功能又升級——Facebook自動應用廣告效果對比和兩大全新功能!

來源: Facebook海外營銷官方賬號
作者:Facebook海外營銷官方賬號
時間:2021-06-21
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自動應用廣告(Automated App Ads)在去年9月一經(jīng)推出就得到了大批廣告主的青睞。眾所周知,機器學習和自動化系統(tǒng)是自動應用廣告的兩大法寶。有這二位助攻,自動應用廣告可以對創(chuàng)意進行自動測試,找出并展示最出色的創(chuàng)意,面向更多平臺上的海量用戶展開營銷,廣告主創(chuàng)建和投放廣告的難度隨之大大降低。

自動應用廣告(Automated App Ads)在去年9月一經(jīng)推出就得到了大批廣告主的青睞。眾所周知,機器學習和自動化系統(tǒng)是自動應用廣告的兩大法寶。有這二位助攻,自動應用廣告可以對創(chuàng)意進行自動測試,找出并展示最出色的創(chuàng)意,面向更多平臺上的海量用戶展開營銷,廣告主創(chuàng)建和投放廣告的難度隨之大大降低。

簡單來說,自動應用廣告的目標是讓移動應用廣告商“花更少的精力,得到更好的效果”。自動應用廣告可以自動改善廣告系列的方方面面,不管是創(chuàng)意、受眾還是優(yōu)化類型。除此之外,它還能“指哪兒打哪兒”:強大的機器學習讓它能針對廣告主最重視的指標去實現(xiàn)績效。

如果您想在代理商賬戶中為一個新應用在 Facebook 上投放廣告,自動應用廣告應該成為您的首選,原因且往下看:

揭秘自動應用廣告三大核心優(yōu)勢

  • 廣告系列更精簡,創(chuàng)建過程更輕松。自動應用廣告的設置非常簡單,廣告主只需輕松幾步就能在代理商賬戶中發(fā)布廣告系列。

  • 自動化帶來更令人滿意的結(jié)果。自動應用廣告利用自動化來找出對企業(yè)最有價值的用戶,并能自動將表現(xiàn)最好的創(chuàng)意投放到這些用戶眼前。

  • 輕松獲得更佳結(jié)果。自動應用廣告會不斷優(yōu)化廣告系列,挖掘出其最佳潛力。

戰(zhàn)見真章:對比Facebook自動應用廣告和另一大廠類似產(chǎn)品表現(xiàn)

One Booster 是一家移動應用公司,主打產(chǎn)品是 Andriod 端的手機清理加速應用。

為了比較 Facebook 的自動應用廣告與某大廠類似產(chǎn)品的性能,One Booster 進行了每日趨勢分析,比較了相對應的支出、性能和成本。結(jié)果顯示,F(xiàn)acebook 的表現(xiàn)優(yōu)于其他平臺,而且在所有測試標準中穩(wěn)定性極佳。除此之外,自動應用廣告的表現(xiàn)不負眾望——和另一個數(shù)字產(chǎn)品相比,自動應用廣告達成的績效如下:

  • 每千次展示的成本降低至22%

  • 應用安裝量增加了2倍

  • 每安裝成本降低至43%

量化結(jié)果表明,自動應用廣告可使廣告表現(xiàn)長期保持穩(wěn)定,這項特質(zhì)對于預測廣告成效以及策劃未來廣告具有極大的價值。

這一優(yōu)勢并非偶然。在線投資平臺 Webull 也發(fā)現(xiàn)自動應用廣告成效斐然。Webull 為投資者提供免傭金交易服務,希望幫助用戶做出明智的投資決策。在提高利潤的基礎上,Webull 希望提高應用安裝率并以較低的成本吸引更多新用戶。為此,這家金融科技公司在代理商賬戶中進行了一次拆分對比測試。測試結(jié)果顯示,與手動應用安裝廣告相比,F(xiàn)acebook 自動應用廣告達成了如下績效:

  • 每安裝成本降低了40%

  • 每次完整注冊的成本降低了35%

  • 購買事件增加了12%

解密自動應用廣告兩大新功能

01 自動應用廣告的應用設置

今年5月,我們正式推出了自動應用廣告的應用設置功能,允許應用廣告主在應用層面調(diào)整自動應用廣告系列中的廣告設置、要求或限制。

本次有關(guān)應用設置的更新主要體現(xiàn)在以下兩方面:

  • 最低年齡定位。廣告主可以在應用層面設置最低年齡定位,它會自動適用于該應用的所有自動應用廣告系列中。通常來說,為了帶來最佳效果,自動應用默認的年齡定位是13歲以上。然而,根據(jù)應用商店或廣告政策的規(guī)定,許多應用的年齡定位限制為18歲或21歲以上(例如減肥應用、約會應用、賭博應用等)。調(diào)整最低年齡定位有利于廣告主打造符合政策法律規(guī)定的好廣告。

  • 自定義受眾排除式定位。這項功能讓廣告主可以在應用中上傳自定義受眾排除清單,它將自動適用于該應用的所有自動應用廣告系列中。這個清單劃出了一個默認的、不可調(diào)整的排除窗口,確保已經(jīng)安裝了應用的人不會收到應用安裝廣告,除非他們已經(jīng)很久沒打開過這個應用了。正常來說,如果一個用戶在過去90天內(nèi)安裝或打開過一個應用,就不會再收到該應用的應用安裝廣告。如果他們在過去90天內(nèi)沒有安裝或打開,就會再次收到來自該應用的應用安裝廣告。出于各種原因,許多應用廣告主在默認窗口之外還會增添額外要求進行過濾,防止別的用戶看到他們的應用安裝廣告。在正常的應用廣告產(chǎn)品中,他們可以通過自定義受眾排除式定位去落實具體的限制措施。這類定位可以讓廣告更符合應用的本質(zhì),或是將廣告與應用/產(chǎn)品的核心受眾更緊密聯(lián)系起來。

02 自動應用廣告 API

我們將自動應用廣告的訪問范圍從廣告管理工具擴大到了營銷廣告 API。自動應用廣告 API 是一種在 Facebook 上運行應用安裝廣告的新方式——不論品牌大小,各類應用營銷人員都能借此收獲更佳表現(xiàn)、拓展更大規(guī)模并大舉提高效率。

下半年更多新功能登場 敬請期待

如上所言,自動應用廣告用實力證明了自己,自推出以來一直備受喜愛。確實,誰能拒絕一個既省時又省力效率又高的廣告解決方案呢?

下半年,自動應用廣告還將陸續(xù)支援動態(tài)廣告格式、動態(tài)語言優(yōu)化及深度鏈接等,請大家把期待值拉滿!想在Facebook的代理商賬戶中給應用下載打廣告的小伙伴,事不宜遲,自動應用廣告就是你們的最佳拍檔!


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