干貨！11種Facebook 廣告類型的分析與使用！

在本章的學(xué)習(xí)中，您將了解所有不同的Facebook廣告類型。您還會(huì)找到大量熱門問題的答案，包括：

一、什么是不同的Facebook廣告類型

二、每種廣告類型的規(guī)格是什么

三、不同的Facebook廣告類型示例

四、為什么使用正確的廣告類型很重要

五、Facebook廣告類型的最佳使用方式是什么

Facebook廣告最常見的用途之一是為您的網(wǎng)站帶來流量。這可以是為了增加您網(wǎng)站的整體覆蓋面，也可以將用戶引導(dǎo)至目標(biāo)網(wǎng)頁，讓他們購買您的產(chǎn)品，注冊(cè)即時(shí)通訊的表單或參與其他類型的活動(dòng)。

Facebook上的廣告類型非常豐富，比如：

1）Link Click Ads鏈接點(diǎn)擊廣告

2）Video Ads視頻廣告

3）Picture Ads圖片廣告

4）Boosted Posts推廣廣告

5）Mobile App Dowlod Ads手機(jī)應(yīng)用下載廣告

6）Desktop App DownloAds桌面應(yīng)用下載廣告

7）Event Ads事件廣告

8）Local Awareness Ads本地廣告

9）Offer Claim Ads優(yōu)惠活動(dòng)廣告

10）Carousel Ads輪播廣告

11）Dynamic Product Ads動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告

12）Page like Ads主頁點(diǎn)贊廣告

13）Page Post Image Ads主頁圖片廣告

14）Page Post Video Ads主頁視頻廣告

15）Page Post Text Ads主頁文本帖子廣告

……

面對(duì)諸多類型的廣告類型，您是不是已經(jīng)開始眼花繚亂了？現(xiàn)在我們從廣告目標(biāo)維度來劃分，您在實(shí)際創(chuàng)建廣告的時(shí)候，只要根據(jù)自己想要達(dá)到的廣告目標(biāo)，選擇合適的廣告類型就可以了。

廣告目標(biāo)的分類我們?cè)谏弦徽乱呀?jīng)講過了，如果您不是很清楚了，可以點(diǎn)擊此處查看。

網(wǎng)站引流類廣告

對(duì)于在Facebook上的主要目的是將流量引入網(wǎng)站的企業(yè)來說，F(xiàn)acebook的廣告盡可能的簡(jiǎn)單就好，比如以下提到的廣告類型：

1：Facebook鏈接點(diǎn)擊廣告（Link click Ads）

這種看起來基本上就像是一篇簡(jiǎn)單的帖子，只不過，是發(fā)送到那些還不是你的粉絲的用戶那里。在廣告的頂部，用戶可以插入一條簡(jiǎn)單的文本闡述一下你的鏈接，然后用圖片吸引用戶的目光。鏈接廣告的特點(diǎn)在于，不管用戶點(diǎn)擊那里，最終都會(huì)把用戶引入網(wǎng)站。整個(gè)圖片或者是標(biāo)題，各種文字都是一個(gè)點(diǎn)擊按鈕。

注意：

推薦圖片尺寸：1200 x 628像素

廣告文字：90個(gè)字符，125個(gè)字符（最多）

標(biāo)題：25個(gè)字符

鏈接描述：30個(gè)字符

建議：

創(chuàng)意要有重點(diǎn)，著重展示產(chǎn)品亮點(diǎn)，不要平鋪產(chǎn)品，通過添加一些流行元素添加圖片的吸引力。

圖片中不要有太多的文字，除了折扣、商標(biāo)等必要信息，其他信息在文案中體現(xiàn)。

Facebook上有大量文字的廣告需要接受審核，其優(yōu)先級(jí)低于沒有文字的廣告。推薦廣告中文字占圖像的20%或者更少。

2：Facebook視頻廣告（Video Ads）

您可以將整個(gè)廣告信息放入視頻中之后，用戶可以隨時(shí)隨地看到視頻廣告。廣告視頻的優(yōu)勢(shì)很大，它比圖片和文字都更能吸引用戶的注意力，數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的視頻廣告比基于圖片的廣告展示多10-30%。一般一條視頻廣告前幾秒的時(shí)間決定了用戶會(huì)不會(huì)繼續(xù)觀看這個(gè)視頻，所以讓用戶在幾秒鐘的時(shí)間對(duì)你的視頻感興趣是一件非常重要的一件事情。

但是視頻廣告的缺點(diǎn)是，你無法讓用戶離開Facebook進(jìn)入網(wǎng)站中去。所以，這時(shí)候在視頻里添加CTA（Call to Action）就十分必要了。

