跨境外貿(mào)FB該如何找到興趣產(chǎn)品受眾？

為什么Facebook受眾分析很重要？

Facebook廣告的最大優(yōu)點(diǎn)是能夠精準(zhǔn)吸引目標(biāo)受眾。

我們不僅可以根據(jù)地點(diǎn)，年齡和性別來(lái)縮小范圍，還可以根據(jù)教育程度，人際關(guān)系，生活事件，當(dāng)然還有成千上萬(wàn)的獨(dú)特興趣和行為來(lái)進(jìn)一步縮小范圍。

但是，仍然有很多廣告主由于選擇了過(guò)于普通的受眾，最終浪費(fèi)錢(qián)，還達(dá)不到效果。而這一問(wèn)題，恰好可以通過(guò)正Audience Insights解決。

Facebook Audience Insights:

FB /ads/audience-insights進(jìn)入的頁(yè)面是下面這個(gè)樣子的,中間會(huì)彈出一個(gè)框選擇受眾一個(gè)是所有facebook受眾,另外一個(gè)是與你主頁(yè)建立聯(lián)系的受眾。這個(gè)針對(duì)我們分析的受眾情況,大部分都是會(huì)選擇所有facebook這一項(xiàng),因?yàn)槿绻鹒acebook主頁(yè)粉絲不是很多的話,很難看到數(shù)據(jù)。

1.訪問(wèn)受眾分析工具

進(jìn)入Facebook廣告平臺(tái)，單擊頂部的“工具”，然后從下拉菜單中選擇“Audience Insights”：

2.選擇目標(biāo)受眾

進(jìn)入“Audience Insights”后，選擇要分析的受眾：

Every one facebook：所有Facebook用戶(hù)

· People connected to your Page：你的粉絲

· A Custom Audience：你的私域流量

如果你有很大的支持者群體或私域流量（即郵件好友或網(wǎng)站訪問(wèn)者），則可以?xún)?yōu)先對(duì)這類(lèi)用戶(hù)群體進(jìn)行分析。

如果沒(méi)有的話，則建議選擇所有Facebook的用戶(hù)進(jìn)行分析上，因?yàn)檫@可以提供最多的方向或者數(shù)據(jù)支撐。

3.定義“種子”受眾

接下來(lái)，使用邊欄通過(guò)輸入位置、年齡和性別來(lái)指定要分析的“種子”受眾，并將至少一個(gè)相關(guān)興趣添加到“興趣”字段中。

為了利益，我建議避免一般性的興趣，例如體育，自然和旅游，應(yīng)一開(kāi)始就選擇特定的興趣：

接下來(lái)，如果有需要可以進(jìn)一步從其他不同層面精細(xì)化受眾群體：語(yǔ)言、關(guān)系狀態(tài)、教育、工作、經(jīng)濟(jì)、家庭、市場(chǎng)細(xì)分、生活等等。

在對(duì)受眾群體進(jìn)行任何更改之后，你將會(huì)立即看到每月活躍人數(shù)的變化以及年齡和性別圖表的更新，從表中我們可以直接了解到目標(biāo)受眾里每月有多少活躍的用戶(hù)。

分析熱門(mén)類(lèi)別 & 主頁(yè)贊

主頁(yè)贊中可以看到所選受眾感興趣的熱門(mén)類(lèi)別以及每個(gè)類(lèi)別中最受歡迎的頁(yè)面，幫助賣(mài)家根據(jù)用戶(hù)的喜好定制內(nèi)容和活動(dòng)。– 熱門(mén)類(lèi)別：查看所選受眾感興趣的熱門(mén)類(lèi)別– 主頁(yè)贊：查看每個(gè)類(lèi)別中最受歡迎的頁(yè)面想知道你的受眾與哪些主頁(yè)建立了聯(lián)系？想知道你的受眾喜歡這些主頁(yè)的可能性有多大？這里我們需要重點(diǎn)分析相關(guān)度和喜愛(ài)度兩個(gè)指標(biāo)。如果看到喜愛(ài)度很高的主頁(yè)，說(shuō)明你的受眾很有可能喜歡或者已經(jīng)喜歡這個(gè)主頁(yè)。

主頁(yè)贊為你運(yùn)營(yíng) Facebook 主頁(yè)提供了數(shù)據(jù)支持，如果想獲得新受眾的 “贊”，通過(guò)了解哪些頁(yè)面在你的新受眾中較受歡迎，根據(jù)受眾的偏好定制自己的主頁(yè)和 Facebook 廣告，從而吸引他們，將他們轉(zhuǎn)變?yōu)橹黜?yè)粉絲，甚至是產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，而不是單純地停留在 “你的內(nèi)容與用戶(hù)相關(guān)”。還是以上面的關(guān)鍵詞為例，我們知道受眾主要分布在25 至34 歲，鎖定這個(gè)年齡段的受眾并查看主頁(yè)贊數(shù)據(jù)。我們發(fā)現(xiàn)這群受眾除了喜歡關(guān)注施華洛世奇自己的主頁(yè)以外，還關(guān)注ZARA、H&M這類(lèi)快時(shí)尚品牌。