Facebook廣告中是否應(yīng)該使用表情符號(hào)？

現(xiàn)代人在社交網(wǎng)絡(luò)中，都喜歡用表情符號(hào)（ emojis），那么在Facebook廣告創(chuàng)意中是否可以使用呢？

答案是肯定的。

在很多情況下，在廣告中添加表情符號(hào)會(huì)導(dǎo)致更高的點(diǎn)擊率和更多的參與度。此外，表情符號(hào)可以增加你廣告的反應(yīng)和評(píng)論數(shù)量。特別是當(dāng) Facebook 的算法優(yōu)先考慮的是用戶的反應(yīng)而不是贊的時(shí)候，你需要在你的用戶中創(chuàng)造一個(gè)更深層次的情感反應(yīng)。使用表情符號(hào)的好處：

1. 吸引注意力: Facebook 廣告表情符號(hào)可以用來(lái)突出文本的某些部分。與普通的文字相比，它們非常吸引人，為單色文本增添了有趣的部分，就像一塊“吸引注意力的磁鐵”。

2. 表達(dá)明確而簡(jiǎn)單的信息，提供了在你的信息中加入情感的可能性，減少了讀者誤解你的意圖的風(fēng)險(xiǎn)。此外，他們可以節(jié)省你的詞句，一個(gè)表情符號(hào)可能抵得上幾十個(gè)字。

3. 克服文化障礙。表情符號(hào)是一種國(guó)際語(yǔ)言，因?yàn)樗鼈儌鬟_(dá)了我們作為人類所共有的感受。因此，他們提高了你的廣告被正確理解的機(jī)會(huì)，即使你的受眾不完全理解你使用的語(yǔ)言。

4. 讓廣告不那么明顯: 用表情符號(hào)可以幫助他們?cè)诘谝谎劭瓷先ゲ幌袷峭茝V的內(nèi)容。與傳統(tǒng)的廣告相比，人們更有可能看到這些友好的帖子。這就像使用一個(gè) CTA (呼叫行動(dòng))按鈕，上面寫著“了解更多”，而不是“現(xiàn)在購(gòu)物”或“注冊(cè)”。此外，您還可以使用手指或箭頭表情符號(hào)指向您 CTA 按鈕。

當(dāng)然，有時(shí)候表情符號(hào)不一定起到正向作用，你需要明智地使用它們。不是每個(gè)人都應(yīng)該使用表情符號(hào)。這取決于你的品牌和行業(yè)。大量使用表情符號(hào)可能會(huì)讓任何公司看起來(lái)不那么專業(yè)，而且有也可能觸發(fā)Facebook的規(guī)則，導(dǎo)致廣告審核通不過(guò)，尤其是剛開始的時(shí)候。

如何在 Facebook 廣告中使用表情符號(hào)

在你開始在 Facebook 廣告中使用表情符號(hào)之前，你應(yīng)該計(jì)劃一下你的策略。

你需要問(wèn)問(wèn)自己，表情符號(hào)是否適合你所在的行業(yè)。如果你認(rèn)為他們可以，你需要決定多久使用一次，在哪里使用。

最后一步是選擇你想使用的特定表情符號(hào)。不同的表情符號(hào)傳達(dá)不同的信息，你應(yīng)該在添加到廣告中之前考慮一下。

你在哪里可以找到 Facebook 廣告的表情符號(hào)？

找到一個(gè)好的表情符號(hào)，你可以簡(jiǎn)單地復(fù)制粘貼到你的廣告中。下面兩個(gè)個(gè)網(wǎng)站可以對(duì)表情符號(hào)一鍵復(fù)制張貼：

• Emojipedia

• Getemoji

另外你還可以把你最經(jīng)常用的 Facebook 廣告表情包收集到一個(gè)文檔中，這樣你就可以馬上打開使用。

需要注意的是，不同的平臺(tái)表情符號(hào)，復(fù)制起來(lái)可能不是一樣的， 在微軟 Windows 或 Mac OS 上看起來(lái)不錯(cuò)的表情符號(hào)在 Facebook 上看起來(lái)可能完全不同，可能會(huì)導(dǎo)致一些誤解。 Facebook 有自己的一套表情符號(hào)，出現(xiàn)在 Facebook 的網(wǎng)站、通訊工具和應(yīng)用程序上。

Facebook 廣告中，哪里可以使用表情符號(hào)？

當(dāng)你點(diǎn)擊 Facebook 廣告管理器（ Facebook Ads Manager）來(lái)創(chuàng)建一個(gè)新的廣告或者編輯一個(gè)舊的廣告時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有的文本框都接受表情符號(hào)。不管是標(biāo)題、描述還是主要文字。當(dāng)我們?cè)跇?biāo)題中添加表情符號(hào)時(shí)，我們的廣告效果會(huì)更好。

在寫你的 Facebook 廣告標(biāo)題和描述時(shí)，注意 Facebook 的標(biāo)題和廣告字符的限制。 所有的表情符號(hào)在字符數(shù)量上都是相等的，并且被計(jì)算為兩個(gè)字符。

在 Facebook 廣告中有效使用表情符號(hào)的小貼士

1. 注意隱藏的含義: 盡管大多數(shù)表情符號(hào)傳達(dá)的信息是明確的，但有些表情符號(hào)可能有一些你可能沒有意識(shí)到的普遍的隱藏含義。因此，為了避免任何疏忽，你最好檢查一下你在 Emojipedia 使用的每個(gè)表情符號(hào)的含義。例如，我會(huì)小心使用茄子表情。

2. 表情符號(hào)不應(yīng)該只是一種裝飾，而應(yīng)該幫助你傳遞信息。你甚至可以結(jié)合使用表情符號(hào)來(lái)傳遞復(fù)雜的信息，比如?? / ?

3. 表情組合對(duì)95% 的人來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義，應(yīng)該不要濫用。

4. 保持清晰: 不要用表情符號(hào)來(lái)代替重要的詞語(yǔ)。清晰地傳達(dá)你的信息，在需要添加情感或高亮的地方使用表情符號(hào)來(lái)加強(qiáng)它。

5. 吸引注意力。箭頭或指向手指可以幫助將觀眾的注意力引向標(biāo)題或 CTA 按鈕。只要確保你指的方向是正確的，這樣就不會(huì)造成任何混亂

6. Facebook 取消了星（star）表情符號(hào)，因?yàn)槿藗冨e(cuò)誤地使用它來(lái)給他們的產(chǎn)品或服務(wù)評(píng)級(jí)為“5星”。因此，如果你不想你的廣告被拒絕，你就不應(yīng)該使用它們。

總之，你應(yīng)該自己測(cè)試使用表情符號(hào)，并分析廣告的效果。