測新款如何精準獲取目標客戶，教你玩轉Facebook受眾分析！

大家應該都知道投放Facebook廣告，安裝像素和設置廣告受眾很重要，尤其是在測試新產品或者新的國家/地區(qū)的時候，廣告受眾的設置會對你的廣告成效產生很大的影響。

既然是新產品或新國家/地區(qū)，商家都會對此類型的受眾比較模糊，接下來介紹的這個Facebook工具會對你設置受眾提供很大的幫助。這個工具就是Facebook的受眾分析。

為什么要使用廣告受眾分析？

通過廣告受眾分析報告，我們可以得知目標受眾的相關資料，進而為他們提供更切身且更有吸引力的廣告。簡單地說，我們可以通過Facebook的受眾分析功能初步設置廣告素材的風格以及在設置廣告時設定更加符合你需求的受眾。

一般來說Facebook的受眾分析有Facebook廣告受眾分析和公共主頁的粉絲分析。這兩者的區(qū)別在于Facebook廣告受眾分析（Audience Insights）是衡量過去一個月內與公共主頁建立聯(lián)系的用戶且是在登錄狀態(tài)下的人數(shù)，而公共主頁粉絲分析是衡量主頁的點贊人數(shù)。

如何使用Facebook廣告受眾分析？

首先進入Facebook BM后臺，點擊上方選單中的受眾分析

1. 選擇受眾類型

受眾分析報告的受眾類型分為「所有Facebook用戶」和「與公共主頁建立聯(lián)系的用戶」。在分析的第一步，我們可根據自己的需求來選擇受眾類型。

2. 選擇希望比較的參數(shù)

選定受眾類型后，即可接著選擇你想要篩選的參數(shù)，參數(shù)的種類很豐富，包括位置、年齡和性別、興趣、語言、感情狀況、學歷等。

3. 研究不同的數(shù)據類別

這部分包括六個方面：人口統(tǒng)計、公共主頁獲贊數(shù)、地區(qū)和活動。

• 人口統(tǒng)計：通過人口統(tǒng)計，我們可以得到使用者的背景，如年齡、性別、感情情況、教育程度、職業(yè)，如果想要進一步查看某些詳細資料，也可以直接點擊該條形圖來查看

• 公共主頁獲贊數(shù)：分為熱門類別和公共主頁獲贊數(shù)兩種，我們可以通過這兩組數(shù)據看出比較熱門的類別和同行業(yè)的主頁，以此進行競對分析，同時設置相對應的營銷策略。

• 地區(qū)：提供熱門城市、熱門國家/地區(qū)和熱門語言的數(shù)據。

• 活動：提供活動頻率、使用各種設備的用戶比例的數(shù)據。

4. 保存廣告受眾

針對分析結果，可以保存這些廣告受眾并命名，以便之后直接選取使用。

接下來我們以一個簡單的例子來說明：臺灣25-40歲的已婚女性。

根據以上結果，我們推測這類型受眾可能有很多新手媽媽，因此對嬰兒的相關用品和教育特別感興趣，占了前十熱門類別中的一大半！如果想搶下這群目標客戶，這是可以發(fā)展的重點方向。

總結和建議

上述為Facebook的受眾分析教學，但是大家可能還是會有疑問，使用受眾分析真的有效嗎？這個結果真的能產生效果嗎？

其實Facebook廣告受眾分析是數(shù)據比較大范圍的分析，它是可以提供一個大方向的趨勢，但當你想了解特定的貼文為什么特別熱門，或者是比較精準的分析，就需要比較多的數(shù)據來支撐。

但是受眾分析可以在你測試新的市場和產品時縮小你的受眾范圍，讓你的受眾更加精準。同時，除了通過受眾分析，根據Facebook的演算法，「有意義的內容」會更優(yōu)先呈現(xiàn)在粉絲的動態(tài)墻上。因此，我們也應讓內容更個性化，創(chuàng)造人們主動討論的話題，并持之以恒地穩(wěn)定發(fā)帖，這樣才能更顯著提升觸達率并擴增潛在客源！