Meta宣布關(guān)閉實(shí)驗(yàn)視頻速配服務(wù)Sparked

Meta正在關(guān)閉其在去年大部分時(shí)間里測試的視頻速配服務(wù)，該公司通過最近的一封電子郵件通知該服務(wù)的用戶。去年4月，這家前身為Facebook的公司確認(rèn)它正在測試一項(xiàng)名為Sparked的新約會(huì)服務(wù)，該服務(wù)由其內(nèi)部孵化器NPE團(tuán)隊(duì)開發(fā)。

跟現(xiàn)代約會(huì)應(yīng)用不同的是，Sparked用戶通過滑動(dòng)個(gè)人資料來產(chǎn)生匹配，但前提是會(huì)將跟個(gè)人快速約會(huì)相關(guān)的偶然性帶到在線服務(wù)中。

通過Sparked，約會(huì)者將在預(yù)先計(jì)劃的活動(dòng)中跟他們所在地區(qū)的其他當(dāng)?shù)厝搜h(huán)進(jìn)行一系列簡短的“視頻約會(huì)”。該團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在包括芝加哥在內(nèi)的特定市場測試了這項(xiàng)服務(wù)并在全年舉辦了幾個(gè)“全球”約會(huì)之夜以及針對LGBTQ用戶或其他人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的專門活動(dòng)。

最初，Sparked用戶會(huì)在簡短的四分鐘視頻約會(huì)中聊天，如果一切順利，他們可以接著進(jìn)行10分鐘的約會(huì)。他們還可以選擇跟對方分享他們的聯(lián)系信息，如電話號碼、電子郵件或Instagram賬號。

Meta當(dāng)時(shí)將Sparked描述為一個(gè)小型的外部測試，旨在對視頻約會(huì)的運(yùn)作方式進(jìn)行深入了解。

然而，Sparked去年夏天開始嘗試一種不包括視頻聊天的在線約會(huì)：音頻約會(huì)。該服務(wù)舉辦了幾個(gè)“僅有音頻”的約會(huì)之夜，用戶可以相互聊天，但不會(huì)出現(xiàn)在視頻中。并非巧合的是，F(xiàn)acebook的大型約會(huì)服務(wù)Facebook Dating也很快就推出了一項(xiàng)名為音頻約會(huì)的新功能，并與此同樣為用戶提供了一種與他們的對象開始音頻聊天的方式。

現(xiàn)在Sparked正在關(guān)閉商店。該公司通過電子郵件通知其測試人員，該服務(wù)將于2022年1月20日正式關(guān)閉。

電子郵件寫道：“我們在2020年底開始建立Sparked，幫助人們通過植根于善良的體驗(yàn)找到愛情。從那時(shí)起，由于你們的定期投入和反饋，我們改進(jìn)了我們可以改進(jìn)的地方、學(xué)到了很多東西并在人與人之間建立了聯(lián)系。像許多好的想法一樣，有些想法已經(jīng)起飛，而有些想法如Sparked，必須結(jié)束?！?/p>

這封電子郵件似乎暗示Sparked不屬于許多好主意的“騰飛”。換言之，它沒有找到牽引力。

Meta公司發(fā)言人在接受采訪時(shí)表示，除了在發(fā)給Sparked用戶的郵件中已經(jīng)分享的內(nèi)容外沒有更多的補(bǔ)充。

這家公司正在給用戶提供一種方法，在最后關(guān)閉前從Sparked網(wǎng)站下載他們的信息。然而，在1月20日之后，所有用戶賬號都將被刪除。

Meta關(guān)閉這個(gè)實(shí)驗(yàn)并不令人驚訝。盡管有大量的測試，包括呼叫應(yīng)用、備忘錄制作者甚至是流行的社交應(yīng)用程序的變體如TikTok、Twitter和Clubhouse，但NPE團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目很少有在Meta找到永久的家以作為獨(dú)立的應(yīng)用。目前，只有三個(gè)NPE項(xiàng)目仍在美國的App Store上運(yùn)行：BARS是一款類似TikTok的應(yīng)用，專注于說唱音樂；Collab是一款協(xié)作式音樂制作應(yīng)用；Tuned是一款情侶應(yīng)用。

與此同時(shí)，跟現(xiàn)有公司相比，F(xiàn)acebook在約會(huì)方面更廣泛的努力還沒有證明是那么成功。The Verge去年春天對Meta自己的Facebook約會(huì)廣告的分析表明，F(xiàn)acebook正在努力將其在各個(gè)城市的數(shù)百萬用戶轉(zhuǎn)化為Facebook約會(huì)用戶--盡管該功能可以直接在Facebook應(yīng)用中使用。

而Meta不一定能將此歸咎于大流行。在大流行期間，頂級約會(huì)應(yīng)用的使用率激增，因?yàn)槿藗兘邮芰颂摂M約會(huì)，并且這種情況一直持續(xù)到2021年。

Facebook沒有公開分享其Facebook約會(huì)產(chǎn)品的數(shù)字，也不可能通過其他方式確定其牽引力，因?yàn)樗荈acebook內(nèi)部的一個(gè)內(nèi)置功能。

除了不可能達(dá)到繼續(xù)投資的標(biāo)準(zhǔn)外，Sparked也不太適合NPE團(tuán)隊(duì)的新愿景，即作為一個(gè)更關(guān)注新興市場的組織，而不僅僅是新的消費(fèi)者社交體驗(yàn)。

該集團(tuán)在尼日利亞的拉各斯設(shè)立了辦事處，另外還正在亞洲為另一個(gè)辦事處配備人員。此外，它還計(jì)劃從外部尋找新的想法，包括對小型創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行種子階段的投資。