分享下 Facebook廣告組層級的基本知識

今天給大家分享下廣告投放三大核心部分：廣告組層級

之所以我會稱廣告組層級為三大核心部分，是因為廣告組層級包含了：預算與投放時間、廣告受眾以及你的廣告版位。在之前的分享中，我就提到過廣告組層級就是決定廣告給誰看的，不知道大家還有沒有印象呀（沒有印象，大家動手往前翻翻哈~）~那么接下來，我們就這三個部分拆開來細講吧~

廣告預算與投放時間

1.廣告預算有兩種類型：單日預算和總預算。在測品階段建議用單日預算進行測試。

廣告預算可是我們的廣告成本的根源~~

廣告預算有兩種：單日預算和總預算。其實也很好理解的。我們以上圖為例吧~

我的單日預算給的是$20，那么就意味著，我今天這組廣告的花費大概就在$20左右（會根據廣告表現(xiàn)的好壞，花費會有增減，但是總體變化不大）。如果你是用于測品階段，那么單日預算就再合適不過啦~ 這樣既減少了測品成本，又能看出基本數(shù)據啦~

通常情況下，單日預算的廣告是可以不設置結束日期的，只設置開始日期就可以了。因為你每天都會看你的廣告數(shù)據，在數(shù)據不好時，直接關掉廣告組即可，這樣也能有效的及時止損。雖然可能一組廣告只節(jié)約了1-5美金，但是，試想一下，如果你有好多賬戶和好多組在投放中的廣告~這累計起來可是一筆不小的金額呀~~

總預算是必須要設置起止時間的~

我們還是以上圖為例哈~

我的總預算給的是$600，并且我設置了起止時間為2.23-3.23為期一個月。那么，我這一個月這個廣告組總共就會花費600美金左右~ 它的花費機制就是折合一天大概20美金左右。但是總預算的好處在于，它會通過廣告組的表現(xiàn)，增減當日的花費預算；說的直白點就是，如果你今天廣告表現(xiàn)好，那么花費就會高一點，明天廣告表現(xiàn)一般，那么花費就會低一點；它的限制就不會像單日預算那么嚴格啦~~但是放心哈，一個月的總預算也是會在$600左右噠~

總預算是必須要設置起止時間的，這樣系統(tǒng)才能給你計算出一天大概要花費多少預算。一般情況下，我是建議測品階段不要使用總預算的。當你已經測出一個品可以跑了~那么你在使用總預算，效益會更好。

這個例子的時間是北京時間哈~

至于廣告排期就比較通俗易懂啦~就相當于設置的鬧鐘一樣，在固定的時間響~那么，你排的廣告就會在你的設置的時間開始進行投放~~

排期時間呢，取決于你投放的國家和地區(qū)啦~根據時差去推算即可~千萬不要你排期的時間是你投放國家的睡覺時就就可以啦~~~

廣告受眾

廣告受眾這部分可以聊的就非常多啦~我給大家細細劃分一下。請看下圖的例子~

受眾部分呢，大致分為4個版塊：地區(qū)、年齡、性別和興趣詞

每個部分都十分的重要。我們先從地區(qū)開始講吧~

投放地區(qū)說直白點，就是你要給哪些國家的人看你的廣告。你點擊“瀏覽”就會出現(xiàn)三個選項：國家/地區(qū)、區(qū)域和保存的地區(qū)。

一般情況下，我們直接選擇我們要的國家即可，如果你只投放特定的國家，那么直接搜索就行。如果你要全球投放，那么你就勾選“國家/地區(qū)”這一類目里面的所有洲即可。投放的國家，建議排除掉中國~畢竟中國使用Facebook的人太少啦~

保存的地區(qū)就比較簡單了。如果你投放的國家一直不變，那么你就可以講這個國家保存下來設置便簽~下回就直接勾選就可以啦~

投放國家的選擇是取決于你選擇的產品的，根據你投放的產品去選擇適合投放的國家和地區(qū)，這樣的效益會更佳哦~

年齡和性別我們就放在一塊講吧~這兩個小部分比較簡單易懂哈~~

投放的年齡，要根據你的選擇的產品去選擇年齡。例如，如果你的產品是保健品類，那么就會更適合35+往上的年齡，如果你投放的產品是一些新奇的科技產品，則年齡段會更偏向年輕化一點啦~~當然地，你也需要考慮一下，不同年齡的購買力呀~一般情況下20歲以下的年齡，購買能力就相對較低，基本屬于“無效受眾”，就可以不考慮在其范圍內啦~

性別就更簡單啦~例如：彩妝類就更適合女性啦~電子產品類就更適合男性啦~~如果覺得你選擇的產品，男女性都適合，那么全部選擇即可。

細分定位這一部分就尤其重要了。就是我們廣告投放中俗稱的“興趣詞”。

“興趣詞”有什么作用呢？給你們直白的舉個例子。在我們選擇完年齡性別和國家的時候，就證明我們所選擇的那個區(qū)間的人全部都能看到你的廣告，覆蓋的人多就會非常多。假設，你投放的產品是一個啞鈴，那么并不是那個區(qū)間的所有人都會對啞鈴感興趣，那么興趣詞的作用就體現(xiàn)出來了。他可以在我們所選擇的國家、年齡、性別后進行優(yōu)化，只覆蓋給“你選擇的興趣詞的”那部分進行展示~

那么，興趣詞怎么選擇呢？就以啞鈴為例吧。

我在搜索框中，輸入啞鈴后，如果興趣詞庫里有這個興趣詞，就可以直接進行選擇。如果沒有就要轉換成啞鈴的周邊詞匯，例如：杠鈴、健身、運動器材等。

當你選擇完一個興趣詞后，如果不知道還應該選擇什么興趣詞，你可以點建議，會有Facebook自動給推薦的興趣詞，詳細的就如上圖所示啦~

因此，興趣詞就是你縮小受眾，精確人群的最佳選擇之一啦~興趣詞庫有很多興趣詞，各位有時間了可以好好研究一下~有些興趣詞還挺有趣的~~~

版位

最后一個部分就是廣告的版位部分啦~

版位部分就分為自動版位和手動版位兩個部分了。

自動版位，功能跟名字一樣簡單易懂，就是廣告所投放的位置是由Facebook系統(tǒng)自動選擇和優(yōu)化的~~~換句話說，就是基本上所有的版位都會展示到~

手動版位呢，就是自己選擇想要展示的版位啦~

版位里面多了一個讓選擇設備的。一般情況下，如果投的是電子類產品，會選擇設備，如果是其他產品，一般都是直接選擇所有設備就行。

那今天的分享就到這里啦~如果有感興趣的內容，可以在評論區(qū)說出來~下次挑提到最多的問題，給大家詳細分享哦~