Facebook旺季政策收緊，如何優(yōu)化廣告以應(yīng)對(duì)投放受限問(wèn)題全解析

從Facebook廣告優(yōu)化層面，旺季需要特別注意哪些事項(xiàng)以合理應(yīng)對(duì)廣告投放的限制呢？

Facebook廣告優(yōu)化——廣告文本注意事項(xiàng)：

1、清楚明確地陳述所提供的公司/產(chǎn)品/服務(wù)/品牌

廣告文本應(yīng)清楚明確地陳述所提供的服務(wù)性質(zhì)，例如是可以直接獲取某些內(nèi)容、下載一個(gè)游戲或是一項(xiàng)訂閱服務(wù)。

除此之外，廣告主需要在廣告文本所鏈接的初始落地頁(yè)上提供充分的產(chǎn)品信息，包括描述產(chǎn)品及說(shuō)明產(chǎn)品特征，并如實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)性能，幫助用戶打造合理的期望。

2、不可使用包含虛假、帶有誤導(dǎo)性或欺騙性的內(nèi)容及宣稱(chēng)：適用于文本及素材（圖片和視頻）——旺季需特別注意

廣告文案不得誤導(dǎo)用戶，聲稱(chēng)只需前往鏈接即可瀏覽全文，但實(shí)際上需要訂閱方可瀏覽。

廣告不得在文本內(nèi)展示虛假的、與用戶實(shí)際點(diǎn)擊的鏈接有所不同的URL。

Facebook廣告優(yōu)化——?jiǎng)?chuàng)意素材注意事項(xiàng)：

1、不可使用帶有誤導(dǎo)性的按鈕——旺季為了增加點(diǎn)擊量，會(huì)在圖片上加上按鈕圖標(biāo)，但其實(shí)是假按鈕，無(wú)法點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁(yè)（廣告圖片不得誤導(dǎo)觀眾認(rèn)為廣告帶有額外功能）

建議在廣告中移除以下元素：

·“開(kāi)始”按鈕（例如箭頭向右的三角形）或把廣告制作成類(lèi)似于視頻屏幕或任何其他按鈕（如暫停、停止、快進(jìn)或倒帶）

·假冒的通知圖標(biāo)

·復(fù)選框、單選按鈕或暗示有多個(gè)選項(xiàng)/操作的按鈕

·鼠標(biāo)光標(biāo)

2、不可在圖片上添加過(guò)多文本——旺季賣(mài)家對(duì)于產(chǎn)品的描述，需特別注意

廣告的圖片文本包括覆蓋于照片或插圖上方的文本、文本徽標(biāo)，或出現(xiàn)在廣告圖片中的水?。煌瑫r(shí)還包括視頻縮略圖中的文本，以及用作推廣主頁(yè)封面照片或主頁(yè)照片的圖片中的文本。

請(qǐng)考慮將大部分文本放入廣告文本區(qū)域，而非放在廣告圖片中。如果必須使用文本，請(qǐng)使用較小的字體，并減少文字量，以降低圖片中的文本占比。

請(qǐng)嘗試減少圖片文本，使用工具再一次檢查。

3、不應(yīng)聚焦于人體的某一部位或痛點(diǎn)——功能性的產(chǎn)品

推廣健身產(chǎn)品/服務(wù)的廣告廣告不得使用“前后對(duì)比”的圖片，包括涉及健康狀況、脫發(fā)、醫(yī)療或牙科手術(shù)、皮膚護(hù)理及減重等內(nèi)容。

Facebook廣告優(yōu)化——旺季落地頁(yè)注意事項(xiàng)：

落地頁(yè)不得包含任何禁止的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)

劣質(zhì)落地頁(yè)的特征如下：

·缺乏實(shí)質(zhì)性或原創(chuàng)內(nèi)容

·展示的廣告篇幅遠(yuǎn)超過(guò)原生內(nèi)容

·包含彈出廣告或插屏廣告

·這包括打斷用戶體驗(yàn)的任何廣告；不包括法律規(guī)定的披露或登錄付費(fèi)墻等個(gè)人內(nèi)容

·提供不良內(nèi)容體驗(yàn)

舉例來(lái)說(shuō)，這包括在多個(gè)頁(yè)面上顯示同一篇文章內(nèi)容，需要用戶點(diǎn)擊并/或加載多個(gè)頁(yè)面才能閱讀整篇文章。

旺季賣(mài)家常見(jiàn)的落地頁(yè)錯(cuò)誤示例：

·錯(cuò)誤頁(yè)面或尚在建設(shè)的網(wǎng)站——旺季為了快速收獲一波紅利，利用技術(shù)屏蔽手段，規(guī)避FB官方的審核

·落地頁(yè)為PDF或JPEG文件——旺季特別多賣(mài)家使用，F(xiàn)acebook官方也可以輕易地核查，查出來(lái)后立即被限制

·落地頁(yè)與廣告所推廣的產(chǎn)品或服務(wù)不符

以上就是從Facebook廣告優(yōu)化層面，賣(mài)家們應(yīng)如何注意廣告內(nèi)容以應(yīng)對(duì)廣告賬戶受限的問(wèn)題。

雨果網(wǎng)作為Facebook官方頂級(jí)代理商，服務(wù)的差異化優(yōu)勢(shì)在于：專(zhuān)注跨境電商生態(tài)鏈的服務(wù)，深諳跨境電商的Facebook政策把控以及廣告運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，服務(wù)團(tuán)隊(duì)職能明確，現(xiàn)海外營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)再升級(jí)，周末不打烊，周一至周天正常為賣(mài)家提供以下服務(wù)：

1.Facebook廣告顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)：提供專(zhuān)業(yè)的廣告賬戶咨詢，免費(fèi)穩(wěn)定快速開(kāi)戶，廣告賬戶充值等服務(wù)

2.Facebook政策團(tuán)隊(duì)：Facebook官方針對(duì)跨境電商客戶的新規(guī)解讀，提供應(yīng)對(duì)措施，賦能賣(mài)家廣告的初審核，通過(guò)雨果網(wǎng)開(kāi)戶后，政策團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)客戶的網(wǎng)站主頁(yè)以及廣告素材等進(jìn)行排查，確保符合Facebook官方的政策要求，以免客戶投放計(jì)劃受到限制，雨果網(wǎng)也會(huì)定期對(duì)客戶進(jìn)行相關(guān)政策指導(dǎo)及內(nèi)部培訓(xùn)。

3．Facebook廣告優(yōu)化團(tuán)隊(duì)：廣告優(yōu)化指導(dǎo)，針對(duì)客戶的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)素材和廣告文本內(nèi)容，我們會(huì)提出專(zhuān)業(yè)的修改意見(jiàn)，也會(huì)定期組織廣告優(yōu)化的內(nèi)部培訓(xùn)，助力賣(mài)家Q4旺季大賣(mài)。