2020年無(wú)法忽視的10個(gè)谷歌PPC趨勢(shì)

谷歌僅在2019年最后一個(gè)季度就發(fā)布了18個(gè)Google Ads更新，而B(niǎo)ing全年只對(duì)Microsoft Advertising進(jìn)行了四處更改。

無(wú)論您是廣告商還是代理商，都需要掌握最新的功能和趨勢(shì)，以在2020年將PPC游戲帶到更高水平。

2020年無(wú)法忽視的10個(gè)PPC趨勢(shì)

趨勢(shì)1：PPC自動(dòng)化

2020年按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）廣告的最大趨勢(shì)之一將是自動(dòng)化，使用人工智能（AI）和機(jī)器學(xué)習(xí)（ML）來(lái)自動(dòng)化與Google和Bing廣告相關(guān)的勞動(dòng)密集型任務(wù)。

到2021年，全球自動(dòng)化行業(yè)預(yù)計(jì)將迅速發(fā)展，產(chǎn)值將達(dá)到2380億美元左右，其中最大的部分是過(guò)程自動(dòng)化。到2021年，流程自動(dòng)化的市場(chǎng)規(guī)模將從71.5％增至83.2％。

趨勢(shì)2：人工智能

人工智能正在改變著整個(gè)世界，到2030年，其經(jīng)濟(jì)影響預(yù)計(jì)將達(dá)到15.7萬(wàn)億美元。當(dāng)涉及到PPC時(shí)，人工智能將允許營(yíng)銷(xiāo)人員制作更有效的廣告活動(dòng)，對(duì)以下方面尤其有用。

預(yù)測(cè)未來(lái)廣告的點(diǎn)擊率

計(jì)算廣告對(duì)質(zhì)量得分的影響

確定給定客戶轉(zhuǎn)化的可能性

分析可能獲得最大點(diǎn)擊量的出價(jià)

在特定事件發(fā)生時(shí)（例如，當(dāng)您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用低于指定金額時(shí)）優(yōu)化關(guān)鍵字，廣告或廣告系列

隨著AI了解受眾行為的更多信息，它可以更準(zhǔn)確地創(chuàng)建目標(biāo)廣告，以提高PPC廣告系列的效果。這不僅會(huì)影響Google或Bing廣告，人工智能對(duì)亞馬遜廣告也有重大影響。

趨勢(shì)3：視頻廣告和PPC

到2022年，所有企業(yè)和消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)流量的82％將來(lái)自視頻，而2017年為75％。在2019年，每周有78％的人在線觀看視頻，人們最多可以記住視頻中95％的消息（相對(duì)于文本）。

92％的移動(dòng)用戶表示他們與朋友分享視頻，58％的人對(duì)擁有視頻的品牌的信任程度要高于沒(méi)有視頻的品牌，現(xiàn)在，視頻將在2020年影響PPC。

企業(yè)將需要適應(yīng)Google的垂直視頻廣告。

越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人員將開(kāi)始鏈接到視頻廣告中的產(chǎn)品。

營(yíng)銷(xiāo)人員將開(kāi)始結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)（VR），為觀看者提供“真實(shí)”體驗(yàn)。

視頻營(yíng)銷(xiāo)中的Instagram將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。

Google新增的視頻廣告功能之一是Bumper Machine，它使用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)從更長(zhǎng)的視頻（不超過(guò)90秒）的廣告，以在整個(gè)YouTube上展示。

趨勢(shì)4：再見(jiàn)像素，Hello Ads數(shù)據(jù)中心

像素技術(shù)專(zhuān)為單屏世界而設(shè)計(jì)，無(wú)法跟蹤移動(dòng)設(shè)備上廣告的效果。由于YouTube上有70％以上的時(shí)間都發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上，因此營(yíng)銷(xiāo)人員不得不依靠第三方像素來(lái)衡量其YouTube廣告系列的效果。

然而，出于安全考慮，谷歌宣布從2020年初開(kāi)始停止在YouTube上允許第三方像素跟蹤。在過(guò)去的幾年中，跟蹤像素的這種限制一直是業(yè)界討論的主題，因此，Google已開(kāi)始投資Ads Data Hub。Ads Data Hub將為營(yíng)銷(xiāo)人員提供更全面的報(bào)告和評(píng)估，以了解其廣告在各個(gè)屏幕上的有效性。

趨勢(shì)5：智能出價(jià)

智能出價(jià)是自動(dòng)出價(jià)策略的子集，該策略使用機(jī)器學(xué)習(xí)根據(jù)您設(shè)置的目標(biāo)優(yōu)化廣告以進(jìn)行轉(zhuǎn)化?；旧?，它消除了對(duì)Google Ads出價(jià)的猜測(cè)。

Google的AI系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化每次拍賣(mài)中的轉(zhuǎn)化，您告訴Google您的廣告目標(biāo)是什么，Smart Bidding會(huì)找出如何在預(yù)算范圍內(nèi)完成廣告，智能出價(jià)可用于許多PPC目標(biāo)，包括。

目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用：以您希望的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用生成新的潛在客戶和客戶。

