9、10月產(chǎn)品更新匯總，突破Facebook廣告賬戶日花費(fèi)上限

又到月末了，今天的直播中Facebook代理YinoLink易諾為大家解讀了9、10月Facebook產(chǎn)品更新，一起看下有哪些具體內(nèi)容吧~

一、已進(jìn)行對公打款的BM可享更高每日花費(fèi)上限

Q4跨境電商旺季來臨，如果想要在大促期間投放廣告沒有限制可以提前突破DSL日花費(fèi)上限。

2021年10月25日起，F(xiàn)acebook向部分廣告主的對公銀行賬戶打款驗(yàn)證功能推出一項(xiàng)每日花費(fèi)上限（Daily Spend Limit, DSL）測試更新。參與這次測試的廣告主將會收到來自Facebook的郵件通知。

商務(wù)管理平臺已經(jīng)進(jìn)行對公銀行賬戶打款驗(yàn)證的廣告主可以在2-3天中每日花費(fèi)超過450美金，會觸發(fā)審核機(jī)制。

需要注意的是，在賬戶審核期間，廣告主要保證廣告賬戶不會出現(xiàn)任何的違規(guī)情況，否則有可能會被拒絕提高花費(fèi)上限。

Facebook系統(tǒng)審核時間大概為2-3天。如果3個工作日后日花費(fèi)上限沒有提升，可以找Facebook CC客服進(jìn)行查詢/催審。

二、全球范圍推出Instagram店鋪廣告位

2021年8月19日起，F(xiàn)acebook開始在全球范圍內(nèi)推出Instagram店鋪廣告版位。Instagram 店鋪廣告是投放在Instagram店鋪選項(xiàng)卡中，以吸引高意向購物受眾的一類廣告。

Instagram店鋪廣告運(yùn)作方式

Instagram店鋪廣告將以圖像塊的形式出現(xiàn)在Instagram店鋪選項(xiàng)卡首頁，點(diǎn)擊廣告便會跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁面，用戶可在這里詳細(xì)了解商品、查看更多圖像內(nèi)容、瀏覽品牌店鋪中的其他商品，以及點(diǎn)擊前往品牌網(wǎng)站下單。

Instagram店鋪廣告支持廣告目標(biāo)及格式

這類廣告目前支持網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量、商品目錄促銷和鏈接點(diǎn)擊量這三個廣告目標(biāo)，格式規(guī)定為單圖片或輪播格式(寬高比為1:1)的動態(tài)廣告(Dynamic Ad)。

如何投放Instagram店鋪廣告？

此廣告版位可通過廣告管理工具來設(shè)置。廣告主可以通過選擇自動版位或是至少包含此版位和Instagram動態(tài)的手動版位，投放Instagram店鋪廣告。

Instagram店鋪廣告皆不支持單選一個版位投放。廣告主僅能將廣告投放至目前已對用戶開放Instagram店鋪選項(xiàng)卡功能的市場。

三、全面推出自定義事件優(yōu)化 (CEO)

Facebook 將在2021年9月20日全面推出自定義事件優(yōu)化（Custom event optimization, CEO）功能。例如，對于電商廣告主來說，CEO可以直接針對自定義事件進(jìn)行優(yōu)化而不需要單獨(dú)再設(shè)置自定義轉(zhuǎn)化系列。

四、細(xì)分定位和類似受眾定位更新

2021年9月21日起，如廣告以轉(zhuǎn)化量、價值或APP事件的轉(zhuǎn)化量為優(yōu)化目標(biāo)，并使用細(xì)分定位或類似受眾定位，受眾范圍將被擴(kuò)大以提升投放效果。

通過此次更新，您的廣告可以覆蓋到更為廣闊的用戶群體，從而幫助改善營銷活動的表現(xiàn)。Facebook只有在認(rèn)為此功能可以通過擴(kuò)大受眾規(guī)模來改善成效時才會進(jìn)行擴(kuò)展。

五、品牌內(nèi)容廣告推出創(chuàng)作者層級授權(quán)

品牌內(nèi)容廣告是廣告主與創(chuàng)作者/媒體合作伙伴合作，在Facebook和Instagram平臺投放的品牌內(nèi)容。品牌內(nèi)容廣告可以更高效地觸達(dá)目標(biāo)客戶群，建立品牌信譽(yù)。

當(dāng)創(chuàng)作者或媒體合作伙伴發(fā)布品牌內(nèi)容時，F(xiàn)acebook 會使用品牌內(nèi)容標(biāo)記，表明品牌內(nèi)容合作關(guān)系。無論是自然帖還是廣告帖，創(chuàng)作者都必須為所有品牌內(nèi)容帖標(biāo)記合作贊助商。

2021年9月20日起。品牌方可以通過合作中心（Collaboration Center）給予指定創(chuàng)作者創(chuàng)建該品牌內(nèi)容的授權(quán)，建立長期的合作關(guān)系。在新型的合作關(guān)系下，品牌內(nèi)容的發(fā)布將無需受到合作方的逐條審核。

在創(chuàng)作者接受品牌方的合作授權(quán)之后，品牌方可以：

- 利用創(chuàng)作者標(biāo)記了該品牌的自然貼投放廣告；

- 在還未發(fā)布品牌內(nèi)容帖子的情況下直接創(chuàng)建廣告并標(biāo)記創(chuàng)作者賬號；

- 在投放品牌合作廣告時使用創(chuàng)作者賬號的受眾做定向或排除。

六、廣告中添加商家評分內(nèi)容

2021年9月23開始，F(xiàn)acebook將在針對投放美國市場的廣告中添加商家評分內(nèi)容。今年年內(nèi)，Instagram的同類廣告也會添加商家評分內(nèi)容。

在商家處購買過商品的（身處美國）消費(fèi)者將從Facebook NewsFeed 收到邀請，對購物體驗(yàn)進(jìn)行打分和評價。

如果商家得分在4分以上（5分滿分），評分信息會在廣告中展現(xiàn)。正面評價可以幫助企業(yè)從競爭對手中脫穎而出，并增加潛在客戶對產(chǎn)品、品牌的信任。

商家可以在 Business Manager或 Business suite里看到獲得的評分信息。商家可以對某條評價進(jìn)行公開回復(fù)，或者對違反了 Facebook社群準(zhǔn)則的評價進(jìn)行舉報(bào)。

七、跨渠道轉(zhuǎn)化優(yōu)化的工具GA

Facebook正逐步推出跨渠道轉(zhuǎn)化優(yōu)化的工具GA，它將使廣告主能夠在單個廣告組內(nèi)同時優(yōu)化APP端及Web端的轉(zhuǎn)化。

此項(xiàng)工具要求廣告主同時符合以下三個條件：

1. 廣告主同時擁有健全功能的網(wǎng)站和手機(jī)端應(yīng)用程序，并且希望針對網(wǎng)站端以及應(yīng)用程序端的標(biāo)準(zhǔn)事件進(jìn)行優(yōu)化。

2. CPA同時包含網(wǎng)站端以及應(yīng)用程序端，并且不將此兩者的轉(zhuǎn)化率分開監(jiān)測。

3. 主要KPI是CPA和轉(zhuǎn)化率，而不是ROAS或增量提升的。此工具不會針對ROAS或增量提升進(jìn)行優(yōu)化。