注意：

推薦長(zhǎng)度：15秒，240分鐘（最多）

視頻尺寸：1200像素寬*675像素高

視頻寬高比：9:16至16:9

視頻分辨率：720P（最低）

視頻文件大?。?GB(最大）

視頻文件格式：.MP4或者.MOV文件

建議：

短視頻是當(dāng)下熱點(diǎn)，視頻太長(zhǎng)用戶不會(huì)看完，視頻太短反映的信息又太少，因此將廣告盡量控制在15s左右。據(jù)藍(lán)瀚互動(dòng)資深優(yōu)化師解釋，將視頻控制在合適的長(zhǎng)度，F(xiàn)acebook會(huì)更愿意推薦該廣告。

視頻的前3s十分重要，關(guān)系到客戶是否會(huì)深入了解廣告，因此視頻的前3s需要足夠吸引人。

產(chǎn)品購買類廣告

對(duì)于電商來說，做廣告的目的基本上就是讓用戶產(chǎn)生購買行為，以下幾種廣告形式都比較適合。

1：Facebook輪播廣告（Carousel Ads）

現(xiàn)在最常見的廣告就是Carousel廣告。企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)受眾的興趣選擇廣告。每一條廣告都可以包含圖片或者視頻，并且能夠自動(dòng)循環(huán)播放或者由觀看者進(jìn)行點(diǎn)擊滑動(dòng)。這種廣告能夠一次性為用戶帶去豐富的產(chǎn)品信息。為了實(shí)現(xiàn)最大化Carousel廣告的作用，您需要用講述故事的形式排列這些圖片，以方便觀看者能夠從頭到尾看完整條廣告。

注意：

圖像大?。?080*1080像素

圖像寬高比例：1:1

圖像文件類型：.JPEG或者.PNG文件

視頻長(zhǎng)度：15秒，240分鐘（最多）

視頻尺寸：1080像素寬*1080像素高

視頻寬高比：1:1

視頻分辨率：720P（最低）

視頻文件大小：4GB(最大）

視頻文件格式：.MP4或者.MOV文件

建議：

注重輪播素材的互動(dòng)性，創(chuàng)意要誘導(dǎo)客戶劃動(dòng)輪播圖片，潛移默化中接收到更多的信息。

輪播因其可以展示多張圖片，因此多種款式多種配色的產(chǎn)品可以使用輪播進(jìn)行推廣。

2：Facebook畫布廣告（Collection/Canvas Ads）

如果你的受眾傾向于在手機(jī)設(shè)備上進(jìn)行購物，那么這一類型的廣告就比較適合。畫布廣告對(duì)于希望創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)的企業(yè)是非常有用的。畫布廣告包含供用戶進(jìn)行交互的視頻、圖像和輪播。

甚至還有一種傾斜轉(zhuǎn)盤功能，可讓內(nèi)容沉浸其中。此外，你可以標(biāo)記產(chǎn)品，供用戶閱覽產(chǎn)品目錄，閱讀評(píng)論和查看視頻，并購買。

注意1：

圖像大?。?080像素x 1920像素

圖像寬高比：16：9

圖像文件格式：JPEG或PNG

圖像數(shù)量：最多20張照片

建議1：

盡管全屏圖像的寬度為1080像素，高度為1920像素，但您可以將圖像變得更寬，以便實(shí)現(xiàn)傾斜轉(zhuǎn)平移功能。

注意2：

視頻尺寸：1080像素x 1920像素

視頻分辨率：720p（最低）

視頻文件類型：.MP4或.MOV

視頻寬高比：16：9

建議2：

Facebook建議您對(duì)視頻進(jìn)行縱向定位，因?yàn)檫@直觀地表明了觀看者可能是橫著拿手機(jī)的。

您可以根據(jù)需要在畫布廣告中添加盡可能多的視頻，但不建議集體運(yùn)行時(shí)間超過2分鐘。長(zhǎng)時(shí)間的視頻會(huì)導(dǎo)致視頻加載時(shí)間過長(zhǎng)，從而降低用戶的參與度。

普通用戶只能使用30秒的畫布廣告，因此較長(zhǎng)的視頻會(huì)導(dǎo)致不太完整的視圖。更長(zhǎng)時(shí)間、更豐富的視頻往往會(huì)更好的發(fā)揮Facebook的廣告表現(xiàn)。

3：Facebook動(dòng)態(tài)廣告（Dynamic Ads）

動(dòng)態(tài)廣告的主要是針對(duì)那些已經(jīng)進(jìn)入過你的店鋪了解過你的用戶。它的目的是對(duì)客戶進(jìn)行二次引導(dǎo)。

