功能又升級——Facebook自動應用廣告效果對比和兩大全新功能！

自動應用廣告（Automated App Ads）在去年9月一經(jīng)推出就得到了大批廣告主的青睞。眾所周知，機器學習和自動化系統(tǒng)是自動應用廣告的兩大法寶。有這二位助攻，自動應用廣告可以對創(chuàng)意進行自動測試，找出并展示最出色的創(chuàng)意，面向更多平臺上的海量用戶展開營銷，廣告主創(chuàng)建和投放廣告的難度隨之大大降低。

簡單來說，自動應用廣告的目標是讓移動應用廣告商“花更少的精力，得到更好的效果”。自動應用廣告可以自動改善廣告系列的方方面面，不管是創(chuàng)意、受眾還是優(yōu)化類型。除此之外，它還能“指哪兒打哪兒”：強大的機器學習讓它能針對廣告主最重視的指標去實現(xiàn)績效。

如果您想在代理商賬戶中為一個新應用在 Facebook 上投放廣告，自動應用廣告應該成為您的首選，原因且往下看：

揭秘自動應用廣告三大核心優(yōu)勢

• 廣告系列更精簡，創(chuàng)建過程更輕松。自動應用廣告的設置非常簡單，廣告主只需輕松幾步就能在代理商賬戶中發(fā)布廣告系列。

• 自動化帶來更令人滿意的結(jié)果。自動應用廣告利用自動化來找出對企業(yè)最有價值的用戶，并能自動將表現(xiàn)最好的創(chuàng)意投放到這些用戶眼前。

• 輕松獲得更佳結(jié)果。自動應用廣告會不斷優(yōu)化廣告系列，挖掘出其最佳潛力。

戰(zhàn)見真章：對比Facebook自動應用廣告和另一大廠類似產(chǎn)品表現(xiàn)

One Booster 是一家移動應用公司，主打產(chǎn)品是 Andriod 端的手機清理加速應用。

為了比較 Facebook 的自動應用廣告與某大廠類似產(chǎn)品的性能，One Booster 進行了每日趨勢分析，比較了相對應的支出、性能和成本。結(jié)果顯示，F(xiàn)acebook 的表現(xiàn)優(yōu)于其他平臺，而且在所有測試標準中穩(wěn)定性極佳。除此之外，自動應用廣告的表現(xiàn)不負眾望——和另一個數(shù)字產(chǎn)品相比，自動應用廣告達成的績效如下：

• 每千次展示的成本降低至22%

• 應用安裝量增加了2倍

• 每安裝成本降低至43%

量化結(jié)果表明，自動應用廣告可使廣告表現(xiàn)長期保持穩(wěn)定，這項特質(zhì)對于預測廣告成效以及策劃未來廣告具有極大的價值。

這一優(yōu)勢并非偶然。在線投資平臺 Webull 也發(fā)現(xiàn)自動應用廣告成效斐然。Webull 為投資者提供免傭金交易服務，希望幫助用戶做出明智的投資決策。在提高利潤的基礎上，Webull 希望提高應用安裝率并以較低的成本吸引更多新用戶。為此，這家金融科技公司在代理商賬戶中進行了一次拆分對比測試。測試結(jié)果顯示，與手動應用安裝廣告相比，F(xiàn)acebook 自動應用廣告達成了如下績效：

• 每安裝成本降低了40%

• 每次完整注冊的成本降低了35%

• 購買事件增加了12%

解密自動應用廣告兩大新功能

01 自動應用廣告的應用設置

今年5月，我們正式推出了自動應用廣告的應用設置功能，允許應用廣告主在應用層面調(diào)整自動應用廣告系列中的廣告設置、要求或限制。

本次有關(guān)應用設置的更新主要體現(xiàn)在以下兩方面：

• 最低年齡定位。廣告主可以在應用層面設置最低年齡定位，它會自動適用于該應用的所有自動應用廣告系列中。通常來說，為了帶來最佳效果，自動應用默認的年齡定位是13歲以上。然而，根據(jù)應用商店或廣告政策的規(guī)定，許多應用的年齡定位限制為18歲或21歲以上（例如減肥應用、約會應用、賭博應用等）。調(diào)整最低年齡定位有利于廣告主打造符合政策法律規(guī)定的好廣告。

• 自定義受眾排除式定位。這項功能讓廣告主可以在應用中上傳自定義受眾排除清單，它將自動適用于該應用的所有自動應用廣告系列中。這個清單劃出了一個默認的、不可調(diào)整的排除窗口，確保已經(jīng)安裝了應用的人不會收到應用安裝廣告，除非他們已經(jīng)很久沒打開過這個應用了。正常來說，如果一個用戶在過去90天內(nèi)安裝或打開過一個應用，就不會再收到該應用的應用安裝廣告。如果他們在過去90天內(nèi)沒有安裝或打開，就會再次收到來自該應用的應用安裝廣告。出于各種原因，許多應用廣告主在默認窗口之外還會增添額外要求進行過濾，防止別的用戶看到他們的應用安裝廣告。在正常的應用廣告產(chǎn)品中，他們可以通過自定義受眾排除式定位去落實具體的限制措施。這類定位可以讓廣告更符合應用的本質(zhì)，或是將廣告與應用/產(chǎn)品的核心受眾更緊密聯(lián)系起來。

02 自動應用廣告 API

我們將自動應用廣告的訪問范圍從廣告管理工具擴大到了營銷廣告 API。自動應用廣告 API 是一種在 Facebook 上運行應用安裝廣告的新方式——不論品牌大小，各類應用營銷人員都能借此收獲更佳表現(xiàn)、拓展更大規(guī)模并大舉提高效率。

下半年更多新功能登場 敬請期待

如上所言，自動應用廣告用實力證明了自己，自推出以來一直備受喜愛。確實，誰能拒絕一個既省時又省力效率又高的廣告解決方案呢？

下半年，自動應用廣告還將陸續(xù)支援動態(tài)廣告格式、動態(tài)語言優(yōu)化及深度鏈接等，請大家把期待值拉滿！想在Facebook的代理商賬戶中給應用下載打廣告的小伙伴，事不宜遲，自動應用廣告就是你們的最佳拍檔！