Facebook改變策略以避免與其賬戶綁定的用戶選擇不被跟蹤

為了反擊蘋果公司新一輪的隱私保護舉措，F(xiàn)acebook將不再要求iPhone應用程序開發(fā)商向該公司提供用戶的個人數(shù)據(jù)用于廣告。據(jù)估計，蘋果的隱私政策更新可能會使Facebook廣告收入減少數(shù)十億美元。

這家社交媒體巨頭已經(jīng)低調(diào)地發(fā)布了更新，告訴應用程序開發(fā)商，他們現(xiàn)在可以讓用戶通過自己的Facebook賬戶登錄這些應用，而其信息不會被用來針對他們進行廣告促銷。

Facebook將于本周公布2020年第四季度業(yè)績，預計銷售額將增長25%，使用量創(chuàng)歷史新高。長期以來，F(xiàn)acebook始終使用其集成到數(shù)千個其他應用中的登錄系統(tǒng)來收集人們使用智能手機的數(shù)據(jù)，使其能夠在多項服務中跟蹤相同的用戶，并向特定應用的用戶投放廣告。

然而，這些做法正受到即將發(fā)布的iPhone隱私更新威脅，該更新將迫使應用程序在與包括Facebook在內(nèi)的廣告公司分享數(shù)據(jù)之前，首先顯示征求用戶同意的彈出窗口。

專家認為，多達90%的用戶將拒絕接受彈出窗口，這將顛覆免費應用經(jīng)濟，并使Facebook的移動廣告業(yè)務陷入癱瘓。Facebook在2019年發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，其移動廣告占了收入的絕大多數(shù)。移動市場分析師埃里克·塞弗特（Eric Seufert）估計，這些變化可能會讓Facebook的季度收入減少14%。

應用訂閱公司RevenueCat的開發(fā)者聯(lián)絡(luò)人大衛(wèi)·巴納德(David Barnard)表示，F(xiàn)acebook別無選擇，只能改變策略，以避免與Facebook賬戶綁定的用戶選擇不被跟蹤，進而在一夜之間破壞數(shù)以千計的應用。巴納德說：“接下來的幾個月將是瘋狂的，同時也表明蘋果的隱私政策更新將對數(shù)以千計的應用產(chǎn)生多么深遠的影響?！?/p>

Facebook的軟件開發(fā)工具已經(jīng)被應用程序開發(fā)商廣泛采用，其登錄系統(tǒng)幫助他們更容易吸引新用戶，同時讓他們能夠訪問Facebook強大的廣告工具。

應用程序開發(fā)商可以通過Facebook和Instagram上的廣告來“定位”他們的老用戶或不經(jīng)常登陸的用戶，或者使用應用程序登錄來衡量他們的促銷活動是否成功。作為交換，F(xiàn)acebook可以使用相同的數(shù)據(jù)向其他公司出售廣告。Facebook發(fā)言人表示，該公司仍將收集數(shù)據(jù)，但會將其標記為不用于廣告。（小小）