盡管動(dòng)態(tài)Facebook廣告看起來跟其他廣告沒什么區(qū)別，但是它們的設(shè)置和功能是獨(dú)一無二的。你不需要為單個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)建廣告，而是創(chuàng)建一個(gè)模板，用于自動(dòng)填充廣告，并提供有關(guān)從數(shù)據(jù)feed中提取的產(chǎn)品或者服務(wù)的信息。

動(dòng)態(tài)廣告專門針對(duì)你的產(chǎn)品感興趣的用戶。Facebook能夠從你的Facebook像素和SDK中提取信息，通過采取行動(dòng)，例如點(diǎn)擊廣告或者參考你的網(wǎng)站上的產(chǎn)品并將其添加到購物車，向展示對(duì)你產(chǎn)品感興趣的用戶展示廣告。這種廣告展示的內(nèi)容主要都是用戶最近瀏覽過的產(chǎn)品信息。

該流程大部分是自動(dòng)化的，因?yàn)閯?chuàng)建單個(gè)模板會(huì)將正確的產(chǎn)品提供給正確的用戶。這意味著動(dòng)態(tài)廣告的最大好處是商家傾向于以較低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用獲得更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

一旦你的產(chǎn)品添加了動(dòng)態(tài)廣告形式，系統(tǒng)將自動(dòng)從提供的數(shù)據(jù)源進(jìn)行創(chuàng)建并填充，根據(jù)用戶以往的行為自動(dòng)推薦商品。你可以選擇顯示你的所有產(chǎn)品或者客戶瀏覽過的產(chǎn)品，也可以將其添加到購物車中的或者購買過的產(chǎn)品。動(dòng)態(tài)廣告可以顯示為輪播或者單幅圖片廣告，單個(gè)模板將在桌面和移動(dòng)平臺(tái)上投放廣告。

關(guān)于動(dòng)態(tài)廣告最重要的是針對(duì)正確的受眾，F(xiàn)acebook允許你定位尚未購買但顯示感興趣的用戶。你可以排除最近向你購買的用戶，以避免向不太可能購買的用戶付費(fèi)。你還會(huì)被要求設(shè)置一個(gè)窗口的保留時(shí)間，F(xiàn)acebook建議在30到90天內(nèi)放置，以增加廣告的曝光率。

4：Facebook線索廣告（Lead Ads）

Facebook lead廣告被企業(yè)用來收集潛在客戶的聯(lián)系信息。通過線索廣告，用戶可以提供他們的信息（例如姓名、電話、郵箱）并注冊(cè)以獲取更多信息或請(qǐng)求下載資源。

注意：

圖像大?。?200x 450像素

圖像寬高比：16：9

圖像文件類型：JPEG或PNG

圖像數(shù)量：20張照片（最多）

建議：

盡管Facebook lead廣告將顯示400*150像素的圖片，但是尺寸應(yīng)為1200x450。

實(shí)體店訪問類廣告

除了電商，還有很多線下店鋪會(huì)在Facebook上做廣告，比如說便利店等。他們的廣告主要是為了將人流吸引到線下店鋪里。

1：Facebook本地廣告（Local Awareness Ads）

這種傳統(tǒng)的實(shí)體店，不適合大范圍的做廣告。只能針對(duì)本地的用戶進(jìn)行廣告。而Facebook的 awareness Ads就最適合這一類群體了。這些廣告只會(huì)發(fā)送給在某一特定地域登錄的用戶?；旧蠒?huì)帶有“call now”或者是“get directions”這種CTA語言。直接提供聯(lián)系方式和地圖導(dǎo)航的功能可以幫助用戶到店鋪進(jìn)行購買。

2：Facebook事件廣告（Event Ads）

這種廣告就適合特定的事件活動(dòng)。比如說，公司辦見面會(huì)、情人節(jié)特別活動(dòng)等等。它會(huì)根據(jù)地理位置和受眾群體，然后發(fā)布邀請(qǐng)。一旦對(duì)方點(diǎn)擊“join”，就能夠接收到活動(dòng)提醒。

3：優(yōu)惠廣告（Offer Claim Ads）

還有一種事件廣告，也就是在廣告中做顯示優(yōu)惠活動(dòng)。這種廣告是一個(gè)電子優(yōu)惠券，只要點(diǎn)擊廣告就可以兌換。優(yōu)惠廣告可以給消費(fèi)者提供不同類型的優(yōu)惠碼、文本碼、條形碼和二維碼等。取決于企業(yè)的設(shè)置。這些優(yōu)惠碼可以在實(shí)體店使用也可以在線上店鋪使用。

請(qǐng)記住，您無法編輯或刪除已創(chuàng)建的優(yōu)惠。

建議：

提供令人心動(dòng)的折扣。創(chuàng)建優(yōu)惠時(shí)，提供的折扣或價(jià)格沒有最低限制，但是通常折扣幅度越大，效果越好。與折扣幅度較低的優(yōu)惠相比，提供免費(fèi)商品或至少20%折扣的優(yōu)惠通常能夠吸引更多人群。

