Facebook廣告不穩(wěn)定，應(yīng)當(dāng)如何處理？

一個(gè)廣告系列今天表現(xiàn)還很好，但是不管有沒(méi)有加預(yù)算，明天都有可能崩掉；或者剛測(cè)的廣告系列連續(xù)3天以上CPM、CPC數(shù)據(jù)都很好，也有一定的轉(zhuǎn)化，原系列不動(dòng)，復(fù)制出去的新系列，剛開(kāi)始幾天還很穩(wěn)定，然后還不到一周可能就崩了。

在Facebook上設(shè)置自動(dòng)規(guī)則。在Ads Manager中創(chuàng)建廣告系列時(shí)，您可以根據(jù)任意數(shù)量的操作暫停，調(diào)整或停止廣告系列。例如，如果您希望將廣告投放給同一個(gè)人的次數(shù)不超過(guò)3次，則可以設(shè)置一條規(guī)則，規(guī)定所有廣告頻率為4或更高的廣告系列都將自動(dòng)暫停。

自動(dòng)規(guī)則多少會(huì)起到一定的作用，但并非萬(wàn)無(wú)一失。社交媒體工具包中的SEMrush新廣告管理工具可以幫助您解決這一問(wèn)題。除了簡(jiǎn)化廣告的創(chuàng)建和管理之外，它還會(huì)標(biāo)記出所有缺點(diǎn)并告訴您原因。

多幾種投放策略進(jìn)行測(cè)試，找出問(wèn)題原因。

最后，還是要根據(jù)實(shí)際問(wèn)題去解決問(wèn)題。

新的廣告系列/組不穩(wěn)定

新的廣告系列/組難免會(huì)有不穩(wěn)定，畢竟處于測(cè)試階段，不管是產(chǎn)品還是廣告素材都是未知的，一般來(lái)說(shuō)需要先選好品，然后拿幾個(gè)廣告素材進(jìn)行測(cè)試；

不管是用系列預(yù)算去測(cè)試，還是用組預(yù)算去測(cè)試，底層的東西都是相通的；

在跑測(cè)試的時(shí)候，我個(gè)人會(huì)更加偏向使用組預(yù)算去測(cè)試，一般會(huì)選擇將廣告排期在結(jié)算點(diǎn)，使用組預(yù)算7-15美金去測(cè)，等到第二天早上七八點(diǎn)左右看下數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整，或者在下午五點(diǎn)左右進(jìn)行投放，直接用20美金左右的組預(yù)算去測(cè)試，在晚上七八點(diǎn)左右去看下數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)好的組可以直接留著過(guò)夜，數(shù)據(jù)不好的直接降低預(yù)算或者直接關(guān)掉。

在測(cè)試時(shí)我會(huì)更加偏向使用組預(yù)算，不好的直接就可以關(guān)掉；

使用系列預(yù)算的話(huà)，比如一個(gè)廣告系列，三個(gè)廣告組，但是跑起來(lái)后，發(fā)現(xiàn)其中兩個(gè)組數(shù)據(jù)都不好，然后一個(gè)系列就剩一個(gè)組，復(fù)制在原系列會(huì)影響機(jī)器學(xué)習(xí)，直接關(guān)掉感覺(jué)數(shù)據(jù)又還行，就會(huì)造成猶豫；

組預(yù)算就不會(huì)有這個(gè)問(wèn)題，廣告數(shù)據(jù)好就留，數(shù)據(jù)不好就關(guān)掉。

復(fù)制出去的廣告系列/組不穩(wěn)定

一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品要測(cè)試個(gè)1-3天，切記不要一開(kāi)始就加預(yù)算加的很猛，很容易影響機(jī)器學(xué)習(xí)。

我們?cè)O(shè)置好廣告，F(xiàn)acebook會(huì)根據(jù)我們?cè)O(shè)置的興趣受眾，競(jìng)價(jià)等去給我們找人群，當(dāng)受眾基數(shù)很大時(shí)，我們一下子加預(yù)算加的太急，F(xiàn)acebook就不會(huì)跟著原先轉(zhuǎn)化的方向去學(xué)習(xí)，而是會(huì)隨著預(yù)算的加大，擴(kuò)大他的展示基數(shù)，這樣就很容易造成不穩(wěn)定的廣告數(shù)據(jù)出現(xiàn)。

所以這種情況下，我們不要太過(guò)著急的去加預(yù)算，而且一定要復(fù)制出單最好的組，有些時(shí)候一樣的廣告組，廣告素材，廣告數(shù)據(jù)就是不一樣，很多人可能覺(jué)得關(guān)鍵詞都一樣，就沒(méi)差，就復(fù)制了數(shù)據(jù)不好的組，但是這是不對(duì)的。

在擴(kuò)量的時(shí)候要有養(yǎng)系列養(yǎng)興趣受眾的想法，對(duì)于廣告數(shù)據(jù)好的興趣受眾，假如復(fù)制10個(gè)廣告組，其中要有5個(gè)組去測(cè)試新的興趣受眾，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是用今天賺的的利潤(rùn)拿出一部分去測(cè)試新的產(chǎn)品，新的受眾，才能最大程度避免廣告數(shù)據(jù)的不穩(wěn)定。

如何對(duì)廣告進(jìn)行加預(yù)算

1）能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的廣告是可以加預(yù)算的；

2）根據(jù)擴(kuò)量之后的表現(xiàn)，如果擴(kuò)量后的一些淺層的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，能做到跟擴(kuò)量前相似：例如CPM沒(méi)有猛漲，CTR表現(xiàn)還不錯(cuò)，都是可以繼續(xù)跑；

3）加預(yù)算的幅度及頻率，建議在2-3天內(nèi)，每次加不超過(guò)20%，但是如果預(yù)算充足，需要加到3倍以上的情況，可以立刻加預(yù)算；

4）千萬(wàn)不能重新復(fù)制一條一摸一樣的廣告，因?yàn)樗麄儠?huì)互相競(jìng)爭(zhēng)，最后總會(huì)出現(xiàn)一條表現(xiàn)很好，一條表現(xiàn)很差的情況。

哈哈哈，都看到這里，點(diǎn)個(gè)贊同再走唄！