Facebook 發(fā)起新一輪廣告造勢(shì)：側(cè)面抨擊蘋(píng)果 iOS 14 隱私政策

北京時(shí)間2月25日晚間消息，據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook正在發(fā)起一項(xiàng)新的廣告宣傳活動(dòng)，名為“好點(diǎn)子值得發(fā)現(xiàn)”（Good Ideas Deserve to be Found），繼續(xù)為其個(gè)性化廣告進(jìn)行辯護(hù)，同時(shí)也是在反對(duì)蘋(píng)果公司調(diào)整數(shù)據(jù)隱私政策。

Facebook表示，這項(xiàng)活動(dòng)的目的是幫助人們理解，他們看到的個(gè)性化廣告如何幫助他們發(fā)現(xiàn)自己喜歡的新事物，并支持他們所在社區(qū)的企業(yè)。從周四開(kāi)始，這一輪廣告將出現(xiàn)在電視、廣播和數(shù)字平臺(tái)上。

Facebook高管表示，這一舉措旨在支持在疫情中苦苦掙扎的小企業(yè)。但分析人士稱(chēng)，F(xiàn)acebook還有另一個(gè)動(dòng)機(jī)：希望蘋(píng)果將對(duì)iPhone數(shù)據(jù)政策做出改變。這項(xiàng)功能名為“App Tracking Transparency”（應(yīng)用程序追蹤透明度），能讓人們更好地控制自己的數(shù)據(jù)。它允許用戶(hù)選擇不收集數(shù)據(jù)，并選擇廣告客戶(hù)是否可以跟蹤其活動(dòng)。

這預(yù)計(jì)將顛覆移動(dòng)廣告行業(yè)，使廣告商更難向手機(jī)投放廣告，并跟蹤其表現(xiàn)。Facebook在最近的財(cái)報(bào)中曾警告稱(chēng)，這一變化預(yù)計(jì)最快將在本季度危及Facebook的業(yè)務(wù)。

去年12月，F(xiàn)acebook曾在《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《華盛頓郵報(bào)》上刊登了一系列整版廣告來(lái)抨擊蘋(píng)果，稱(chēng)蘋(píng)果在數(shù)據(jù)收集和定向廣告方面的新變化對(duì)小企業(yè)不利。

在今年年初的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）稱(chēng)，蘋(píng)果即將對(duì)其廣告跟蹤技術(shù)進(jìn)行調(diào)整是為了自身利益，而不是像蘋(píng)果聲稱(chēng)的那樣，是為了幫助他人。

Facebook這次的廣告宣傳活動(dòng)將持續(xù)12周。Facebook營(yíng)銷(xiāo)主管安德魯·斯特克（Andrew Stirk）稱(chēng)：“我們希望確保小企業(yè)能意識(shí)到我們提供的一些工具，并使這種體驗(yàn)盡可能好。然后，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我們希望提高人們的認(rèn)識(shí)，即個(gè)性化廣告對(duì)小企業(yè)的作用。”