Facebook自動(dòng)化受眾定位擴(kuò)展，Q2美國熱點(diǎn)話題洞察

Facebook近期產(chǎn)品及政策更新來啦，快跟著Faceook代理YinoLink易諾看下吧！

一、自動(dòng)化詳細(xì)定位和相似受眾擴(kuò)展

2021年9月21日起，F(xiàn)acebook 廣告在選擇受眾時(shí)將默認(rèn)選擇詳細(xì)定位擴(kuò)展（Detailed Targeting Expansion）和類似拓展（Lookalike Expansion）。

這可以幫助廣告主找到更多的機(jī)會(huì)，定位到更多潛在用戶。所有排除功能和其他目標(biāo)選擇（如年齡、性別和位置）仍將適用，不會(huì)受到此更新的影響。

二、針對插播廣告的創(chuàng)意指導(dǎo)建議

Facebook 在全球創(chuàng)意最佳實(shí)踐的工具——?jiǎng)?chuàng)意指南導(dǎo)覽（Creative Guidance Navigator）中更新了帶有額外學(xué)習(xí)內(nèi)容的插播廣告（In-stream Ads）素材推薦。

1. 關(guān)于視頻插播廣告

視頻插播廣告主要以視頻內(nèi)容的片中廣告 (Mid-roll Ad) 進(jìn)行展示，可選擇“可跳過”和“不可跳過”這兩種選項(xiàng)。

YinoLink易諾建議廣告主投放的視頻插播廣告時(shí)長控制在5-15秒，傳遞定位明確的品牌信息，促進(jìn)廣告回想度、品牌知名度和購買意向的提升。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，采用Facebook插播廣告素材推薦的廣告活動(dòng)，廣告回想度平均提高6.5個(gè)百分點(diǎn)。

2. 創(chuàng)意指南導(dǎo)覽工具

創(chuàng)意指南導(dǎo)覽是一個(gè)將不同創(chuàng)意實(shí)踐做法整合的，集中、可搜索、可過濾的工具。

廣告主可以按照平臺(tái)、格式、行業(yè)、地區(qū)、廣告規(guī)模等進(jìn)行篩選，獲取與您相關(guān)的廣告建議。每個(gè)創(chuàng)意指南會(huì)標(biāo)注數(shù)據(jù)來源及詳細(xì)案例信息，幫助您優(yōu)化廣告創(chuàng)作。

三、插播式廣告觀看完成率衡量更新

Facebook 將分享一種新的方法來評估 ln-Stream 插播式視頻廣告觀看完成率的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及基于此方法的新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。Facebook 將根據(jù)視頻觀看次數(shù)目標(biāo)衡量In-Stream視頻廣告完成率。

四、APP審核相關(guān)重點(diǎn)更新

Facebook對于APP的廣告推廣審核除廣告內(nèi)容外，會(huì)下載APP進(jìn)行審核。

從2021年9月14日起，如果APP內(nèi)有相關(guān)違規(guī)內(nèi)容（例如未經(jīng)許可販?zhǔn)鬯幤?，一元競?biāo)，規(guī)范外的金融保險(xiǎn)，貸款服務(wù)等），都會(huì)被判定違反廣告政策。

五、2021年Q2 美國熱點(diǎn)話題洞察

2021年9月2日，F(xiàn)acebook IQ 發(fā)布了2021年Q2美國熱點(diǎn)話題洞察報(bào)告。Facebook 和Instagram 上增長最快的話題主要有以下6類：婚宴、快閃零售、家庭重聚、寵物看護(hù)、汽車租賃及線上變裝秀。

這些話題大多和疫情暫緩，人們逐漸回歸日常生活相關(guān)。疫情使得很多家庭分隔多地，人們在計(jì)劃家庭團(tuán)聚。許多疫情期間推遲婚禮的夫婦現(xiàn)在準(zhǔn)備和親朋好友一起慶祝，他們更偏向于舉辦更簡單的小型婚禮。

隨著人們重返校園、工作，也有許多人在社媒上尋找寵物保姆，在他們不在的時(shí)間遛狗、喂食等。

快閃零售成為熱門營銷方式，相關(guān)關(guān)鍵詞有服裝、零售、珠寶、商業(yè)等，相關(guān)話題的討論量是去年同期的3.59倍。

快閃零售使消費(fèi)者有機(jī)會(huì)嘗試新的品牌和產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了一種新的零售體驗(yàn)和了解品牌的機(jī)會(huì)。

以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的近期Facebook產(chǎn)品更新及資訊，大家如果有什么問題可以評論留言~