干貨干貨！Facebook近期違規(guī)熱點(diǎn)及注意事項(xiàng)

各位廣告主注意啦！隨著Facebook審核政策的逐漸收緊，熊貓君建議廣告主要提前注意不要涉及以下違規(guī)點(diǎn)，避免廣告被拒及賬號(hào)被封！以下是PandaMobo為您總結(jié)的近期違規(guī)熱點(diǎn)及注意事項(xiàng)。

● 禁止的商業(yè)行為

在電商類的廣告主部分，“不可接受的商業(yè)模式”是近期的違規(guī)熱點(diǎn)之一：

◆電商廣告中使用巨大的折扣吸引用戶點(diǎn)擊，且網(wǎng)站內(nèi)多數(shù)為仿冒大牌的眼鏡及飾品等。

◆低價(jià)售賣無人認(rèn)領(lǐng)的盲盒，內(nèi)有幾十件各品牌電子產(chǎn)品或衣服等，此類型的商業(yè)模式不被允許(因?yàn)闊o法核實(shí)盲盒是否存在廣告顯示的產(chǎn)品，里面的產(chǎn)品是否正品) ，廣告多數(shù)使用非?？鋸埖纳縿?dòng)性語言，引導(dǎo)用戶購買，F(xiàn)acebook 主頁/ 網(wǎng)站質(zhì)量低。

◆電商網(wǎng)站地址為亂碼且網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量低，網(wǎng)站設(shè)計(jì)及圖片明顯復(fù)制粘貼正規(guī)電商平臺(tái)網(wǎng)站，如farfetch 等，網(wǎng)站內(nèi)售賣產(chǎn)品與正規(guī)品牌無關(guān)。

◆過度空泛的網(wǎng)站及Facebook 主頁內(nèi)容, 無任何與廣告推廣內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)容帖子，亦或是主頁內(nèi)為復(fù)制粘貼與廣告毫無關(guān)聯(lián)的圖片。

◆同一廣告(落地頁、Facebook專頁) 出現(xiàn)不一致品牌亂碼名稱/ 內(nèi)容。

◆Facebook 主頁或者網(wǎng)站售賣產(chǎn)品與廣告極度不一致，例如廣告買醫(yī)藥產(chǎn)品，網(wǎng)站賣洗發(fā)水。

◆網(wǎng)站或Facebook 主頁信息里沒有任何有效正確聯(lián)系商家/ 公司的方式，聯(lián)系方式為空白或者亂碼或者截圖粘貼其他公司的信息。

◆網(wǎng)站上的多處暗示用戶可點(diǎn)擊的按鈕無效，無法點(diǎn)擊。例如復(fù)制粘貼正規(guī)支付渠道公司的logo ，實(shí)際無法點(diǎn)擊及使用支付方式非此支付渠道。

◆未經(jīng)授權(quán)使用注冊(cè)的電影或者漫畫中的人物/ 標(biāo)志/ 明星的肖像印刷/photoshop 在衣服及首飾上。

● 第三方侵權(quán)行為/ 低質(zhì)量的電商產(chǎn)品

◆賬戶內(nèi)大量廣告售賣假的品牌靴子，并刻意替換品牌中的個(gè)別英文字母規(guī)避審核。

◆低價(jià)售賣運(yùn)動(dòng)品牌T 恤/ 外套和鞋子，刻意隱藏品牌名稱，網(wǎng)站質(zhì)量較低且網(wǎng)站內(nèi)容及其他售賣產(chǎn)品與正規(guī)運(yùn)動(dòng)品牌完全無關(guān)，明顯違規(guī)及假貨。

◆賬戶內(nèi)廣告頻繁售賣虛假高價(jià)名牌手表，并在產(chǎn)品頁使用虛假的“正品審核/ 信賴品牌” 的標(biāo)志，明顯違規(guī)及假貨。

● Misleading Claims - 誤導(dǎo)性的聲明

◆售賣健康類醫(yī)藥產(chǎn)品，例如美容，清理腸胃等宣稱在一段時(shí)間內(nèi)必定達(dá)到某類效果，減肥斤數(shù)等，使用明星綜藝未經(jīng)核實(shí)的片段，缺少任何科學(xué)性理論支持及個(gè)體差異性講解。