使用引人注目的圖片。與商品本身的照片相比，用戶使用商品的照片通常更具說服力，而這兩種照片的效果通常均優(yōu)于商家徽標(biāo)。請(qǐng)注意，在大多數(shù)情況下，主頁頭像也將顯示在Facebook優(yōu)惠旁邊。

設(shè)置合理的截止日期。給用戶至少幾天時(shí)間查看和收藏優(yōu)惠，預(yù)留一些時(shí)間，讓用戶在Facebook與好友分享優(yōu)惠。最合理的優(yōu)惠有效時(shí)長(zhǎng)為7天。

點(diǎn)贊和主頁參與度的廣告

這種類型廣告，只要有Facebook賬號(hào)的用戶都很適用，那就是如何在Facebook上獲得更好的表現(xiàn)。應(yīng)該大多數(shù)人都會(huì)希望自己的帖子，自己的主頁被點(diǎn)贊。雖然被點(diǎn)贊跟客戶轉(zhuǎn)化這個(gè)問題沒有特別直接的關(guān)系。實(shí)際上，只有1%的“喜歡” 主頁的人會(huì)真正的訪問你的主頁。

理論上，如果有人“喜歡”了你的主頁，之后你的所有帖子都會(huì)出現(xiàn)在他們的feed當(dāng)中。只不過，因?yàn)镕acebook的政策原因，現(xiàn)在越來越少的商業(yè)廣告會(huì)出現(xiàn)在用戶的首頁上。通常，用戶需要翻滾頁面到最后才能看到這些廣告性質(zhì)的帖子。

1：Facebook速推帖子（Boosted posts）

最簡(jiǎn)單的廣告就是Facebook的推廣貼了，一般企業(yè)賬號(hào)上某個(gè)普通的帖子參與度很高的時(shí)候，F(xiàn)acebook會(huì)推薦企業(yè)Boost該帖。也就是通過付費(fèi)的方式，讓該帖子被更多的人知道。

如果你的帖子確實(shí)參與度很高，被很多人點(diǎn)贊了，這時(shí)候做一次這種廣告也可以，畢竟會(huì)讓更多的人認(rèn)識(shí)你。但是通常不建議做這種Boost Ads。

2：Facebook 主頁贊廣告（Page Like）

這種廣告就適合特定的事件活動(dòng)。比如說，公司辦見面會(huì)、情人節(jié)特別活動(dòng)等等。它會(huì)根據(jù)地理位置和受眾群體，然后發(fā)布邀請(qǐng)。一旦對(duì)方點(diǎn)擊“join”，就能夠接收到活動(dòng)提醒。

3：優(yōu)惠廣告（Offer Claim Ads）

Facebook Page Like廣告獨(dú)特之處在于其格式，因?yàn)樗鼈儗Ｗ⒂谟脩魠⑴c度。通過這種廣告格式，你可以創(chuàng)建吸引用戶的帖子和分享關(guān)于你的故事建立品牌知名度。像廣告一樣分析自己的網(wǎng)頁可幫助你了解最有可能推動(dòng)用戶互動(dòng)的內(nèi)容。

用戶贊了您的主頁后，您的帖子就會(huì)與其好友和家人的帖子一同顯示在他們的動(dòng)態(tài)消息中，這樣您就可以提升您業(yè)務(wù)的知名度并覆蓋新客戶。

像這樣的活動(dòng)頁面目的是為了吸引那些可能對(duì)你的品牌和帖子感興趣的用戶，這樣你就可以增加你的關(guān)注度。用戶不太可能喜歡，分享或者評(píng)論看似廣告的內(nèi)容。這意味著動(dòng)態(tài)和有趣的內(nèi)容比專注于銷售的內(nèi)容更具有價(jià)值。

在嘗試確定廣告是否應(yīng)包含圖片或者視頻時(shí)，請(qǐng)?jiān)试S你的內(nèi)容指定所選格式。盡管視頻具有更高的參與度，但色彩鮮艷且具有視覺吸引力的圖片可能比普通視頻更引人注目。

注意1：

圖像大?。?200 x 450像素

圖像寬高比：9 : 16至16：9

圖像文件格式：.JPEG或.PNG文件

注意2：

視頻長(zhǎng)度：15秒， 240分鐘（最多）

視頻尺寸：1200 x 450像素

視頻寬高比：16：9

視頻分辨率：720p（最低）

視頻文件大?。?GB（最大）

視頻文件格式：.MP4或.MOV文件

以上就是大部分的Facebook廣告類型了，當(dāng)然還有一些我們沒有介紹到，如果您想要了解，可以在文末的留言區(qū)留言交流。