Facebook廣告優(yōu)化六步走

今天我們學習一下，如何從廣告成效方面來優(yōu)化Facebook廣告。

一、

開始投放前，可以先對受眾做用戶畫像。

二、

根據(jù)用戶畫像，對想要測試的項目(如多組定位詞等)進行梳理，并同時或逐一進行測試(依據(jù)預算情況)。

三、

根據(jù)大多數(shù)電商客戶的推廣需求，一般會選擇對轉(zhuǎn)化(如加購物車、完成支付等)進行優(yōu)化。此時，應確保單日預算使單個廣告組產(chǎn)生15個以上的轉(zhuǎn)化，在廣告運行3天左右的時候，即可初步對廣告轉(zhuǎn)化成本進行考量，關(guān)閉成效低于預期的廣告組。

四、

在測試出理想定位后，可以選擇對素材優(yōu)化。以輪播廣告舉例：首圖為產(chǎn)品全貌圖，其他輪播位展示產(chǎn)品細節(jié)；條件允許的情況下，可以加入靜態(tài)產(chǎn)品圖與視頻/GIF的成效(比如CPA, ROAS等)對比。

PS: 產(chǎn)品本身的“質(zhì)量”相較于廣告素材設計，前者更為重要，在挑選產(chǎn)品時需謹慎。

五、

再者是對著陸頁的測試，同一產(chǎn)品既可以出現(xiàn)在類目頁，也可能出現(xiàn)在活動頁，配合定位及廣告文案的針對性，可將受眾引導至不同類型的頁面(類目頁、活動頁、產(chǎn)品頁等)，并進行最終轉(zhuǎn)化(如ROAS)相關(guān)的監(jiān)測，從而選出最佳著陸頁。

六、

測試Facebook新功能。由于部分廣告主對廣告系統(tǒng)中的新功能并不敏感，此時新推出的功能在廣告市場中的競爭相對較小，合理利用新功能會有很大幾率給廣告主帶來理想回報。如：在Facebook offer廣告融入引流或轉(zhuǎn)化為目標的廣告中同時開啟優(yōu)惠信息領(lǐng)取的選項進行測試。

最后還是要說一下，F(xiàn)acebook廣告成效優(yōu)化相對靈活，以上內(nèi)容僅供參考，還要依據(jù)實際情況來找準優(yōu)化方案。