目標(biāo)投資報(bào)酬率：在您的支出上獲得最佳的投資回報(bào)率（ROI）。

最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)：提高轉(zhuǎn)化率。

趨勢(shì)6：電視屏幕上的YouTube

電視和互聯(lián)網(wǎng)不再是專(zhuān)有媒體，“YouTube在電視屏幕上的豐富視聽(tīng)體驗(yàn)意味著推動(dòng)上漏斗沖擊的潛力比以往任何時(shí)候都大?！?/span>

電視已成為YouTube增長(zhǎng)最快的屏幕，每天的觀看時(shí)間超過(guò)2.5億小時(shí)，與線性電視廣告相比，電視屏幕上的YouTube廣告的召回率提高了10％。隨著YouTube數(shù)字廣告牌放在YouTube首頁(yè)24小時(shí)-在電視屏幕上，廣告客戶現(xiàn)在可以達(dá)到更廣泛的受眾。

趨勢(shì)7：智能細(xì)分和Google AdMob

預(yù)計(jì)到2020年，移動(dòng)應(yīng)用將通過(guò)付費(fèi)下載和應(yīng)用內(nèi)廣告產(chǎn)生5810億美元的收入（到2023年將達(dá)到9350億美元?。?/span>

智能細(xì)分于2019年推出，可以幫助游戲應(yīng)用開(kāi)發(fā)人員從非消費(fèi)玩家那里獲得收入，智能細(xì)分使用機(jī)器學(xué)習(xí)根據(jù)用戶在應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)的可能性對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分。

僅向不太可能進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的玩家展示廣告，這將有助于保護(hù)購(gòu)買(mǎi)者的用戶體驗(yàn)，同時(shí)通過(guò)廣告增加收入，通常進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的用戶不會(huì)看到任何廣告。

趨勢(shì)8：PPC廣告系列的語(yǔ)音搜索

必須考慮創(chuàng)建專(zhuān)注于語(yǔ)音搜索的廣告系列，因?yàn)椋?/span>

到2020年，所有搜索的50％將基于語(yǔ)音。

到2022年，將有50％的消費(fèi)者使用語(yǔ)音購(gòu)物。

到2022年，語(yǔ)音商務(wù)銷(xiāo)售額將達(dá)到400億美元。

未能為語(yǔ)音搜索創(chuàng)建PPC廣告系列的企業(yè)將錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)在語(yǔ)音搜索結(jié)果中顯示特色。

以下是語(yǔ)音搜索如何影響PPC的三種主要方式：

移動(dòng)優(yōu)先：盡管語(yǔ)音搜索可在許多設(shè)備上使用，但主要用于移動(dòng)設(shè)備上。

自然語(yǔ)言：使用語(yǔ)音搜索時(shí)，人們會(huì)使用更加自然和對(duì)話的風(fēng)格，這意味著短尾關(guān)鍵字可能不會(huì)被證明是非常有益的。

面向問(wèn)題：大多數(shù)語(yǔ)音搜索均以面向問(wèn)題的關(guān)鍵字開(kāi)頭。

趨勢(shì)9：虛擬現(xiàn)實(shí)廣告

隨著越來(lái)越多的人將時(shí)間花在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）領(lǐng)域，它為廣告商開(kāi)辟了新的機(jī)遇領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(shí)可以通過(guò)以下四種主要方式來(lái)轉(zhuǎn)化PPC廣告：

VR技術(shù)使用眼動(dòng)追蹤技術(shù)來(lái)激活廣告，當(dāng)用戶凝視了片刻之后，廣告就會(huì)開(kāi)始播放。

VR可以洞悉屏幕觀眾正在觀看的部分以及他們選擇與之交互的部分。

由于大多數(shù)千禧一代和Gen Zers都在使用VR，因此在未來(lái)幾年內(nèi)輕松定位該年齡段非常容易。

360度視頻將幫助消費(fèi)者了解有關(guān)產(chǎn)品的更多信息并與之互動(dòng)，虛擬現(xiàn)實(shí)廣告背后的想法是允許觀看者在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之前對(duì)其進(jìn)行試用。新百倫（New Balance）推出了Display and Video 360，可讓用戶探索他們的新跑鞋，以幫助消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品之前了解該產(chǎn)品：

趨勢(shì)10：其他PPC平臺(tái)

在PPC方面，谷歌和Facebook分別在數(shù)字廣告市場(chǎng)上占據(jù)了37.2％和19.6％的市場(chǎng)份額，但是人們現(xiàn)在在專(zhuān)用平臺(tái)上花費(fèi)了更多時(shí)間。

例如，越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)人士正在LinkedIn上進(jìn)行交互，而購(gòu)物者則將更多的時(shí)間花在在Amazon上瀏覽和購(gòu)物，這就是為什么在2020年考慮使用其他PPC平臺(tái)很重要的原因。

總結(jié)

作為廣告客戶，需要利用這些PPC趨勢(shì)來(lái)充分利用每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告系列。自動(dòng)化和人工智能將改變企業(yè)創(chuàng)建和運(yùn)行廣告的方式，并且跨設(shè)備的視頻廣告（包括用于VR的360度視頻廣告）將會(huì)激增。

營(yíng)銷(xiāo)人員優(yōu)化其廣告以進(jìn)行語(yǔ)音搜索將在2020年的PPC廣告系列中看到更好的結(jié)果，此外，諸如Quora，LinkedIn，Adroll和Amazon之類(lèi)的Google和Facebook替代品將幫助您在2020年產(chǎn)生更高的ROI。