Facebook廣告的最大優(yōu)點(diǎn)是能夠精準(zhǔn)吸引目標(biāo)受眾。
我們不僅可以根據(jù)地點(diǎn),年齡和性別來縮小范圍,還可以根據(jù)教育程度,人際關(guān)系,生活事件,當(dāng)然還有成千上萬的獨(dú)特興趣和行為來進(jìn)一步縮小范圍。
但是,仍然有很多廣告主由于選擇了過于普通的受眾,最終浪費(fèi)錢,還達(dá)不到效果。而這一問題,恰好可以通過正Audience Insights解決。
Facebook Audience Insights:
FB /ads/audience-insights進(jìn)入的頁面是下面這個(gè)樣子的,中間會(huì)彈出一個(gè)框選擇受眾一個(gè)是所有facebook受眾,另外一個(gè)是與你主頁建立聯(lián)系的受眾。這個(gè)針對我們分析的受眾情況,大部分都是會(huì)選擇所有facebook這一項(xiàng),因?yàn)槿绻鹒acebook主頁粉絲不是很多的話,很難看到數(shù)據(jù)。
1.訪問受眾分析工具
進(jìn)入Facebook廣告平臺,單擊頂部的“工具”,然后從下拉菜單中選擇“Audience Insights”:
2.選擇目標(biāo)受眾
進(jìn)入“Audience Insights”后,選擇要分析的受眾:
Every one facebook:所有Facebook用戶
· People connected to your Page:你的粉絲
· A Custom Audience:你的私域流量
如果你有很大的支持者群體或私域流量(即郵件好友或網(wǎng)站訪問者),則可以優(yōu)先對這類用戶群體進(jìn)行分析。
如果沒有的話,則建議選擇所有Facebook的用戶進(jìn)行分析上,因?yàn)檫@可以提供最多的方向或者數(shù)據(jù)支撐。
3.定義“種子”受眾
接下來,使用邊欄通過輸入位置、年齡和性別來指定要分析的“種子”受眾,并將至少一個(gè)相關(guān)興趣添加到“興趣”字段中。
為了利益,我建議避免一般性的興趣,例如體育,自然和旅游,應(yīng)一開始就選擇特定的興趣:
接下來,如果有需要可以進(jìn)一步從其他不同層面精細(xì)化受眾群體:語言、關(guān)系狀態(tài)、教育、工作、經(jīng)濟(jì)、家庭、市場細(xì)分、生活等等。
在對受眾群體進(jìn)行任何更改之后,你將會(huì)立即看到每月活躍人數(shù)的變化以及年齡和性別圖表的更新,從表中我們可以直接了解到目標(biāo)受眾里每月有多少活躍的用戶。
分析熱門類別 & 主頁贊
主頁贊中可以看到所選受眾感興趣的熱門類別以及每個(gè)類別中最受歡迎的頁面,幫助賣家根據(jù)用戶的喜好定制內(nèi)容和活動(dòng)。– 熱門類別:查看所選受眾感興趣的熱門類別– 主頁贊:查看每個(gè)類別中最受歡迎的頁面想知道你的受眾與哪些主頁建立了聯(lián)系?想知道你的受眾喜歡這些主頁的可能性有多大?這里我們需要重點(diǎn)分析相關(guān)度和喜愛度兩個(gè)指標(biāo)。如果看到喜愛度很高的主頁,說明你的受眾很有可能喜歡或者已經(jīng)喜歡這個(gè)主頁。
主頁贊為你運(yùn)營 Facebook 主頁提供了數(shù)據(jù)支持,如果想獲得新受眾的 “贊”,通過了解哪些頁面在你的新受眾中較受歡迎,根據(jù)受眾的偏好定制自己的主頁和 Facebook 廣告,從而吸引他們,將他們轉(zhuǎn)變?yōu)橹黜摲劢z,甚至是產(chǎn)生轉(zhuǎn)化,而不是單純地停留在 “你的內(nèi)容與用戶相關(guān)”。還是以上面的關(guān)鍵詞為例,我們知道受眾主要分布在25 至34 歲,鎖定這個(gè)年齡段的受眾并查看主頁贊數(shù)據(jù)。我們發(fā)現(xiàn)這群受眾除了喜歡關(guān)注施華洛世奇自己的主頁以外,還關(guān)注ZARA、H&M這類快時(shí)尚品牌。