Facebook自動化受眾定位擴展，Q2美國熱點話題洞察

Facebook近期產品及政策更新來啦，快跟著Faceook代理YinoLink易諾看下吧！

一、自動化詳細定位和相似受眾擴展

2021年9月21日起，F(xiàn)acebook 廣告在選擇受眾時將默認選擇詳細定位擴展（Detailed Targeting Expansion）和類似拓展（Lookalike Expansion）。

這可以幫助廣告主找到更多的機會，定位到更多潛在用戶。所有排除功能和其他目標選擇（如年齡、性別和位置）仍將適用，不會受到此更新的影響。

二、針對插播廣告的創(chuàng)意指導建議

Facebook 在全球創(chuàng)意最佳實踐的工具——創(chuàng)意指南導覽（Creative Guidance Navigator）中更新了帶有額外學習內容的插播廣告（In-stream Ads）素材推薦。

1. 關于視頻插播廣告

視頻插播廣告主要以視頻內容的片中廣告 (Mid-roll Ad) 進行展示，可選擇“可跳過”和“不可跳過”這兩種選項。

YinoLink易諾建議廣告主投放的視頻插播廣告時長控制在5-15秒，傳遞定位明確的品牌信息，促進廣告回想度、品牌知名度和購買意向的提升。

經統(tǒng)計，采用Facebook插播廣告素材推薦的廣告活動，廣告回想度平均提高6.5個百分點。

2. 創(chuàng)意指南導覽工具

創(chuàng)意指南導覽是一個將不同創(chuàng)意實踐做法整合的，集中、可搜索、可過濾的工具。

廣告主可以按照平臺、格式、行業(yè)、地區(qū)、廣告規(guī)模等進行篩選，獲取與您相關的廣告建議。每個創(chuàng)意指南會標注數(shù)據(jù)來源及詳細案例信息，幫助您優(yōu)化廣告創(chuàng)作。

三、插播式廣告觀看完成率衡量更新

Facebook 將分享一種新的方法來評估 ln-Stream 插播式視頻廣告觀看完成率的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以及基于此方法的新統(tǒng)計數(shù)據(jù)。Facebook 將根據(jù)視頻觀看次數(shù)目標衡量In-Stream視頻廣告完成率。

四、APP審核相關重點更新

Facebook對于APP的廣告推廣審核除廣告內容外，會下載APP進行審核。

從2021年9月14日起，如果APP內有相關違規(guī)內容（例如未經許可販售藥品，一元競標，規(guī)范外的金融保險，貸款服務等），都會被判定違反廣告政策。

五、2021年Q2 美國熱點話題洞察

2021年9月2日，F(xiàn)acebook IQ 發(fā)布了2021年Q2美國熱點話題洞察報告。Facebook 和Instagram 上增長最快的話題主要有以下6類：婚宴、快閃零售、家庭重聚、寵物看護、汽車租賃及線上變裝秀。

這些話題大多和疫情暫緩，人們逐漸回歸日常生活相關。疫情使得很多家庭分隔多地，人們在計劃家庭團聚。許多疫情期間推遲婚禮的夫婦現(xiàn)在準備和親朋好友一起慶祝，他們更偏向于舉辦更簡單的小型婚禮。

隨著人們重返校園、工作，也有許多人在社媒上尋找寵物保姆，在他們不在的時間遛狗、喂食等。

快閃零售成為熱門營銷方式，相關關鍵詞有服裝、零售、珠寶、商業(yè)等，相關話題的討論量是去年同期的3.59倍。

快閃零售使消費者有機會嘗試新的品牌和產品，為消費者提供了一種新的零售體驗和了解品牌的機會。

以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的近期Facebook產品更新及資訊，大家如果有什么問題可以評論留言~