◆廣告素材及網(wǎng)站中使用過度夸張及吸引用戶點(diǎn)擊的虛假語句營造極度夸張且不符合實(shí)際的效果。例如減肥的獨(dú)家奧秘，驚人的減肥結(jié)果，高級(jí)減肥秘籍等等，且復(fù)制粘貼網(wǎng)絡(luò)上各類圖片及” 采訪” 編造產(chǎn)品效果。

◆醫(yī)藥類型的產(chǎn)品宣稱可以輕松根治?期疾病的神藥，短期永除某種難以治愈的疾患，與客觀事實(shí)不符。

◆皮膚類美容產(chǎn)品，宣稱一切的皮膚類型皺紋和炎癥都可以完全治愈，回歸100% 皮膚光滑，與客觀事實(shí)不符。

◆躺著就能瞬間減重的儀器或藥物，用大量emoji 或者煽動(dòng)性語言暗示用戶減肥不需要付出任何努力，與客觀現(xiàn)實(shí)不符。

● Controversial Contents - 具有爭(zhēng)議性的內(nèi)容

◆售賣醫(yī)藥型口罩，并宣稱100% 能夠防COVID 病毒

◆廣告素材創(chuàng)意中出現(xiàn)暗示COVID 病毒的圖案

◆利用緊迫銷售的手法誘導(dǎo)/ 催促用戶盡快購買防疫用品

◆游戲中直接以槍支指向人物的頭部

◆?色扮演及射擊游戲中出現(xiàn)捆綁女性并攻擊，以及拖著人物行走的畫面

◆廣告素材中出現(xiàn)游戲人物身體被爆破的殘忍畫面

◆廣告素材中出現(xiàn)有怪物在人物身后勒住脖子等殘忍畫面

◆游戲中出現(xiàn)人物被利器/ 弓箭戳住/ 即將溺水的畫面

廣告主請(qǐng)注意：需完成相關(guān)賭博白名單步驟才可以開始投放網(wǎng)絡(luò)賭博游戲廣告：

■第一步: 為賭博應(yīng)用/ 網(wǎng)站申請(qǐng)產(chǎn)品登錄(onboarding) Sales team/ client complete onboarding process for the advertiser through:

https://www.facebook.com/help/contact/691814950897009/?ref=u2u

■第二步: 為廣告賬戶申請(qǐng)真錢賭博白名單(whitelisting) Sales team/ client apply whitelisting for created ad accounts through:

https://www.facebook.com/help/contact/839680462710872

?注意網(wǎng)絡(luò)賭博游戲廣告不要涉及以下違規(guī)點(diǎn)：

◆在線賭博/ 博彩游戲廣告內(nèi)顯示“取出真錢“，成功取款賬單/ 美金貨幣等圖片及視頻素材，暗示用戶可通過游戲或游戲幣賺取現(xiàn)金。

◆在線博彩游戲內(nèi)顯示“+$xxxxx” 的圖樣，暗示現(xiàn)金額度及可以提取現(xiàn)金。

◆在線賭博棋牌游戲內(nèi)顯示真人拿著大筆現(xiàn)金且出現(xiàn)煽動(dòng)用戶參加游戲贏得大筆現(xiàn)金的文案- ” 立刻加入我們吧! 贏得$xxxx”。

◆廣告內(nèi)素材顯示” 今日到賬xxx” 或者顯示出一夜暴富，從天而降的大筆財(cái)富等誤導(dǎo)用戶并吸引點(diǎn)擊；任何暗示或者明顯列出玩游戲可以暴富，一夜贏得巨大金額的游戲商業(yè)模式及文案均帶有不真實(shí)煽動(dòng)用戶性質(zhì)，均為違規(guī)。

◆引導(dǎo)玩家認(rèn)為可以贏取及兌現(xiàn)現(xiàn)金或貨幣價(jià)值的物品，顯示現(xiàn)金進(jìn)入游戲及游戲完成后支付用戶。