谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師界面變了，賣家的關(guān)鍵詞研究現(xiàn)在要怎么做？

今年5月，谷歌宣布將在年底關(guān)閉舊版關(guān)鍵詞規(guī)劃師（Google Keyword Planner）界面，并開啟新界面。但根據(jù)博客網(wǎng)站Search Engine Land表示，對一些用戶來說，7月就能使用新版關(guān)鍵詞規(guī)劃師了。

新用戶界面提供的功能與舊版的大部分相同。但是，一些關(guān)鍵的差異將迫使SEO人員改變關(guān)鍵詞研究的方式。據(jù)了解，新界面省略了一些數(shù)據(jù)，并且缺少舊版中包含的一些重要功能，同時也提供了一些新數(shù)據(jù)和新功能。

新界面的缺點

新關(guān)鍵詞規(guī)劃師界面的缺點在于，在合理時間內(nèi)收集的數(shù)據(jù)量和精度有問題，主要是數(shù)據(jù)缺失。例如，搜索關(guān)鍵詞“Samsung”新界面出來的是356個關(guān)鍵詞建議，而舊版界面是441個，丟失了19%的關(guān)鍵詞。

此外，現(xiàn)在新界面僅允許賣家使用3個關(guān)鍵詞查找相關(guān)建議，而不是之前的200個，這大大降低了收集關(guān)鍵詞信息的速度。

此外，新界面還刪除了以前一些幫助用戶縮小關(guān)鍵詞組相關(guān)性的選項，包括缺少“Only show ideas closely related to my search terms（僅顯示與搜索詞密切相關(guān)的關(guān)鍵詞）”的過濾器。現(xiàn)在所有數(shù)據(jù)都是廣泛匹配或短語匹配，而不是完全匹配，即使在使用“contains”和“does not contain”過濾器時。例如，過濾包含關(guān)鍵詞“Samsung phone”還是會看到“Samsung mobile phones”。

新界面的優(yōu)點

不過，新界面也有一些優(yōu)點，那就是相關(guān)數(shù)據(jù)查詢可延長至4年前——2014年6月發(fā)布當天。不過目前不確定時間能不能滾動調(diào)整。此外，由于選擇較少，現(xiàn)在關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的下載速度要快得多，但用戶無法再將數(shù)據(jù)保存到谷歌云盤，隨時打開或?qū)С觥??？偠灾?，新界面看起來更好，但這并不能彌補數(shù)據(jù)和相關(guān)性功能的缺失。

此外，由于選擇較少，現(xiàn)在關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的下載速度要快得多，但用戶無法再將數(shù)據(jù)保存到谷歌云盤，隨時打開或?qū)С?。?？偠灾?，新界面看起來更好，但這并不能彌補數(shù)據(jù)和相關(guān)性功能的缺失。

新界面如何使用？

首先賣家要打開關(guān)鍵詞規(guī)劃師，然后點擊“Find keywords（查找關(guān)鍵詞）”，輸入任何網(wǎng)址、關(guān)鍵詞或短語，例如“Samsung”。注意新界面限制用戶使用3個關(guān)鍵詞或短語搜索建議，并用逗號分開。但賣家可以添加一個URL地址，點擊“Get Started（開始）”即可。

接下來谷歌會展示你熟悉的平均每月搜索量和各種付費搜索數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞。賣家可以點擊“Avg.monthly searches”查看平均每月搜索量，并根據(jù)搜索量從高到低對關(guān)鍵詞進行排序。搜索量是指在制定時間段內(nèi)（默認為12個月），關(guān)鍵詞在選定地區(qū)和語言的平均搜索次數(shù)：

但注意，搜索該關(guān)鍵詞時谷歌還提供了許多不包含“Samsung”的關(guān)鍵詞建議，接下來賣家要通過單擊右側(cè)的藍色過濾器圖標，打開過濾器菜單來縮小關(guān)鍵詞組。賣家可以在“Keyword text”過濾器中，應用肯定和否定關(guān)鍵詞進行匹配，如下所示：

下圖是添加過濾條件和沒添加過濾條件得出的結(jié)果對比：

如果賣家要下載關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，請點擊頁面頂部的“Download Keyword Ideas”，但要注意只能使用Google瀏覽器Chrome下載。

如果賣家已將Google Search Console與AdWords相關(guān)聯(lián)，則可以查看有機搜索數(shù)據(jù)和付費內(nèi)容。通過單擊“Modify columns（更改欄目，該圖標即過濾器圖標右邊的三個豎條）”圖標可以添加“Organic impression share（有機曝光比重）”和“Organic average position（有機平均排名）”數(shù)據(jù)。