Facebook在News Feed試運(yùn)行企業(yè)發(fā)現(xiàn)功能：提高廣告掌控力

Facebook今天宣布，將會(huì)在美國地區(qū)的資訊動(dòng)態(tài)（News Feed）中試點(diǎn)運(yùn)行企業(yè)發(fā)現(xiàn)新體驗(yàn)。在上線之后，用戶在資訊動(dòng)態(tài)中可以在帖子和廣告下方點(diǎn)擊感興趣的主題，從而探索企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容。

外媒認(rèn)為這項(xiàng)變化主要是Facebook希望繼續(xù)拉攏小企業(yè)客戶，向他們證明自己在廣告定位方面的能力。在最近一段時(shí)間里，蘋果的應(yīng)用追蹤透明度調(diào)整讓很多小廣告企業(yè)主對(duì)Facebook的廣告能力失去信心。而今天的這項(xiàng)調(diào)整表明Facebook在內(nèi)容廣告上依然有非常強(qiáng)的掌控力，能夠建立出更多的用戶數(shù)據(jù)。

這項(xiàng)調(diào)整的初衷是當(dāng)用戶采取特定行動(dòng)發(fā)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容時(shí)，F(xiàn)acebook會(huì)通過News Feed功能將用戶引導(dǎo)到相關(guān)企業(yè)。這反過來又可以幫助Facebook建立一套新的用戶數(shù)據(jù)，比如用戶點(diǎn)擊查看更多內(nèi)容，以及他們參與了什么樣的企業(yè)等等。隨著時(shí)間的推移，如果需要的話，它可以將這一功能變成一個(gè)廣告單元，企業(yè)可以為更高的投放付費(fèi)。

該公司在一份簡(jiǎn)短的公告中指出：“人們?cè)跐L動(dòng)瀏覽News Feed時(shí)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了企業(yè)，這將使人們更容易發(fā)現(xiàn)和考慮他們自己可能沒有發(fā)現(xiàn)的新企業(yè)”。Facebook沒有詳細(xì)說明其進(jìn)一步的測(cè)試計(jì)劃，但表示隨著從用戶與該功能的互動(dòng)中了解到的情況，它將把這種體驗(yàn)擴(kuò)展到更多的人和企業(yè)。

除了測(cè)試的消息，F(xiàn)acebook表示將在本月為企業(yè)主推出更多的工具，包括創(chuàng)建、發(fā)布和安排Stories到Facebook和Instagram的功能；對(duì)Scheduled Posts進(jìn)行更改和編輯；很快，還將從Facebook的Business Suite中創(chuàng)建和管理Facebook照片和相冊(cè)。它還將很快增加從Business Suite移動(dòng)應(yīng)用中創(chuàng)建和保存Facebook和Instagram帖子為草稿的功能。