Facebook試玩廣告為何吸引？

什么是Facebook試玩廣告？

試玩廣告是Facebook近年來添加的新型廣告形式，交互式的播放式視頻廣告為使用者提供了一種直觀的應(yīng)用體驗(yàn)，通過試用廣告，讓使用者在下載前先感受一下，然后再下載。廣告一開始就是一個應(yīng)用的入門級視頻，接著是一個交互或者是一個可玩的視頻。

雖然可玩的游戲大多被用作移動游戲的廣告，但是其它行業(yè)也可以從中獲取利益，理論上，只要是帶有一定交互的App或網(wǎng)站，均可嘗試制作互動廣告。

制作試玩廣告

制作試玩廣告主要分成三個部分，導(dǎo)入視頻、游戲或應(yīng)用程序演示和選擇號召性用語（CTA）。

1.視頻

如果用戶滾動 feed，那么上傳的視頻就會被自動地播放，視頻一般是一個簡的游戲介紹，同時還附帶了一個游戲控制器的參數(shù)，以及一個可以點(diǎn)擊的標(biāo)志，表示可以點(diǎn)擊測試。

2.應(yīng)用演示

在用戶觀看視頻之后，會有一段簡單的程式互動示范，讓用戶在安裝之前先試著體驗(yàn)一下。廣告商可以避開繁瑣的安裝程序，同時，也可以讓在軟件下載前，進(jìn)行一次試用。

3.CTA

在試玩廣告中，CTA屬于號召用戶點(diǎn)擊廣告去向應(yīng)用商店的行動號召，點(diǎn)擊CTA按鍵最終下載應(yīng)用的就屬于成功轉(zhuǎn)化。

廣告規(guī)格要求

格式： HTML5，擴(kuò)展名為html或htm，廣告素材需進(jìn)行uri壓縮

文件大?。盒∮? MB

素材寬高比：廣告縱向，9:16 至 16:9

設(shè)計(jì)：使用自適應(yīng)式設(shè)計(jì)，應(yīng)支持多設(shè)備

確保視頻和演示相互一致，并在其中準(zhǔn)確展示你的應(yīng)用使用和特點(diǎn)。提供簡潔明了的教程，讓用戶在最短的時間內(nèi)學(xué)會如何使用游戲。在影片中適當(dāng)?shù)卦黾硬僮髦敢屖褂谜呖梢噪S時下載該程序。

同時可以考慮對各種文案進(jìn)行測試，以檢驗(yàn)廣告的想法，并決定采用哪些版本可以讓更多的用戶來嘗試。

使用移動試玩廣告的優(yōu)勢

內(nèi)容吸睛

通過視頻吸引注意力，顯示你的應(yīng)用或游戲的高質(zhì)量預(yù)覽或簡短教程，以立即吸引用戶的注意。在需要的時候提供文字或圖像說明，讓準(zhǔn)客戶對如何使用該應(yīng)用程序或玩游戲不感到困惑。

簡單

用戶無需離開廣告就能在安裝前先體驗(yàn)應(yīng)用的使用。

獨(dú)特的定位功能

和其他Facebook廣告一致，F(xiàn)acebook因?yàn)槠洫?dú)特的定位功能才能使Facebook成為廣告平臺中的佼佼者。Facebook僅向潛在客戶展示可播放的移動廣告，這些潛在客戶可以立即將應(yīng)用下載到他們的移動設(shè)備上。

此外，這些廣告將以高度相關(guān)性的形式呈現(xiàn)出來。舉個例子，如果你正在看新聞提要里的中國文化和中國旅游，那么你的廣告里就會出現(xiàn)中文培訓(xùn)軟件。另外，因?yàn)檫@些內(nèi)容和用戶的興趣有關(guān)，所以他們很有可能會在試用之后就下載這個軟件。為下一個轉(zhuǎn)變做準(zhǔn)備。

更強(qiáng)烈的安裝意圖

因?yàn)樵囉脧V告可以讓使用者體驗(yàn)到試用后的體驗(yàn)，所以他們很有可能會吸引到更高的安裝數(shù)量和更好的顧客。也就是說，他們之所以會選擇下載，是因?yàn)樗麄円呀?jīng)試過并且喜愛你的軟件，所以他們很有可能在安裝之后繼續(xù)使用它，從而為廣告商創(chuàng)造更高的投資收益。