Facebook推出了Playable Ads有啥效果？

Facebook推出了Playable Ads，作為一種新型的互動(dòng)視頻廣告，可以讓使用者不用下載就能在直接體驗(yàn)。該系統(tǒng)的交互能力強(qiáng)、適應(yīng)性強(qiáng)、場(chǎng)景逼真、用戶轉(zhuǎn)化和保持效率高，為游戲廣告的投資回報(bào)率提供了很好的保證。

對(duì)比2017年移動(dòng)游戲的廣告資源，Playable Ads為游戲提供的付費(fèi)率，比其它廣告高出了3.56個(gè)百分點(diǎn)

怎樣運(yùn)用示范廣告，讓你的App在Newsfeed中突出和增值？小飛為你提供了一個(gè)完整的講解和一個(gè)關(guān)于試用廣告的指導(dǎo)

試玩廣告的優(yōu)勢(shì)

• 1 : 1 還原游戲部分體驗(yàn)

• 在安裝前感受游戲?qū)嶋H玩法內(nèi)容

• 準(zhǔn)確的用戶定位，找到對(duì)產(chǎn)品更感興趣的用戶

• 有效的用戶轉(zhuǎn)換和確保更高的投資回報(bào)率

試玩廣告的組成部分

當(dāng)用戶瀏覽 Newsfeed時(shí)，玩家將會(huì)看到一張指導(dǎo)界面，每一段都會(huì)有一個(gè)游戲控制器的圖標(biāo)和“點(diǎn)擊嘗試”的提示。

點(diǎn)擊這個(gè)視頻，將會(huì)有一個(gè)簡(jiǎn)單的互動(dòng)展示，讓使用者在安裝之前先體驗(yàn)一下。

試玩后，號(hào)召性用語(yǔ)允許用戶單擊按鈕以從App Store或Google Play商店安裝該應(yīng)用。

試玩廣告案例分享

案例1 Playrix

公司背景：該公司于2004年創(chuàng)立，是世界上最大的移動(dòng)游戲開發(fā)公司。從推出到現(xiàn)在，《夢(mèng)想家園》、《夢(mèng)想花園》、《夢(mèng)想鎮(zhèn)》、《夢(mèng)想水族館》都是軟件商店和谷歌 Play軟件中的50大。

客戶訴求：通過(guò)新穎的廣告形式吸引更多有價(jià)值的玩家，并增加游戲收入。

投放方式：在Homescapes三消益智游戲中，Playrix將新的演示廣告與之前的最佳數(shù)字廣告素材進(jìn)行了比較。該測(cè)試在新聞Feed中運(yùn)行了14天。

效果：與其他廣告相比，試用廣告的移動(dòng)應(yīng)用安裝數(shù)量已大大增加，安裝成本降低2倍、召回率提高1.7倍、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買提升1.5倍。

案例2 Glu Mobile

公司背景：成立于2001年。憑借十多年的歷史和一流的互動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，其多樣化的產(chǎn)品已躋身App Store和Google Play等主要排名的最暢銷產(chǎn)品名單。

客戶訴求：對(duì)于此廣告系列，我們希望吸引更多潛在參與者以最有效地優(yōu)化其廣告支出。

投放方式：這次的設(shè)計(jì)理念是在起居室里增加家具、地毯、燈光、植物和涂料，使其煥發(fā)生機(jī)。用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊“立即播放”來(lái)設(shè)計(jì)游戲中的一些家具和附件。每一個(gè)廣告都有一個(gè)“立即安裝”的提示

效果：回收提高16%、用戶點(diǎn)擊提升2倍 、投放成本降低33% 。

案例3 Rovio Entertainment

公司背景：它成立于2009年，致力于手機(jī)游戲的開發(fā)和發(fā)行。它以“憤怒的小鳥”而聞名世界。

客戶訴求： Rovio希望測(cè)試一種新的廣告形式，看看能否提供更好的商業(yè)效果，以及提供《憤怒的小鳥爆炸》的下載數(shù)量。

投放方式：玩家的目標(biāo)是彈出氣球，救救鳥類并擊敗豬。聽眾可以繼續(xù)下載并安裝該應(yīng)用程序。在試用廣告推廣之前，Rovio和Facebook營(yíng)銷合作伙伴Nanigans共同測(cè)試了試用廣告和普通視頻廣告的有效性。在與LAL受眾合并之后，Rovio將在美國(guó)付費(fèi)10％的類似受眾群體中投放試點(diǎn)廣告。

效果：投放成本降低34% 、用戶點(diǎn)擊率提升6倍、付費(fèi)用戶安裝成本降低40%、（7日）回收提高70%

試玩廣告制作要點(diǎn)

1.使用視頻吸引觀眾的注意力 在介紹視頻中，向用戶提供游戲的高質(zhì)量預(yù)覽或簡(jiǎn)短的教程。

2.制作清晰，易于理解且有趣的游戲演示 在演示開始時(shí)，請(qǐng)?zhí)峁┪淖只驁D片說(shuō)明，以使用戶知道如何玩。

3、照顧新玩家需求 呈現(xiàn)能完美反映游戲特征的演示內(nèi)容，同時(shí)照顧新玩家的體驗(yàn)需求。

4.優(yōu)化游戲演示的創(chuàng)造力 制作廣告時(shí)，請(qǐng)仔細(xì)設(shè)計(jì)試驗(yàn)體驗(yàn)的關(guān)鍵元素，例如游戲時(shí)長(zhǎng)，難度級(jí)別和視覺吸引力，以便它們可以與廣告深度融合。

5、測(cè)試多個(gè)素材 嘗試使用幾種不同的創(chuàng)意方法來(lái)演示游戲演示和介紹視頻，以找到性能最佳的解決方案。

創(chuàng)意思路建議：它相對(duì)溫和，演奏簡(jiǎn)單?？梢栽谠囉冒嬷惺褂谩?/p>

直接還原游戲的核心玩法

注意：

（1）在演示部分中添加引導(dǎo)手勢(shì)：類似于新手指南的指南按鈕，可以指導(dǎo)用戶的操作，并避免迷失無(wú)法理解游戲玩法的用戶。

（2）明顯的號(hào)召性用語(yǔ)按鈕：CTA按鈕需要更明顯，并且可以在文案寫作中進(jìn)行更多嘗試，例如“繼續(xù)”，“下一級(jí)”等，以吸引用戶單擊。

游戲玩法多樣，并且核心游戲玩法不能直接在試用部分中顯示。

從主要賣點(diǎn)中提取小游戲玩法 ，例如SLG游戲的戰(zhàn)略元素以及動(dòng)作游戲中令人耳目一新的殺戮感。

注意： 提取游戲中的核心用戶體驗(yàn)：

例如，在多人游戲中，玩家通常希望獲得令人耳目一新的殺戮感。您可以在試用廣告中突出顯示“大舉殺戮”元素，以直接激發(fā)用戶的下載興趣并提高保留率。

注：案例轉(zhuǎn)至HK-Google搜索