Facebook廣告效果下滑？你一定不知道的幾個(gè)妙招！

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你是否也遇到過(guò)這樣的情況？投放了一個(gè)新的Facebook廣告，幾日后覺(jué)得它效果不錯(cuò)，于是增加了預(yù)算，但投放了又一段時(shí)間后，效果卻慢慢下滑，大不如前……

此時(shí)你的Facebook廣告可能是出現(xiàn)了“疲勞”的情況，“疲勞”不是指你的廣告，而是目標(biāo)用戶(hù)多次看到你的同一條廣告，出現(xiàn)了視覺(jué)疲勞。

為了幫助各位賣(mài)家避免此類(lèi)情況的發(fā)生，飛書(shū)逸途資深優(yōu)化師Carol Y總結(jié)了幾個(gè)妙招。

怎樣判斷廣告是否疲勞呢？

當(dāng)廣告表現(xiàn)隨著展示頻次的增加而下降，那么目標(biāo)受眾可能對(duì)廣告產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞。所以廣告主可以利用“頻次”這個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量Facebook廣告是否出現(xiàn)了疲勞，“頻次”是指每位用戶(hù)看到廣告的平均次數(shù)。設(shè)置方法：廣告管理工具-欄-定制欄，勾選頻次，即可在數(shù)據(jù)展示界面看到廣告的展示頻率。

解決廣告疲勞的兩種方法

一、暫停高頻廣告或減少預(yù)算

通常情況下，F(xiàn)acebook廣告的理想頻次在3以下，也可以根據(jù)受眾的規(guī)模進(jìn)行調(diào)整。當(dāng)廣告主的廣告頻次逐漸升高超過(guò)3的時(shí)候，廣告主可以考慮暫停或減少預(yù)算，此時(shí)我們建議為廣告創(chuàng)建相關(guān)的自動(dòng)規(guī)則，更有效率地操作廣告。

（1）自動(dòng)暫停高頻廣告

在廣告管理工具界面點(diǎn)擊規(guī)則，選擇創(chuàng)建新規(guī)則，將規(guī)則的條件設(shè)置為頻次＞3，時(shí)間范圍選擇為過(guò)去7天，受眾規(guī)模較小的可以選擇廣告發(fā)布期間，排期可以選擇每天，或者是間隔30分鐘運(yùn)行一次，示例如下：

（2）自動(dòng)減少高頻廣告的預(yù)算

如果高頻廣告的轉(zhuǎn)化率確實(shí)比較高，廣告主不想直接關(guān)閉廣告的時(shí)候，可以選擇減少高頻廣告的預(yù)算，操作方法同樣是在廣告管理工具界面點(diǎn)擊規(guī)則，選擇創(chuàng)建新規(guī)則，將規(guī)則的條件設(shè)置為當(dāng)頻次＞2.5時(shí)，廣告系列的單日預(yù)算減少20%，時(shí)間范圍可以選擇過(guò)去3天或7天，示例如下：

二、調(diào)整廣告創(chuàng)意或目標(biāo)受眾

廣告疲勞的根本原因是目標(biāo)受眾看到廣告的平均次數(shù)太高了，那么可以從兩個(gè)地方入手：調(diào)整受眾、更新廣告素材。

（1）如何調(diào)整受眾

可以通過(guò)放寬核心受眾的興趣詞限制、增加類(lèi)似受眾的規(guī)模、更換新一批受眾等方法來(lái)調(diào)整受眾。

（2）如何更新廣告素材

可以往原有廣告組中增加新素材，或者是對(duì)原有素材做小改動(dòng)，例如更改行動(dòng)召喚按鈕、文案標(biāo)題、輪播圖片

以上就是解決Facebook廣告疲勞的兩個(gè)辦法，

小逸希望各位廣告主們，

一定要監(jiān)控廣告的整體表現(xiàn)，

綜合多方面因素來(lái)調(diào)整廣告，

避免出現(xiàn)高頻廣告致使受眾疲勞的情況。