優(yōu)化Google AdWords文字廣告的幾個tips

谷歌搜索廣告是投放海外廣告的基礎選項，因為它能有效尋找潛在客戶。

人們在搜索信息時，必定是想得到什么。當廣告剛好能夠滿足用戶的需求時，這條廣告便能發(fā)揮最大的效用，這就是搜索廣告的意義所在。

創(chuàng)建谷歌搜索文字廣告

谷歌搜索文字廣告是很多廣告主會選擇的廣告形式，創(chuàng)建谷歌搜索文字廣告非常簡單。

打開Google AdWords（是要翻墻的哦），填寫一些基本信息，包括廣告的名字、落地頁、關鍵詞等，就可以開始投放搜索文字廣告。

投放后，用戶在搜索的時候，便會看到你的廣告，會有“廣告”二字標注在旁。

·Headline(標題)：2個標題的限制都在30個字符以內。在計算長度限制時，韓語、日語或中文等全角字符語言中的每個字符會算作兩個字符，而不是一個。

·Description Line（描述）：80個字符以內。

·Display URL（顯示網址）：15個字符。寫最重要的域名部分，如果鏈接過長，客戶會心存疑慮不敢點擊。

·Destination URL（目標網址）:著陸頁landing page，頁面一定要與廣告精準地相對應。

優(yōu)化文字廣告的一些小tips

①關鍵詞的設置

如果你對關鍵詞的設置還沒有概念，可以用谷歌的“關鍵詞規(guī)劃師”工具來輔助設定。

“關鍵詞規(guī)劃師”會給出關鍵詞參考提示，以及這個關鍵詞的建議出價。

②關鍵詞匹配模式

一般為了精準投放，我們會設置關鍵詞精確匹配。但在沒有得到足夠的數據前，或者不清楚客戶會搜索什么關鍵詞時，建議先開啟廣泛匹配，這樣可以更好的了解用戶搜索需求。

③出價

在設置關鍵詞出價時，可以使用“廣告預覽工具”，查看關鍵詞廣告出現在第幾位。若競爭程度低，建議廣告放在第1位。若競爭程度高，建議廣告放在2—4位，因為第1位價格太高，而5位之后則沒有太大的投放意義。

③設置文字廣告變體測試

為每組廣告設置2—3組廣告變體，以便了解哪些廣告的效果更好。AdWords會自動開始展示效果最好的廣告。

④廣告著陸頁的優(yōu)化

著陸頁的打開時間很重要，廣告著陸頁跳出率要在30%以下才有較高的轉化率。所以要優(yōu)化著陸頁打開時間，以及保證著陸頁適應移動端。

用戶到達著陸頁后，會依據對關鍵詞的想法找產品或服務。此時頁面的導航布局、產品信息的設計對最后的轉化有著很大的影響。