Facebook 發(fā)起新一輪廣告造勢：側(cè)面抨擊蘋果 iOS 14 隱私政策

北京時間2月25日晚間消息，據(jù)報道，F(xiàn)acebook正在發(fā)起一項新的廣告宣傳活動，名為“好點子值得發(fā)現(xiàn)”（Good Ideas Deserve to be Found），繼續(xù)為其個性化廣告進行辯護，同時也是在反對蘋果公司調(diào)整數(shù)據(jù)隱私政策。

Facebook表示，這項活動的目的是幫助人們理解，他們看到的個性化廣告如何幫助他們發(fā)現(xiàn)自己喜歡的新事物，并支持他們所在社區(qū)的企業(yè)。從周四開始，這一輪廣告將出現(xiàn)在電視、廣播和數(shù)字平臺上。

Facebook高管表示，這一舉措旨在支持在疫情中苦苦掙扎的小企業(yè)。但分析人士稱，F(xiàn)acebook還有另一個動機：希望蘋果將對iPhone數(shù)據(jù)政策做出改變。這項功能名為“App Tracking Transparency”（應(yīng)用程序追蹤透明度），能讓人們更好地控制自己的數(shù)據(jù)。它允許用戶選擇不收集數(shù)據(jù)，并選擇廣告客戶是否可以跟蹤其活動。

這預(yù)計將顛覆移動廣告行業(yè)，使廣告商更難向手機投放廣告，并跟蹤其表現(xiàn)。Facebook在最近的財報中曾警告稱，這一變化預(yù)計最快將在本季度危及Facebook的業(yè)務(wù)。

去年12月，F(xiàn)acebook曾在《紐約時報》、《華爾街日報》和《華盛頓郵報》上刊登了一系列整版廣告來抨擊蘋果，稱蘋果在數(shù)據(jù)收集和定向廣告方面的新變化對小企業(yè)不利。

在今年年初的財報電話會議上，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）稱，蘋果即將對其廣告跟蹤技術(shù)進行調(diào)整是為了自身利益，而不是像蘋果聲稱的那樣，是為了幫助他人。

Facebook這次的廣告宣傳活動將持續(xù)12周。Facebook營銷主管安德魯·斯特克（Andrew Stirk）稱：“我們希望確保小企業(yè)能意識到我們提供的一些工具，并使這種體驗盡可能好。然后，對于消費者來說，我們希望提高人們的認(rèn)識，即個性化廣告對小企業(yè)的作用?！?/p>