

如果你對關(guān)鍵詞的設(shè)置還沒有概念，可以用谷歌的“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”工具來輔助設(shè)定。

“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”會給出關(guān)鍵詞參考提示，以及這個關(guān)鍵詞的建議出價。

②關(guān)鍵詞匹配模式

一般為了精準(zhǔn)投放，我們會設(shè)置關(guān)鍵詞精確匹配。但在沒有得到足夠的數(shù)據(jù)前，或者不清楚客戶會搜索什么關(guān)鍵詞時，建議先開啟廣泛匹配，這樣可以更好的了解用戶搜索需求。

③出價

在設(shè)置關(guān)鍵詞出價時，可以使用“廣告預(yù)覽工具”，查看關(guān)鍵詞廣告出現(xiàn)在第幾位。若競爭程度低，建議廣告放在第1位。若競爭程度高，建議廣告放在2—4位，因為第1位價格太高，而5位之后則沒有太大的投放意義。

③設(shè)置文字廣告變體測試

為每組廣告設(shè)置2—3組廣告變體，以便了解哪些廣告的效果更好。AdWords會自動開始展示效果最好的廣告。

④廣告著陸頁的優(yōu)化

著陸頁的打開時間很重要，廣告著陸頁跳出率要在30%以下才有較高的轉(zhuǎn)化率。所以要優(yōu)化著陸頁打開時間，以及保證著陸頁適應(yīng)移動端。

用戶到達(dá)著陸頁后，會依據(jù)對關(guān)鍵詞的想法找產(chǎn)品或服務(wù)。此時頁面的導(dǎo)航布局、產(chǎn)品信息的設(shè)計對最后的轉(zhuǎn)化有著很大的影響。